【微酒突发】全面停止定制、贴牌等业务，白金酒违规被点名，茅台下重手护品牌！

　　文 | 微酒团队 美编 | 罗亚玲

　　2月19日，微酒记者独家获悉，茅台集团在2月18日下发《茅台集团关于全面停止定制、贴牌和未经审批产品业务的通知》。

　　从文件内容来看，主要内容有四：

　　一是茅台方面全面停止了包括茅台酒在内的各子公司定制、贴牌和未经审批产品所涉业务。

　　二是集团不再授权白金酒使用集团知识产权，生产业务由保健酒业公司接管。

　　三是责令法律知保处认真履职，做好上述事宜的监督检查。

　　四是请各子公司在本通知下发六个工作日内，对涉及的产品及包材登记造册，编制清单，报法律知保处。

　　通知内容具体内容如下：

　　获悉该文件后，微酒记者立刻向白金酒合作商取得联系，“都收到了该消息。”上述经销商表示：“不过白金酒被厂家‘点名’的事件或许与其某定制酒客户的违规现象有关。”

　　此外，还有经销商补充说：“此处并不是说产品被‘取缔’的概念，还可以继续做，但是不能再使用贵州茅台集团的标。”

　　值得注意的是，就在2月17日至18日，省委书记、省人大常委会主任孙志刚深入茅台集团调研时就强调，要牢记嘱托、感恩奋进，在“定位、定向、瘦身、规范、改革”上下功夫，推动茅台集团实现高质量发展，进一步树牢“四个意识”、坚定“四个自信”、坚决做到“两个维护”。

　　有相关人士认为，定制、贴牌等业务长期以来被很多企业看做是“财源滚滚”的阀门，但茅台此次仍然下“重手”，坚决全面停止定制、贴牌等业务；此举，不仅仅是茅台对“四个意识”、“四个自信”、“两个维护”的有力响应，也体现了茅台坚决打击不规范运作、打击有损茅台长远利益行为的决心。

　　其实，这并不是茅台首次对旗下开发、定制产品进行整顿了。

　　早在2017年，茅台就发布了《品牌管理办法》，提出大力度压缩开发品牌数量，要求每家子公司保留的品牌数不超过10个，每个品牌的条码数不超过10个。

　　2018年7月，茅台又下发通告对集团下属有关部门的审查不严及子公司违规宣传的行为进行批评，并对相关部门以及子公司分别给予取消2018年评优资格、通报批评、扣除一定数额保证金、暂停两家子公司品牌业务等相应处罚。从此次处罚范围来看，除了涉及两大子公司的业务暂停整改外，值得注意的是，公司相关部门也因审查不严而遭“连坐”；将违规的集团子公司到相关审查监督机构“一锅端”，可见茅台在打击传播上“蹭”主品牌和打“擦边球”等违规行为方面的力度在进一步加强。

　　“从清理违规开发商到处罚‘自己人’，再到不惜全面停止贴牌、开发等业务，茅台不断对于定制、开发产品进行整顿，体现了茅台对违规行为的‘零容忍’的态度。”有熟悉茅台的经销商强调，“很难心存侥幸心理，可预见的是，这件事过后，茅台在品牌审查监督方面肯定会愈发严格。”

　　综上来看，此次“下重手”既是严格执行品牌管理办法，维护母品牌的形象；另一方面也是倒逼子公司规范传播和提炼自己品牌特色，以更加市场化的态度融入到市场竞争，而不是依靠“蹭母品牌”的光环度日。

　　最后，还有业内人士评价说：“用保护品牌的行为，去维护企业品牌核心资产，聚焦核心产品发展，做好企业发展的长足考虑，茅台以白酒行业龙头的身份为行业内其他企业树立了标杆。”