节目slogan从不被重视到玩出新花样

“slogan”即口号，其特点是简短、醒目，对于各大节目来说，如今的作用愈发重要，彰显个性的同时，也体现了节目生机和活力，从而构建节目的品牌影响力。那么，综艺节目的slogan经历了怎样的发展历程呢？

节目slogan变迁史

从不被重视到玩出新花样

早年不少综艺节目的slogan的特点是简单而直接，并且有些与冠名商进行绑定互动，譬如老牌节目《快乐大本营》的slogan“快乐大本营，天天好心情”，《天天向上》的slogan是“特步天天向上”，《超级女声》的slogan是“想唱就唱，唱得响亮”……

如今的综艺节目更加注重slogan的作用，去年腾讯视频出品的首档女团青春成长秀《创造101》的slogan“逆风翻盘，向阳而生”引发广大网友讨论，并在后期赛制环节以“逆风翻盘”“向阳而生”进行分组选择，这句标语沸腾了去年的整个夏天。

那么，为何《创造101》的slogan就能够成功出圈？这离不开制作团队对中国女团的深刻认知，“逆风翻盘”揭示了各类女团当下的窘迫处境，亟待改变；“向阳而生”则寓意了中国女团的未来充满了希望。仔细剖析这短短的八字标语，会发现其中蕴含的意境准确无误地击中了当代女团的痛点。

去年深受好评的明星纪实真人秀《奇遇人生》的节目slogan则是“用探索世界的方式，探索自己”，虽然这句标语并不能达到让人一眼惊艳的效果，但细细品读，会发现其中暗含的韵味，恰恰体现了这档真人秀的核心主旨。

纵观节目slogan的发展演变，会发现它们从早年不被重视、可有可无的尴尬境地到如今被愈发关注的局面，这也说明了综艺节目的制作进入了成熟稳定期，深耕每一个细分领域。

节目slogan频繁改变

“变中求稳”成重点方向

当下不少综艺节目的slogan虽然比早期要丰富得多，但从近年来同档节目不断改变slogan的做法中可以看出，创新求变是基础，而为了响应“真人秀要以弘扬社会主义价值观，传播正能量为主”的政策，“变中求稳”就成了节目slogan的重点方向。

譬如《极限挑战》系列节目经历了整改风波后，节目slogan从“极限挑战，这就是命”变成“极限挑战，这就是爱”，节目主旨也向弘扬正能量之风靠拢。

除了“变中求稳”外，部分节目的slogan紧贴当下流行文化或者热点话题：

譬如《吐槽大会》的slogan从“吐槽是门手艺，笑对需要勇气”变成“吐槽，一种年轻的沟通方式”，《明日之子》的slogan从“就这样唱”变成“带领 冲撞 正流行”，《拜托了冰箱》的slogan从“开冰箱，有好料”变成“打开冰箱，料理生活”。显然，改变的实质是主动迎合年轻人的口味让节目的气质变得更为活泼。

而《中国有嘻哈》的slogan为“去创造，不跟随”，到了第二季节目名称更改为《中国新说唱》，节目slogan变成了“我年轻，我说唱”；《亲爱的·客栈》的slogan从“慢下来，去生活”变成“创造美好生活”，突破以往的“慢生活”理念，见证了节目的全新升级。

新一季《偶像练习生》更名为《青春有你》，节目slogan从“越努力越幸运”变成“越努力越优秀”，用“优秀”取代了“幸运”，杜绝捷径之说；《创造101》新一季节目名称变为《创造营2019》，节目slogan由“逆风翻盘，向阳而生”变成“赤子之心，乘风破浪”。

优质节目slogan有哪些方法论？

随着综艺市场的竞争态势越来越激烈，可以看到，制作团队在节目的每一个环节都力求达到尽善尽美，更何况节目slogan承载着不可小觑的前期宣传作用，那么，优质节目slogan有哪些方法论？

首先，在进行创作时，应分析slogan与节目的必然联系，做到简单且利于传播，创意与逻辑并重。罗列出各种类型的slogan以供对比，制作团队应明确slogan的定位，是想直接表达节目的理念还是直抒胸臆击中受众群的痛点，亦或者是与大众建立认同感。只有这样，才能够达到传播效果的最大化，并且能够体现节目的价值。

其次，节目slogan要避免花哨和浮夸，应贴合节目主旨，唤起观众的情感共鸣。同时，应形成自己的独有性，国内不少综艺节目的slogan正是由于没有自己的特色，导致缺乏记忆点被观众遗忘。

最后，积极向上的核心立意，能够起到引领作用。特别注意，不能为了博眼球而失了分寸，杜绝低俗、媚俗之风。只有内容正向的slogan才能够让人过目不忘，并且带领受众往深层次思考，从而延伸出一个个话题。

总而言之，从节目slogan的变迁史来看，随着大众娱乐化审美要求的提高，越来越多人注意到它的存在，而真正能够给人留下深刻印象的，必然是在贴合现实的同时，能够与潮流文化接壤，并且传达出正向价值观的优质内容。