流量为王时代，企业如何玩转短视频实现品宣与利润双丰收？| 群象岛BOSS会客厅

随着智能技术和互联网的快速发展与普及，近两年来短视频迎来了爆发式发展，让企业的品牌宣传和产品营销有了更加丰富的选择，诸如抖音和快手之类的短视频平台快速崛起，不但成为社交、娱乐的一个工具，更是成为许多企业品宣、甚至产品销售的标配阵地。

但对于企业而言，如何才能玩转短视频？如何通过短视频，助力企业更好更快发展呢？

2019年2月22日下午，在仁记体检院经开院区，群象岛BOSS会客厅第129期成功举行。我们再次邀请到群象岛永久会员、古早娱乐创始人张含旭，现场为大家揭秘“流量为王时代的短视频玩转”。

群象岛永久会员、群象岛健康会首席健康官、仁记体检院总经理纪道玉致辞

群象岛副总经理乔会闯致辞

仁记首席健康管理师袁剑萍教授带领大家做健康手指操

短视频产业蓬勃发展

时下，以抖音、快手的等平台为代表的短视频产业成为新风口，不但企业界巨头纷纷抢滩试水，各方资本也不断涌入。据张含旭介绍，古早娱乐虽然刚刚成立一年左右，但已经与海底捞、阿里茄汁面、必胜客、蜜雪冰城等知名品牌达成了战略合作。这与短视频行业的火爆关联颇大，企业通过流量达人的曝光，能极大提升品牌知名度。事实上，已经有不少企业通过短视频曝光的方式，提升了品牌软实力，收揽了大批粉丝。

值得一提的是，早在2016年，中国短视频市场规模仅为19.5亿元，但到了2017年，这个数字就暴涨到53.8亿元。而据《2019短视频内容营销趋势白皮书》统计，短视频营销将呈现市场规模突破200亿元。

创意优质内容是首选

此前就有业内专家表示，在风起云涌的互联网行业，短视频逐渐成为行业新宠。然而，历经资本涌入、巨头布局等过程，短视频逐渐掉入了无序发展的“陷阱”。在监管升级、整改加速之后，短视频开始进入“下半场”。一夜爆红已成过去，优质内容或将成为发展的决定性因素。

张含旭同样认为，在经过入局者野蛮生长之后，以抖音为代表的短视频平台出现形式和内容同质化问题。企业要想在同行业中脱颖而出，必须构建自己独特的内容生态，打造差异化优质内容。相对于比较成熟的领域，用户的使用场景迁移速度逐渐缓和，短视频风口给了平台扩展市场边界的机遇。

但就抖音通过对广告创意严格把关的现状来看，广告的原生和个性化才是内容创作者的首选。抖音平台对创意性内容有优先推荐功能，这种创意若能保持下去，能令用户在使用过程中不会出现反感情绪。与此同时，抖音通过个性化推荐，企业广告也会成为用户感兴趣的内容，让用户感受到来自品牌的惊喜。

企业如何玩转短视频？

活动现场，张含旭理论结合实际案例，抽丝剥茧的为在场嘉宾奉献了一场生动的新营销知识盛宴。具体他介绍，就目前而言，抖音短视频的目标受众群体以二三线城市为主，年龄阶层以18岁至38岁居多，其中高知白领阶层占比颇大。而快手相对，在三四线城市则更受青睐。

企业想获得品牌曝光度，抖音、快手等短视频平台都是不错的选择，而诸如小吃、面膜、服装等产品，通过短视频实现盈利则更为便捷。

张含旭表示，企业若想玩转短视频，第一步可进行蓝V认证，这种方式可增加品牌的权威性和可信性。认证后的另一个好处就是，受众在搜索名称时，企业排名会被置顶。事实上，抖音蓝v认证用户还有一个特权，那就是有链接跳转和垂直销售转化组件。如此一来，只要企业拥有流量，便可能会实现品牌和利润的双丰收。

同时，张含旭还指出，抖音的广告形式分为开屏广告、信息流广告、贴纸产品和达人合作产品四种。值得关注的是达人合作，其他三项广告都是有明显数量限制，达人合作配合智能分发，却有很大的想象空间。因此，在企业运维上，达人将发挥最大化的商业变现。此外，张含旭还为大家具体讲述了运维抖音账号需要注意的事项以及抖音企业号认证营销流程。

上半场两个多小时的精彩分享，信息量非常大，在场嘉宾都表示受益匪浅。而在下半场的互动环节，张含旭更是针对大家提出的问题，一一进行了详细解答。

关于仁记体检院

郑州仁记医疗体检有限公司（以下简称“仁记”）成立于2010年10月，目前在郑州已拥有中原区和经开区两家健康管理（体检）院，营业面积9000多平方米，是一家设施完善、布局合理、技术先进、服务优良、功能齐全的专业体检机构，也是河南本土专业体检的开创者和中原民营体检机构的领导品牌。

按照国家卫计委颁布的《健康体检管理暂行规定》要求，仁记设有内科、外科、妇科、眼科、耳鼻喉科、口腔科、医学影像科、医学检验科等科室。高级职称8人、中级职称21人、硕士研究生5人、本科51人．拥有荷兰飞利普高端多排螺旋CT、加拿大1D0的DR摄片机日本东芝全自动生化仪等一系列进口国际先进检测设备161台，为提升体检品位和服务质提供了设备设施保障。

仁记以“让员工活得有价值，让家人过上好日子”为愿景．以“健康河南一亿人”为使命，以“感恩、拼博、担当、健康”为价值观，以“客户第一，满意至上”为出发点，体现“仁”者大爱，铭“记”一生的追求。在激烈的市场竞争中仁记以质量取胜，以服务致胜，坚持“精准体检，检后有三管（管体检报告看得懂、管异常指标有追踪，管看病就医有通道）”，围绕客户的不同需求，不断延长服务链条，拓宽服务范田，使市场份额不断扩大，客户满意度不断提升，综合实力不断增强，抢占河南体检行业“单店面积最大、体检客户最多”两个制高点先后获得“河南省工会会员特约服务先进单位”、“郑州市健康教育协会独家合作机构”、“平安好医生五星级合作单位”等殊荣。

关于古早娱乐

河南古早娱乐文化传媒有限公司，成立于 2018年，总部位于郑州。现为河南首家抖音官方认证MCN机构。

公司拥有专业短视频策划、 拍摄、剪辑、运营人员三十余人，与国务院发展研究中心、中国传媒大学、北京电影学院建立了良好的数据和学术交流；与优酷、腾讯、爱奇艺、长城影业、天天影业、项氏兄弟、华颂影业等国内优质平台与机构展开深入合作，并与河南省文化旅游厅、河南省网信办、郑州市网信办等达成良好的合作关系 ；公司对接网络媒体400余家、省级卫视5家、微博大V100余个，用以支持公司项目的宣发服务。

公司签约短视频独家达人47个，粉丝总量超3000万，自孵化账号12个，百万以上粉丝达人商务约105人，对接抖音达人600+等。