旅行？不存在的，是出差
大部分新中产人群
忙着加班，忙着出差
看似“畅游”大小城市
实际上还是为了工作
因此，在报告的新行旅篇中
难以避开的就是出差
根据报告的数据显示
25~35岁的新中产是出差的主力人群
而这部分人
也是目前中国社会的中坚力量
数据也显示出
女性的“出差力”逐年增长
女性在职场中的作用和地位在不断提升
她们有能力和魄力
为自己的事业奋斗奔波
说起出差的目的地
主要是京沪杭
随着互联网行业的发展
越来越多的职场人士需要来杭“social”
大数据显示
新中产出差的高峰期是周四
除此之外
一线、新一线和二线城市新中产
选择的出差时间也不相同
这一数据
我们在《新中产指数报告》中揭开
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“工具书”最受新中产喜爱
说完了出差
咱们继续聊聊阅读
习惯了听书和电子书
新中产会看哪些纸质书呢
总的来说
70后更喜欢看技能书
例如《好好说话》和《自控力》
80后除了看趣味历史外
他们的生活中还需要一点鸡汤
生活励志类书籍是他们的第二选项
90后虽然也爱历史书
但还会看点轻松漫画书
比如
《就喜欢你看不惯我又干不掉我的样子》
这句话不就是90后的写照么
而在经管类书籍的选择上
“工具书”成为新中产的最爱
他们希望通过书籍学习
进行技能升级
为什么精英都是Excel控
为什么精英都是时间控
为什么聪明人要用方格本
……
或许这些技能型书籍能告诉大家
当然，在报告里还提到
不同城市新中产的阅读习惯等
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用：“陌生”小城消费力崛起
在新消费的维度上
我们纳入了两家企业的大数据
名创优品和盒马鲜生
分别代表“用”和“吃”上的消费升级
即创意单品和生鲜食品的消费
根据名创优品指数显示
在“用”这件事上
牙刷、耳机、笔记本等
成为最常买的创意单品
在创意用品消费额的比拼上
一线城市遥遥领先，尤其是广州
当然这和名创优品的城市布局有一定关系
（报告部分截图）
在一二线城市市场饱和后
小城市的新中产消费潜力就展露出来了
从2017年-2018年
甘肃陇南市的创意用品人均消费增速
达到209%
（报告部分截图）
通过城市消费增速榜单可以看出
消费升级的新空间
已经在往三四五线城市转移
这些“陌生小城”中的消费群体
在消费上越发理性
并且更加注重性价比
吃：80后女性最爱“一键到家”
吃这件事上
恐怕谁都绕不过
就看谁“吃”得多
在生鲜食品的在线消费上
女性依旧处在主导地位
而从年龄层上看
80后是生鲜消费的主力
不少60后也加入了在线消费的大军
都买点啥呢
数据显示
80后、90后首选水果
70后首选冷藏食品，60后首选蔬菜
海鲜水产反倒是他们的第五选项
“小而美”的企业越发受新中产喜爱
最后说一说新职业
与这个维度相关的主角是
新中产中的创意工作者
如工程师、策划等创意型或知识性工作者
数据捕捉到了这批人大致的轮廓
女性占比高于男性（59：41）
平均年龄27岁
90后占比接近50%
主要集中在IT和文娱行业
他们喜欢待在年轻的创业企业
当然，创业企业有其不成熟性
在新中产创意工作者从事的企业中
80%处于融资初期，企业规模较小
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