温州鞋王衰亡史：双11一天曾卖出50万双鞋，今靠代理美国品牌苦撑
在中国制鞋领域，曾经有过很多所谓的“鞋王”，如今这些企业纷纷陷入困境，无法走出行业危机。比如贵人鸟、百丽等品牌。今天要给大家介绍的这个品牌，也是行业中的巨头企业，如今却深陷囫囵。它曾经有过一天卖出50万双鞋的“神迹”，如今神话坠落，它只能靠代理外国的品牌苦苦度日！你猜到是哪个品牌了吗？没错，它就是奥康，一家来自温州的鞋企。
在温州，曾经诞生过无数的知名品牌，它们在各行各业开枝散叶，不断壮大全国的“温州系”。1983年，刚刚沐浴改革开放春风的中国大地还未彻底苏醒，而一位年仅17岁的小伙子已经外出做起了木工。他就是奥康的创始人王振滔。
两年后，他跟老乡合伙开了一家鞋店。因为卖冒牌的假鞋，价值数十万元的货，就这样被当地执法部门给查封了。没办法，他们只能回到了老家温州寻找创业机会。当时，王振滔是想做鞋的，他的老乡也很支持他，于是二人一拍即合。
1988年，奥康鞋厂成立了，随后工厂进行了股份制改革，随后进入了高速发展期。1994年，全年营收就超过了1000万元。在奥康的发展历史，有3个关键时刻，决定了品牌的发展走向。第一个，就是合伙人分家，因为经营理念不合，王振滔和老乡协议分了家。
掌握更多企业话语权的王振滔，带领企业继续高歌猛进。第二个，就是烧毁劣质的产品。1999年，他将工厂生产的5000双劣质鞋，全部付之一炬。这一烧，烧出了奥康的名气和产品质量。第三个，就是去家族化的管理。
2001年，王振滔在一个宴会上，讲述了亲戚关系对奥康企业的破坏，希望他们能够退出公司的管理。至此，所有的亲戚被清理出公司，完成了去家族化的管理。这3个关键的动作，奠定了奥康快速发展的基础。从那一年开始，奥康每年的销售额都会增长30%左右。
2012年，奥康正式在内地上市。2016年正式进入电商领域，曾经创造了双十一一天狂卖50万双鞋的记录，一天的销售额近1.7亿元！但是盛极必衰，这两年奥康同样遇到企业发展的困境。明星代言、优化店铺模式、扩张线上销售等策略，并没有起到应有的效果。
2015年，奥康曾经获得美国品牌斯凯奇在中国的代理权，如获至宝。今年发布的公司财报中，虽然自家的品牌营收和利润双双下降，但是斯凯奇的营收却表现强劲，增长近75%。虽然代理外国品牌表现良好，却不能拯救深陷困境的奥康鞋业。
奥康从创办到顶峰，再到如今的衰落，前后经历了不过30年的历史。这30年，很多行业大佬也都遇到了各种各样的危机，关键的是王振滔能否带领奥康走出当前的困局。最后，昔日鞋业巨头如今只能靠着代理国外品牌度日，想想真是让人唏嘘不已。说了这么多，你还知道哪些著名的鞋企呢？欢迎在留言区分享讨论。财富的变革和科技的发展，我将与你们同在！
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
