一夜之间，我们都知道了啥是佩奇

　　文丨陆鹏鹏

　　想知道啥是佩奇？先来看一组图吧。

　　他是一只猪，他爹是猪，他娘也是猪，一窝都是猪。

　　另外他还可以是一只粉红色的吹风机，也可以是一款蒸汽朋克鼓风机……

　　一夜之间凭借一部电影宣传短片，所有人都认识了这只粉红小猪。贺岁档将至，电影正片未到，宣传片先下一城。硬核佩奇刷屏的背后直击观众痛点，给人以亲情的温馨触动。另一方面，以空巢老人为卖点的情感营销也遭到一部分人质疑。

　　一夜之间，我们都知道了啥是佩奇

　　该短片为电影《小猪佩奇过大年》的宣传片，全片仅有不到六分钟时间。

　　故事发生在贫瘠的黄土高原，一位空巢老人拿着一部老式手机，给在城市打工的儿子打电话，他认为站在坡顶手机信号或许会好些。电话里老人盼望着儿子今年带着全家回老家过年，另一头孙子的声音中却传来了“佩奇”两个字。

　　为了孙子的要求，老人从翻阅字典到广播询问再到全村求助，开启一幕寻找佩奇的故事。短片最后老人拿出自制的佩奇，谁料却是一台安有四只螺母的粉色鼓风机……

　　电影正片未映，宣传片先火，今日晚间两微均被刷屏，反响强烈。短片于昨日下午4点在@小猪佩奇过大年 官方微博发布，截止发稿，该微博已有超过6万条转发。

　　留守老人千方百计寻找佩奇，观众被短片的亲情所打动，纷纷转发。有网友表示，这可能是史上最走心的宣传片，爷爷李玉宝问遍了全村，只为更靠近孙子的世界，探索的过程，体现了爷爷对孙子满满的爱。虽然为宣传片，但其走心程度不亚于一部完完整整的电影。

　　公开资料显示，《小猪佩奇过大年》是由阿里影业与“小猪佩奇”出品方英国Entertainment One UK Limited合作拍摄的动画电影。

　　电影将于2019年2月5日在中国内地上映。电影将卡通形象“小猪佩奇”和中国传统节日做结合，讲述了汤圆、饺子一家和祖父母于除夕这天团聚，大家共同体验传统习俗的故事。

　　情感营销+卖力宣发，《啥是佩奇》“走心又走肾”

　　一则电影宣传短片能引起如此大反应，对阿里影业等出品方来说或许是意外惊喜，也增加了电影票房大卖的筹码。

　　视觉志创始人沙小皮将短片的成功总结为：优质的内容×优秀的平台=核传播

　　从该角度来看，一边是宣发方的大力推广，一边是内容创作团队的优秀制作，成就了《啥是佩奇》的刷屏。

　　公开资料显示，电影《小猪佩奇过大年》的发行方为上海淘票票影视文化有限公司，值得注意是，微信端朋友圈刷屏的链接均来自淘票票，短片的刷屏对app而言也是一次成功的导流。

　　电影正片有宣传片无可厚非，但宣传片还有预告片足以看见发行方的功力深厚，蓝鲸从@小猪佩奇过大年官方微博发现，在短片发出前一日，微博就对视频作出了多重预告。官方微博写道：“河北张家口李老汉遇到了个难题？？？啥是佩奇？？？！明日揭晓！”

　　如此预告着实吊人胃口，除此之外，微博端该短片的火爆或仰仗“贵人”相助。昨日晚间11点43分王思聪也转发这一视频，截至发稿，其微博下转发已超过12000个。

　　从IG夺冠到连续抽奖，王思聪已经证明了其顶级流量的价值。王思聪之后，任素汐、阿里影业等众多大V相继转发，庞大流量加持下短片走红也是板上钉钉的事。

　　宣发方的大力推广固然重要，但短片本身的内才是其刷屏的根源所在。《啥是佩奇》是外来文化通过血缘关系产生反向代际影响的写照。以留守老人为情亲“奔袭”为主线，直击情感痛点。当老人揭开红色裹布，拿出朋克风的粉红佩奇时，短片迎来高潮，引发了观众的共鸣。

　　另一方面，反向春运成了如今家庭春节团圆的次优选择，时间点上新年将至，观众感触颇深故为之转发。

　　新年、春运、亲情、留守老人、贫富差距等一系列敏感词的汇聚成为短片刷屏的重要因素，以情感为卖点的营销在如今看来屡试不爽。

　　刷屏效应加持，粉红小猪狂吸金

　　短片刷屏后有网友调侃其颇有贾樟柯的乡土气息，这也让不少观众对其背后的主创团队产生好奇。据目前可供参考的资料可以得知，《小猪佩奇过大年》是由张大鹏导演的作品，与此同时《啥是佩奇》这则宣传片也出自他手。作为圈内教父级的广告导演，在此之前他也执导过多部成功的广告。

　　事实上这并非佩奇首次刷屏，早在去年一句“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”就已风靡网络。

　　主人公小猪佩奇作为一只来自英国的粉红色小猪，脑袋长得有点像吹风筒。凭借简约俏皮的设计形象迅速从线上走向线下，以至于吸引各大品牌都争先和它联名。动画的意外成功使其成为了炙手可热的儿童IP，背后公司也得以名利双收。

　　一位动画制作人对蓝鲸表示，小猪佩奇的火爆与其独特的定位有关，除了面向孩子这一群体外，还影响了80后和90后的家长，大大增加受众群体。另外，在央视、社交媒体和一些短视频平台的播放推动下，动画方能取得如此的影响力。

　　公开资料显示，2015年动画《小猪佩奇》被引入国内，上线一年累计播放量就超过100亿次。另有数据显示，小猪佩奇目前每年能创造10亿美元的全球零售额，拥有800多个全球授权商，小猪佩奇IP所属的英国Entertainment One公司也受益于中国市场的推动收入颇丰。

　　凭借《啥是佩奇》，小猪佩奇热度再起，电影《小猪佩奇过大年》也或将成为贺岁档有力的竞争者。值得注意的是，虽然取得了刷屏效应，但仍有不少大V对该片抱有些许质疑。

　　一位影评人对蓝鲸表示，佩奇营造的是家庭和睦，爸爸妈妈爷爷奶奶还有弟弟都在一起生活，教小朋友认识家庭、认识幼儿园和简单的社会。但该片中透露出的城乡差距、空巢老人、爷孙代沟等问题完全颠覆了小猪佩奇的初衷，短片的价值观或存在一定问题。

　　无论众人评价如何，不可否认的是佩奇又火了，宣传片再怎么刷屏也只是前菜，电影正片如何才是观众最关心的问题，在刷屏效应的加持下，《小猪佩奇过大年》你预测能收获多少票房？

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