湖南卫视2018年广告创收出炉！86.8亿、增幅8.5%，新年创收目标重回百亿？

1月24日，湖南广播电视台广告经营管理中心召开“不惧未来 战赢2019”——2018年终总结暨2019年目标誓师会。台党委书记、台长，集团公司党委书记、董事长吕焕斌；台党委委员、副台长，集团公司党委委员、副总经理罗伟雄、朱皓峰出席。

期间广告经营管理中心主任陈湘作《2018—2019年度工作报告》，归纳总结了2018年广告经营工作的“芒果记忆“，汇报了2019年加力拓展、求变激活、快推新人、管控到位的工作思路。

随后，广告经营管理中心各广告业务部及归口管理部门分别上台进行团队展示，递交2019年目标责任状，表达坚决完成创收任务的决心和信心。

在2018年面临宏观经济下行压力加强、传统媒体寒冬的大背景下，湖南卫视广告经营取得了亮眼业绩，从2018年上半年开始，湖南卫视就已经出现了广告增长的势头，前八个月广告创收69.39亿元，超额完成年度计划的6个百分点。2018年1月至9月，全台累积创收76.35亿元，同比上涨22.5%，完成年度任务的80%。

卫视广告部实现全年总收入86.8亿元，同比2017年净增6.8亿，增幅8.5%，远超同级竞争省级卫星频道。为表彰卫视广告部的优异成绩，湖南广电特颁布《台长嘉奖令》，并发给奖金50万元。

湖南广播电视台台长吕焕斌代表台、集团公司党委对广告经营管理中心2018年取得的成绩表示祝贺，并为2019年广告经营工作加油打气，他表示，相信广告经营管理中心这支队伍在2019年定能克服困难，顶住压力，逆势上扬，完成任务。

从2005年《超级女声》崛起后，湖南卫视广告收入连年看涨，2006年突破10亿，2011年突破50亿，2013年现象级节目《我是歌手》《爸爸去哪儿》又制造了新高峰，广告收入达到76.5亿，2015、2016连续两年突破100亿，达到目前广告收入的巅峰，2017年收入下滑至80亿左右，近几年在省级卫视中始终占据卫视广告收入的榜首。

而上周1月16日举办的湖南省广播电视工作会议，首次公布了湖南广播电视行业的收入。会上信息显示，湖南省全省广播电视行业2018年总收入预计276.86亿元，同比增长约12.53%。湖南广播电视台2018年的总收入预计达到209.51亿元，同比增长约16.43%。

另外，2018年前三季度，芒果TV的运营主体快乐阳光实现营业收入40.10亿元，同比增长85.80%；实现净利润6.16亿元，同比增长103.72%。

今年，“广电湘军”深化改革动作频频。2018年7月27日，湖南广播影视集团有限公司、潇影集团、网控集团组成全新的湖南广播影视集团，拥有湖南卫视、芒果TV、金鹰卡通三大优质平台的湖南广电充分利用多平台优势，不断打造着行业品牌。

2018年2月举行的湖南卫视年会上，湖南卫视总监丁诚公布了“湖南卫视2018年七大任务”，从收视、创新、样片、机制、服务、年青、电视剧等方面做出工作部署，提出2018年的总目标是“强化原创，出爆款”。

其中包含的一线团队工作室制度对于全年整体发展的作用不可小觑，到8月份，在播出量上，工作室的作品超过了60%；前三季度的自制大型季播节目80%是由工作室完成的。而豆瓣发布的2018年度电视综艺榜单中，评分最高的内地电视综艺，湖南卫视前10占6，其中3档为原创。

广告营销方面，湖南卫视2018年创新举办“创研大会”，打破了外界对招商会的惯性认知，聚焦客户立场思考，让合作伙伴享有绝对主动权。具有创新精神的市场策略群、执行部团队以及客服部，形成了湖南卫视营销大军，为湖南卫视广告收入逆势上涨立下了汗马功劳。

有点儿内容综合编辑，部分资料来源：湖南广播电视台办公室，SMC传媒产业动态，红星云