OFFWAY Kanye走后，谁替代了他在Nike的位置？

回顾四年前adidas正处于低谷的时候，除了无力反抗竞争对手Nike，还需要面对Under Armour的不断挑衅。

adidas集团随后于2014年以1000万美元和承诺给予分红的丰厚回报从Nike手中签下了带货明星Kanye West。

推出的首个Yeezy Boost750 系列自发售就取得巨大的成功。

Kanye West借势打造了第二个联名鞋款，配合线上营销和明星带货将Yeezy系列推向高潮。

而目前Yeezy的情况小编也在之前的文章分析过，还没看的朋友可以点此回顾。

众所周知Kanye在离开Nike之前创造的经典鞋款，早已是万人敬仰的神鞋。

Air Yeezy系列早已成为绝唱，自此之后，Nike也一直在寻找一双能够兼顾运动性能以及潮流属性的球鞋。

也可以理解为，Nike需要能在潮流圈呼风唤雨的带货王。

从 2013 年 12 月起，Drake 和 Jordan Brand 一直保持良好的合作关系，Drake 及其个人品牌 OVO 已经联手 Jordan 共推出过9 个鞋款之多。

诚然，短短 4 年，9 个鞋款，Drake 已经是 Nike 近年来合作密度最高的明星之一。

与此同时，Air Jordan 系列自带的人气以及作为 NBA 多伦多猛龙队全球形象代言人的身份，似乎让 Drake 和 Jordan Brand 的合作关系显得更坚不可摧。

然而？作为一名Nike的签约代言人，他所呈现的效果却并不那么尽如人意，adidas与Nike换着穿....

鞋款也如同一只猫头鹰一般开启了昼伏夜出的生活。

慢慢淡出大众视野。

毕竟与钱有关的事情，都不好说。

将机能风格真正推向潮流一线的功臣—— Errolson Hugh，可谓是 Nike 旗下户外产品支线 Nikelab ACG 的核心人物。

从 2014 年起 Errolson Hugh 便一直与 NikeLab 合作打造 ACG 系列。

作为德国高端户外机能时装 ACRONYM 的主理人，能将 ACG 这个支线从不温不火的状态提升到近些年的如日中天，并且带起一波机能热潮，都足以说明他的实力。

然而 Errolson Hugh 与 NikeLab ACG 的合作关系已经结束。

也许双方还会在其他产品上合作，但光头在潮流界呼风唤雨的水平与家喻户晓的Kanye还是不能比。

陈冠希这两年与Nike的亲密程度肉眼可见，可以说近几年基本与adidas形同陌路。

个人品牌CLOT与Nike疯狂推出合作鞋款，掏空各位的小金库。

不吹不黑，在坐的各位潮流冲浪者没有不respect他的。

但有一说一，陈冠希在国际的影响力还是没有达到很高的认可度。

当然在我们大中华区，他就是唯一潮流标杆没的说！

藤原老爷子已经封神，合作大于建设属于陈冠希的升级版。

再加上老人家现在忙于闲情逸致与美食，销声匿迹许久，更不是Nike适合的人选。

而从鞋款上来说，能与Air Yeezy 抗衡的只有Aj1闪电，剩下的多多少少还是处于有价无市或者不温不火的状态。

其实对于耐克来讲，藤原浩属于艺术家名单内，就比如KAWS、村上隆、John Elliott、Riccardo Tisci等等。

高桥盾也许接过的是Acronym在NIKE里的位置，属于中高端机能风格。

个人品牌UNDERCOVER更是如日中天。与Nike 共同打造 GYAKUSOU，已经走入了第 6 个年头。

然而高桥盾个人非常喜爱跑步，鞋款多数也都是挑跑鞋下手，而且风格过于前卫大胆，驾驭难度高并不适合普罗大众。

Kanye West可以说是美国rapper圈数一数二的，同时也在潮流圈有着一席之地，如果问还有谁，我第一个就会和你说Travis scott。

毕竟有才气，有性格，有影响力，Nike对Travis scott还有足够的兴趣。

目前推出的鞋款二级市场价格也比较美丽。

蓝色麂皮AJ4被许多潮流单位列入年度十大神鞋列表。

换钩的理念也被大家所认可，其带给Nike不只是一双那么简单，而是一种灵感。在随后的设计中，Nike出现了很多以换钩灵感的球鞋。

其实猛一看，Travis scott希望还是很大，但Nike与他还是停留在合作关系。

如果你仔细阅读会发现，但凡是停留在合作关系上的希望都不是特别大。

提到Virgil我们首先想到的就是“THE 10”系列与他的个人品牌Off-White。

至今推出超过 20 双联乘鞋款无一不是二级市场中的热门款式，不仅为 Nike 重新打开市场，更将解构设计发扬光大，从各方面来说，“THE 10”都拥有不凡的影响力。

然而天下无不散的宴席，Virgil 的ins动态中也透露此系列或将结束的气息，他提到最后的“THE 10”都将采用此形式打造。

虽然这系列的结束并不代表 Nike 与 Off-White 或者 Virgil Abloh 便将从此分道扬镳。

但显而易见的是，THE 10系列换汤不换药的局面确实存在。

初见动心再见乏味的既视感，THE 10系列2.0也暴露了鞋款设计上的单一。还有身兼多职的Virgil真的非常忙。

通过这么多位与耐克具有合作关系不难看出，但凡是停留在合作关系上的希望都不是特别大。

简单来说就是给现有的鞋换配色的都不太行。

必须要推出新的前所未有的鞋型才有可能。

因此Nike找来了Fear of God的主理人Jerry Lorenzo双方的首次联手合作，就带来了一双可能改变球鞋圈战局的全新球鞋。

Nike与Jerry Lorenzo想要传递就是一种，这是一双篮球鞋的信息！

Nike Air Fear of God 1的设计师，同时也是Nike篮球资深鞋类设计总监。

它满足了我们之前所说的所有条件，兼顾运动性能风格以及潮流属性的球鞋以及新的前所未有的鞋型。

那么这双鞋将会到达怎样的高度，我们还不得而知。

但你看到Air Fear of God 1的那个1 了吗？由此看来这是一个筹备已久精彩十足的大计划。

也可能是接手Kanye，代替Air Yeezy 的最大希望。

纵观 Nike 和设计师、明星的合作，不难发现他们都不能脱离开 Nike 所定下的设计框架。从 Drake 创作的 OVO x Air Jordan 系列：

到 Virgil Abloh 的 The Ten 系列：

以及与 Ronnie Fieg 合作的 KITH x Nike LeBron 15 “Long Live the King” 。

Nike 实在太过于强调情怀，如果新的创作都要基因原始框架的话，对于设计师来说，难以得到足够的创作空间。

在观众看来，也容易造成“初见动心再见乏味”、“吃老本”、“没诚意”的想法。

反观 adidas 更倾向于创新。adidas 在对待明星的“设计放权”问题上，真的值得 Nike 思考一番。

即使是 Alexander Wang、山本耀司这些专业的设计师，在和 adidas 的合作中，也都可以“如鱼得水”。

Kanye离开 Nike 之后，有意思的联名实在太少，更多的是在鞋款原有的基础上进行有限的创作。

而模糊了运动与潮流的界限，将体育运动与流行相结合来打造球鞋，也许是未来球鞋的发展方向。