新青年文化综艺开发指南

文 │南风

从《中国有嘻哈》开始，青年文化便成为各平台布局头部网综的重点，但无论是街舞、机器人还是灌篮、国风，他们在影响力上都没达到过《中国有嘻哈》的水平。虽然其中不乏高品质综艺，制作体量超出嘻哈的也不在少数，但在“出圈”程度上，还是稍逊一筹。

为什么这么多青年文化题材的综艺，只成全了一个“嘻哈”？此前我们对个中原因有过相关探讨（特评丨为什么爆款综艺越来越少？）。从各平台曝光的明年综艺片单来看，青年文化题材的并不在少数，尤其是还有不少综N代，如果第一季节目没能引起巨大声量的话，第二季出圈的难度更高。

爆款综艺的诞生非常考验天时地利人和，在青年文化爆发的节点上，天时地利的元素已经构成，《中国有嘻哈》之后的同题材综艺基本都是“全国首档”。这时候，谁的“人和”做的更好谁脱颖而出的可能性就更大，我们不妨从那些爆款身上找找经验。

戏剧冲突

现在青年文化题材的节目模式比较相似：选秀+剧情式真人秀+明星“导师”。综艺节目本质上是一场大型的人性实验，“人”是它最大的看点，选秀和真人秀在这方面尤其突出，前者涉及竞争，后者源于全方位无死角拍摄。

在这场实验中，戏剧冲突必不可少，这也是为什么偏小众的青年文化题材节目会用“剧情式真人秀”做为出圈手段。真人秀在展现戏剧冲突上具有得天独厚的优势，长时间的密集拍摄足以让明星卸下伪装，而观众非常乐意看到他们“人无完人”的一面。

这时候不得不提《花儿与少年第二季》了，《花少2》是不少明星的“噩梦”，也是吃瓜群众的宝藏源泉。节目影响力之大让嘉宾宁静至今念念不忘，《金星秀》《冒犯家族》《恕我直言》等等几乎只要是宁静参加的脱口秀和访谈，必会谈到《花少2》，而且每次都有新的金句冒出。

《花少2》被人屡屡提起的关键在于它几乎每期都有十足的戏剧冲突出现。许晴说的“上一季的人都正常”，几个人上演的“睡房车还是睡帐篷”片段，以及杨洋走丢等，都是经典看点。除了事件本身足够drama以外，事件过程中当事人的动作、表情也都很值得被反复讨论，这就注定《花少2》会有持续稳定的热度。

很多人觉得《花少》只会撕逼，实则不然。他们几乎没有当面diss过，反而在问题出现的时候尽量保持了明星该有的体面，至少看上去大家从头到尾都是一团和气的。

所以所谓的“戏剧冲突”并非一定是负面的才好看，当然如果特别正面的话也很少被拿来讨论。观众不喜欢说教也不喜欢戾气，正和负中间的灰色地带很关键。《中国有嘻哈》的风格是“real”，而《中国新说唱》则是“peace”，从两个节目的影响力来看，观众真正想看的，还是“real”。

价值观传递

任何综艺节目都要向受众传递符合自身气质的价值观，价值观是多元的，可以是热血兄弟情，也可以是温馨家庭观，但无论哪种，都要有合适的介质才行。

在所有以青年文化题材为主的综艺中，《中国有嘻哈》传递价值观的一大介质无疑是嘻哈音乐，尤其是歌词，《这就是街舞》则靠舞蹈，《这就是灌篮》靠的是篮球比赛，《国风美少年》则是国风表演。

但以上这些介质，从传播广度上看，文字居首，舞蹈和比赛不相上下。要知道，我们的文明之所以源远流长，与一脉相承的文字不无相关，而不是靠图画。嘻哈音乐的歌词在意境表达上比舞蹈更能引发观众的多元想象，单看文字，“一往无前虎山行，拨开云雾见光明”在每个人脑海里的画面都是不同的，但如果有人将其设计成舞美，即使得到再多人认可，总归是有所固化。

另外，在欣赏上，音乐比舞台表演要节省时间和体力。我们几乎可以在任何时间听音乐，但却需要拿出专门的时间来看街舞和国风的表演。在传播上，青年文化中的视觉题材天生就比听觉题材难，如果平台方想做爆款，从音乐上下手会更容易。

不过音乐类型中，电音是与众不同的，很多电音音乐都没有歌词，这在价值观的传递以及引起舆论讨论上就弱了一截。没有文字辅助，单靠听音乐很难从中听出百转千回的悲欢离合来，所以《即刻电音》开播两期仍然没显示出爆款迹象。

《中国有嘻哈》可以把舶来品嘻哈音乐加入中国风和社会议题，电音却比较难，它更加考验选手们的音乐制作水准，而非歌词创作能力。在音乐制作上，中外差别主要在于技术条件，这也是为什么尚雯婕会说“如果中国音乐要走向世界的话，我觉得唯一有希望可以走出去的，就是电子乐。”

换句话说，《中国有嘻哈》的成功是做到了接地气，但其他节目还不够本土。

嘉宾性格

很多人都说，综艺节目选对了人就成功了一半，这些人的筛选标准除了专业技能外，更重要的其实是“个性”或者说“个人魅力”。《创造101》能成为现象级，王菊和杨超越功不可没，论偶像素养，孟美岐等人比她们都好，但论个性和人设，没人比得过她俩。

而“出圈”靠的是大众性话题，能引起大众讨论的，一定是有普遍争议的人，比如一直划水的杨超越和与偶像外貌格格不入的王菊。相比讨论一个好学生有多好，“异类”显然更具谈资价值。

当然也有专业与人设兼得的，比如GAI，他的嘻哈功力毋庸置疑，其负责的人生经历在去年占据了多个大刊的头条，甚至还有连载。这是一个典型的能把节目带出圈的选手会具备的人格魅力，王菊和杨超越都没能做到。

如果节目是真人秀成分居多，还要考虑嘉宾之间有可能产生的化学反应，争取起到1+1＞2的效果。

同样是一个班底，《花少》第一季达到了一般真人秀会有的水平，许晴的真性情成功吸引了吃瓜群众的注意，但也被刘涛和郑佩佩的勤劳、宽容消解不少。第二季许晴、郑爽、宁静、毛阿敏、陈意涵五人可谓是集齐了真性情、矫情、和稀泥等几种在人群中易燃易爆炸的性格，她们组合到一起身体力行出去游玩，想不real都难。

到第三季，招黑体质的娜扎竟然是一枚软妹子，与网上判若两人，大家一路上非常peace，也就成了最没有水花的一季。

《中国有嘻哈》和《中国新说唱》以及两季《明日之子》同样如此。《中国有嘻哈》的选手多是地下rapper，平时在主流观众眼里是很不正经的那类人，《中国新说唱》的选手大多数身份都很“正面”，其中不乏高材生。

地下rapper们本就锋芒毕露，属于没被社会磨平棱角的那群人，他们聚集到一起能交流的话题和沟通的方式，很显然比高校学生更吸引人。

筛选选手这点就比较考验导演组的眼光了，剪辑当然可以帮助凸显人物性格和塑造人设，但前提是这个人必须有这样的动作发生，让后期有素材可剪才行。

青年文化题材包含的范围很广，可操作性也很强。《中国有嘻哈》虽然沾了“第一个吃螃蟹”的光，但其真正出圈的关键是丰富的戏剧冲突、能传递深刻价值观的介质和富有人格魅力的选手，明星嘉宾、选秀模式和剧情式真人秀只是辅助工具。