一双球鞋一万二！Fear of God不是过气了吗？凭什么这么贵？！

Nike Air Fear of God 1 已经坐实了本年度「最强鞋王」，没得辩了，Off-White「The Ten」系列现在还得往后稍稍。

目前黑色网面麂皮版本在国内的炒价高达 7000+，灰色荔枝皮版本更是贵得离谱，已经去到 12000 +！！

上个周末黑色版本 Air Fear of God 1 登陆国内 SNKRS，还出现了服务器被挤爆的现象。

相当一部分朋友连抽签页面都进不去，陪跑资格都没有，发售就已经结束了！国内 SNKRS 头一次出现这种状况，可想而知这双鞋有多少欢迎！

当然 Air Fear of God 1 这个炒价也引发了很多朋友的讨论：

“Fear of God 这个牌子不是过气了吗？为什么这么贵？”

“Fear of God 就是贵的啦，买就完事了呗。”

所以今天也借着球鞋这个话题，跟大家重新聊聊 Fear of God。

Fear of God 主理人 Jerry Lorenzo 并不是科班设计师，大学毕业攻读完 MBA 之后，洛杉矶成立了一个叫做 JL Nights 的派对组织。玩得有声有色，很多明星大咖都有光顾，但并不赚钱。

那时候的 Jerry Lorenzo 已经 30 多岁，结了婚，有了自己的儿子，各方面压力都很大，不能再玩了，急需搞钱改变现状！

Jerry Lorenzo 的时尚启蒙 Rick Owens

坊间有个传闻是这样子的，2012 年一个偶然的机遇 Jerry Lorenzo 去看了 Rick Owens 的秀，被 Rick Owens 的先锋理念震惊，决定做自己的品牌；

也有人说是 Virgil Abloh 带他去看的，Kanye 带他去看的 .... 似真似假，版本很多。

但是，Jerry Lorenzo 在今年的采访中说，2013 年 Kanye 看了 Fear of God 第一季产品之后，非常喜欢，主动邀请 Jerry Lorenzo 加入自己的团队 ... 呵呵。

Fear of God 第二季

不管怎样，早期的 Fear of God 就是打板起家的，一些超长 T 恤、抽绳卫裤、褶皱袖 MA1 的版型，基本是跟 Rick Owens 一个模子刻出来的。

但 Jerry Lorenzo 也有自知之明，他不认为自己是设计师，只是做自己最需要的衣服。Rick Owens 的下摆太长，改一下；Alpha 的袖子太肥，改一下 ...... 最后呈现的就是 Fear of God。

Fear of God 头号脑残粉 Justin Bieber

到后来 Jerry Lorenzo 加入了一些水洗破坏牛仔、坎肩格纹衬衫、紧身运动裤，才慢慢走出了自己的风格。

Jerry Lorenzo 认为一件好的衣服，一定是经典且永不过时的，品牌应该要为顾客「解决搭配烦恼」，不用考虑太多，拿上就可以穿出门。

所以 Fear of God 的产品，几乎没有花里胡哨的印花、大 Logo，基本款为主，侧重外型与线条比例的设计，力求达到穿上最舒服的状态。

Fear of God 所有产品均使用日本和意大利的高端面料，采用的五金也是高端原料，一条 RIRI 拉链就几百块钱。服装类产品全部产自洛杉矶，而球鞋产品则是意大利制造。

考究的裁剪，以及尖端的用料，Jerry Lorenzo 目标很明确，Fear of God 就是专门给社会狠人穿的，一上来定价就先给你整明白，1300 刀的牛仔夹克，1000 刀的破洞裤，一件 T 恤都要 200 多刀，惊不惊喜？

什么叫高街，Fear of God 就是高街，高端街头品牌，真正的高街鼻祖。基本款的设计，奢侈品的价格。也许你会觉得，毫无性价比可言，这东西有人要？

别揣测，有钱人的想法都是很难说的，斥巨资买下一件没有 Logo 的 Fear of God，感叹一下面料和工艺，这才是低调中的奢华。

Fear of God 非官方代言人 Offset

总之在前两年，一大票 NBA 球星、美国说唱歌手抢着穿，什么威斯布鲁克、尼克杨、Travis Scott、Future、Migos，谁不穿 Fear of God，谁就不是巨星。Hype 炫富官方指定用品，金链、美钞和 Fear of God 。

