英国卫浴市场分析：环保节能渐成趋势，节水卫浴产品热销

英国的卫浴市场与房地产行业息息相关，除了受益于房市火热而持续增长外，由于英国市场吹起时尚创新、绿色环保风，节水卫浴越来越受到消费者喜爱。

英国是我国卫浴出口的第6大市场

在过去的20年里，我国卫浴行业长期保持着两位数增长，中国也发展成为全球最大的卫浴洁具生产国、出口国和消费国，中国卫浴洁具占世界总量超过35%。

英国一直是我国卫浴产品的重要出口市场。据海关相关统计数据，2017年我国卫生陶瓷出口金额为42.52亿美元，同比增长38.64%。英国在我国出口前10位国家中排名第6，出口金额为3.04亿美元，占出口总额的7.15%，较2016年大幅增长109.59%。

脱欧的结果并没有影响到英国的房市，房市的火热也刺激人们在陶瓷卫浴市场上积极消费。2012年至2015年，英国房价增幅约20%，平均每年涨幅达到6%左右。在政府Help to Buy的政策下，新建刚需住宅市场保持了火热的态势。英国新建住房销售市场的去化率一直在增长，同时销售总量也在不断攀升。

市场调查机构Mintel的研究报告显示，英国卫浴产品不仅受益于不断增长的房屋销售量，也和英国人生活方式改变有关。越来越多英国人装修房屋时认为，厨房和浴室是整个房子最重要的部分，因此愿意在选购卫浴产品时增加预算，也期盼未来转售时可以借此增加房屋的吸引力。

英国卫浴制造商协会BMA的调查发现，近年来市场对时尚创新、绿色环保的卫浴产品需求很大。英国政府也持续推动卫浴产业在环保节能等方面不断创新。针对水龙头设计，英国近几年的焦点是设计精美、环保节能、安装简单，比如可以利用触觉或声音让使用者轻松控制水量。另外，还有一些产品使用LED灯显示水温，并且可以记录使用者喜欢的水量和温度等。

节水卫浴市场前景广阔

英国的商业活动非常活跃，消费的层次及个性很明显，英国超市商场货物品种非常丰富。受2016年“脱欧”公投结果影响，英镑兑美元跌近20%，致使很多临近英国的欧洲国家消费者都开车到英国采购商品，也进一步刺激了英国卫浴市场。

电商也提供了英国卫浴市场新的交易方式。越来越多的消费者喜爱网络购物所带来的便利性，除了可以交互比价之外，还有许多的特价优惠可寻，近年来英国卫浴产品网络销售额显著增加。市场调查公司AMA的调查报告指出，以零售价格计算，2013年英国卫浴产品的网络销售金额为2亿英镑，比2012年增长13%。经由网络销售的产品其中75%都是由在电子商务网站设店的卖家所售出，这些卖家中有65%都没有实体店面。顾问公司Roland Berger研究荷兰、德国、英国、比利时的卫生、暖气、水管产业网购市场发现，英国网购比例在四个国家中最高。

AMA进一步指出，英国人购买卫浴产品时，已不再只是考虑美观或价廉实用，越来越多人开始选择绿色环保的产品，这使得节水卫浴在英国的市场地位渐涨。2014年，卫浴节水产品的零售值为1.64亿欧元，而5年之后则增长到2.2亿欧元。这其中，高效能水利用卫浴产品占了87%，水循环系统产品占了13%。在英国目前依然有700多万低能、费水的公厕和卫生间在投入使用，另外据统计，22%的英国家庭拥有2个卫生间，节水卫浴产品在英国市场上大有前景。

卫浴产品出口英国需经过WRAS认证

英国脱欧将对卫浴产品出口造成一定影响。业内人士分析认为，此前卫浴产品出口英国按照欧盟统一关税19%，英国脱欧后关税有可能变成23%，将会对出口造成一定的压力。另一方面，英国脱欧引发欧元贬值，意味着欧洲产品销往全球的价格更低，与中国产品的价格拉近，也可能影响到全球消费者的选择。不过无论市场如何变化，对国内企业而言，提高品质、提高品牌知名度是永恒的主旋律。

另外值得注意的是，与其他欧盟国家不同的是，出口卫浴产品至英国需经过WRAS认证。WRAS认证（Water Regulations Advisory Scheme）是由英国水务中心WRc-nsf管理和颁发的饮用水安全方面的认证，是通往英国市场的必备许可证明。在英国，凡是与食水接触的产品公司在提供产品时必须验收的手续之一就是查看是否有符合相关标准要求的认证，而WRAS的认可是最有说服力的证明，缺少WRAS认证的产品将不被采纳。

（来源：宜选研究院）