椰树椰汁重压下换掉不雅广告 为何敢长年“顶污作案”？

核心提示：近日有媒体爆出，椰树椰汁更换2019年新包装，依旧延续以往“大胸美女”风格。最近的文案将产品定性为“丰胸神器”，被质疑虚假宣传。当地工商局称情况属实，正在调查中。

最近被称为广告界“泥石流”的椰树牌椰汁又摊上事了。近日有媒体爆出，椰树椰汁更换2019年新包装，依旧延续以往“大胸美女”风格。最近的文案将产品定性为“丰胸神器”，不少网友直斥低俗，也被质疑“椰汁真不能丰胸”涉虚假宣传。海南当地工商局称情况属实，正在调查中。

椰树椰汁2019年新包装

2月14日下午，海南椰树集团在其官方微博发布了一段新的广告视频，这则15秒广告视频保留了“从小喝到大”的广告词，摒弃了原有采用“白嫩丰满”的女性模特做代言人，换成了小学生、中学生、大学生形象演员。

而就科学原理来说，椰树树汁并不具备丰胸功能。多年来，椰树集团从来没有拿出正儿八经的科研证据，令人啼笑皆非的是，在一次采访中，有关人员透露这是道听途说的一个说法，“领导觉得这个可以作为广告宣传的点，所以就引用这个做宣传了。”

曾经的“国宴”饮料：因改革开放而兴

官网资料显示，椰树集团前身为1956年建立的国营海口罐头厂，在1981年至1985年连续5年亏损，换了4任厂长都无法扭转，仅差2万元就将破产。早年间在海口罐头厂工作过的王光兴临危受命。在接受任命前，王光兴有海口“救火队长”之称，曾带领海口饮料厂、海口电子公司转亏为盈。

1986年，椰树集团在王光兴的带领下，推行“破三铁”等4项超前改革，两年后扭亏为盈，摆脱困境。“单枪匹马救活椰树”，让王光兴成为在椰树集团的传奇。企业走上正轨后，“椰树牌”椰汁推进品牌打造，策划了一系列的宣传活动，还给“椰树牌”椰汁等饮品挂上了“国宴”饮料的名头。其官网宣传称，椰树椰汁、火山岩天然矿泉水已接待100多个国家元首和政界要人。

1992年起，椰树椰汁进入中国500家大型工业企业行列。1994年“椰树牌”椰汁在全国饮料企业中销量排名第一。椰树集团曾连续7年（2010年至2016年）位列海口市工业企业产值第二名、税金第三名，2016年产值40.21亿元、税金6.03亿元。

图为椰树集团总部

业绩放缓 广告曾多次打“擦边球”

官网资料显示，近年来，伴随着饮料行业整体发展乏力，椰树集团的业绩增长速度也出现放缓，违规广告现象时有发生，椰树椰汁的广告尺度越来越大，广告词、广告画面、包装总与女性胸部脱不开关系。

据中新网报道，2009年，因为在海口市公交车上印有“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”、“木瓜饱满我丰满”等广告字眼，椰树集团被当地工商部门认定其为违规发布，责令立即停止并处以1000元的罚款。2016年，椰树集团还推出过火山岩矿泉水“胸模瓶”的设计，也引发了社会争议。

图为火山岩矿泉水“胸模瓶”

之后，椰树集团接受《海南日报》采访时回应称，胸模瓶是展示女性美，是竞争对手看到该产品受消费者欢迎而产生嫉妒，进行无理的投诉、恶意的攻击。

为何长年“顶污作案“？违法成本过低

椰树椰汁广告语长期以来使用“白嫩丰满”的字样，这种打“污文化”的广告显然太过低俗，违背了社会公德，这是一直以来引起人们不适的主要原因所在。《广告法》第九条规定，广告不得有“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”的情形。

红网评论称，实际上，涉嫌违法的“顶污作案”的椰树椰汁广告已经面世多年，即便屡屡被网友批评，却没有选择做一款老实饮料的正当经营之路。究其根源，还是椰树椰汁低俗广告、虚假广告的违法成本过低。按照以往椰树椰汁低俗广告、虚假广告的处理情况来看，市场监管部门仅对其罚款过1000元，更多是广大网友在网络上吐槽，使得椰树椰汁“顶污作案”处于低成本乃至零成本状态。

网友：明明是靠实力的，非要作死

一系列出格的广告，让许多网友不满，直指椰树椰汁作为一家老字号企业明明质量过硬却不缺市场，却偏偏要用低俗广告吸引眼球。

@刘海磊先生：椰树牌椰汁老板肯定对自己家产品有什么误解，明明是靠实力的偏偏那么在意广告。本来经常喜欢喝的一种椰汁，他非搞一群什么大胸美女代言，广告词还“白白嫩嫩我从小喝到大”，这广告的意思好像在说，经常喝这个椰汁胸部会变大的意思，让大家觉得很低俗了吧。本来是靠实力的非要作死？

@月色霜华：这个案例告诉我们一个道理，产品自身硬，宣发拖后腿也不会有啥实际影响，这个牌子他就是好喝啊……

@欣然在行动2010：通常都是产品不咋样广告很棒棒的虚假营销，椰树非要反其道而行之，不服都不行。

@xiaoting208：椰汁真的是重小喝到现在，不需要很多广告的，做得越来越好喝就行了

专家：火速更换广告 不能躲过处罚

在监管层的压力下，椰树集团释放出强大的“求生欲”，中国食品产业分析师朱丹蓬在接受中国网采访时指出，更换广告并不能躲过应有的处罚，“处罚是必然的，进行有步骤进行整改，先下架低俗广告，再上线正能量广告”，“海口龙华区工商局、海南省相关部门以及市场监管总局都在盯着这个事情。”作为植物蛋白的一个领军品牌，椰树应该更多地给行业带来正能量，摒弃这种低俗“眼球经济”。

媒体：必须定期给广告”洗洗澡“

“新沐者必弹冠，新浴者必振衣。”一个周身洁净的人，不能容忍污秽落在自己的衣帽上。从这个观点出发，我们可以看出违法违规广告的发布企业和刊载媒体都不那么干净。他们容忍、制造、欣赏、放大污点，浑水摸鱼，全然不顾社会风气的阴霾化，只是躲在角落里数着到手的钱。至少，他们没有尽到应尽的社会责任，也许是忽视，也许是有意为之。

我们希望管理部门进一步加大工作力度，把实效做到舆论产生之前，毕竟职责所在，缺位与迟到都令人汗颜。严管与自律相结合，“洗澡”才能成为广告的常态，个别企业打擦边球的心思才能得到有效管控，我们的社会风气才能越来越干净。（完）

编辑：何 艳

校对：康 宁

监审：郎荐辕

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