满足了高端玩家，还有一大批潮流难民嗷嗷待哺，这可怎么办呢？Jerry Lorenzo 当机立断，和加州潮流店铺 Pacsun 合作，推出了平价支线 F.O.G。

F.O.G 2017

F.O.G 同样是基本款为主，长得跟主线差不多，但售价只是主线的零头，40 刀的 T 恤，90 美元的卫衣，最贵的夹克也才 200 美元左右。

所谓一分钱一分货，F.O.G 的产地在中国，用料也跟主线差很远，但这有什么关系呢？有了主线的铺垫，支线也被迅速神化，抢就完事啦！

F.O.G x Vans

或许很多朋友不知道，之前和 Vans 联名的其实并不是 Fear of God，而是 F.O.G。

但你怎么也没想到，一个平价支线的联名帆布鞋，居然也能炒到五六千块！成为了 Vans 历史上炒价最高的系列！短时间内是无人能撼动了。

F.O.G Essentials

一个支线太过风光，多少影响主线的声誉，老玩家觉得我花了这么多钱买 Fear of God，现在人人都穿 F.O.G，长得还差不多，一点识度都没有！

搞得 Jerry Lorenzo 赶紧帮 F.O.G 改了个名字 —— Essentials，衣服上也加上 Essentials 大 Logo，主线支线区别开来，你们这下满意了吧？

Supreme：每周四老老实实来罚站。

如今我们常见的街头品牌，几乎都是 Drop 发售模式，也就是「滴水上新」，每隔一小段时间就发售小一部分产品，典型代表就是 Supreme。

Drop 发售模式最大的好处，就是可以带给消费者源源不断的新鲜感，觉得品牌一直在活跃，不断制造激动时刻，提高消费冲动。

现在很多奢侈品牌，包括 Burberry、Celine、LV 也开始模仿街头品牌，尝试着 Drop 的发售模式。

但 Fear of God 是个奇葩，从创办开始，一年只推出一季产品，春夏秋冬装全部打包上架，代理渠道全部铺开，你们爱买不买。所以从 2013 年到现在，Fear of God 只推出了 6 季产品。

相信很多朋友想到了 Kanye 的 Yeezy Season，半年出一堆产品。没错， Yeezy Season 的发售模式就是跟 Fear of God 学的。

这种年度发售模式，听起来很酷，但明显是反时代的。现在的消费者，每天被热点资讯所包围，如果一个品牌没有新鲜话题，很容易被忽略。

Fear of God 第六季

当然也可能是 Fear of God 本身的原因，毕竟不卖 Logo，只有基本款，顺应品牌调性一年出 20 款左右极限了。跟 Supreme 那样换个印花每周发售那是不可能的。

所以我们几乎只能在年底 Fear of God 换季的时候，能听到一点声音，中间有些小联名、胶囊系列，其余时间 Fear of God 就是完全沉寂。

Justin Bieber 都穿 Essentials，谁敢说 Low ？

细心的同学应该也发现了，Fear of God 这两年，主线时时打折，支线功高盖主。

很多粉丝的心态都是， Fear of God 基本款都差不多，有一两件就可以了，没必要追着买；而且买 Essentials 更划算，有大 Logo，辨识度更高，价格也OK。—— 说白了，主线与支线风格过于雷同，没有明确区分开来。

总而言之，2015、2016 年 Fear of God 爆火的时候，一片欣欣向荣，如今稍冷却下来，各种潜在问题就冒头了。

前几个月，Jerry Lorenzo 发了一条推特，大概的意思是：我们已经没钱了，什么也没剩。我会把最后的资金、最后的创意，全部投入到 Fear of God 第 6 季。

虽然几分钟后 Jerry Lorenzo 就删除了，但仍然引起了粉丝一阵骚动，Fear of God 完蛋了吗？！！

总总迹象似乎都在表明，Fear of God 已经到了危急关头。

无论 Fear of God 内部到底什么情况，但今年跟 Nike 的联名绝对是一个新的起点。

别忘了 2016 年 Off-White 也是有点 flop 的情况，「The Ten」出来之后瞬间开启了新世界的大门，好的设计加上 Nike 的推力，就是可以化腐朽为神奇。

Jerry Lorenzo 说这次合作已经筹备了两年多，参考了 100 多双 Nike 的鞋款，出了无数张设计样稿，最后呈现出了一双全新的球鞋，还是相当有诚意的。

Fear of God 口碑一直都在，现在有了 Air Fear of God 1，想必以后还有 Air Fear of God 2、3， Jerry Lorenzo 要抓住机会了。