站在门口的“野蛮人”？解密BAT互联网巨头如何布局教育赛道|详文

在下行的中国经济中，各行业都在面临产业本身与资本的衰退，教育培训产业则是为数不多具备“抗周期”特征的向上行业，而这条充满潜力的赛道也在近年来引来了包括BAT在内各大互联网巨头的垂青。

随着互联网巨头们踏足教育产业的步伐，在传统教育企业眼中，这些站在“门口的野蛮人”一翻攻城略地之后到底收获了什么样的成果？本期粉笔智囊的记者将为大家做一个详细的梳理：

据粉笔智囊统计，目前BAT在教育赛道的投资超过40家企业，触角早已遍布了早幼教、K12、大学教育、职业教育、素质教育、智能教育等多个领域。其中，腾讯呈现出一家独大之势。

令人意想不到的是，BAT以外，在教育赛道布局最为“激进”的互联网公司是雷军的小米，后者入局的教育机构多达17家。此外今日头条、网易、京东、奇虎360同样来势汹汹。

腾讯：押注K12赛道，领跑BAT

教育投资：

自2014年腾讯切入在线教育市场以来，目前已经投资了26家企业，共计33笔投资。

这份名单包括：优答、跨考考研、易题库、宝宝助手、疯狂老师、金苗网、阿凡提、新东方在线、兰迪少儿英语、袋鼠跳跳、猿题库、跳跳、棒棒糖、企鹅童话、小孩子点读、轻课、VIPKID、Byju’s、乐聚机器人、VIP陪练、奇幻工房、洋葱数学、考虫、宝宝玩英语、百词斩、逻辑思维等。

粉笔智囊发现：2014年到2015年，腾讯更倾向于A、B轮投资，2016年以后，更倾向于C轮及以后的中晚期投资。最高的单笔投资达到了2.5亿美元。

教育产品：

腾讯课堂：2014年4月，直播课程平台“腾讯课堂”上线，定位是在线职业教育平台。到2017年，腾讯课堂周上课人数超过100万人，机构入住超过4万家。截至2018年10月底，在腾讯课堂平台上收入破百万的机构已经达到146家。

腾讯精品课：2014年1月上线，随后将腾讯内部的微讲堂、腾讯大学、产品家等栏目进行整合。

企鹅辅导：2016年6月推出针对初高中生在线教育的K12直播APP，如今企鹅辅导用户覆盖270余个城市，三四线城市学生占比56%。

ABC mouse：2018年4月，腾讯联手洛杉矶教育游戏开发商，推出ABC mouse中国版，布局少儿英语。

优答：2014年7月，腾讯与新东方共同成立北京微学明日网络科技有限公司，共同研发基于移动端的英语学习产品。随后在2014年底推出了在线教育产品“优答”。

智慧校园：除了自有教育产品的研发，腾讯从2015年开始建设智慧校园。目前，腾讯智慧校园已落地全国30个省市自治区，覆盖近万所学校、近千万师生家长用户。

在今年9月份刚完成的重大组织架构调整中，隶属于SNG的腾讯在线教育事业部并入新的CSIG事业群，和腾讯云发展相结合，更侧重于B端业务。

粉笔点评：

截至目前，腾讯是互联网巨头里投资教育机构最多的一家，涉足领域也十分广泛，包括早幼教、K12、成人应试教育、知识付费等多个细分市场，重点集中在K12教辅。从投资阶段来看，腾讯近两年来基本只选择中后期项目，对市场上的成熟产品颇为青睐。

具体到自有产品上，腾讯精品课目前的发展情况并不理想，官网课程学习者寥寥无几。核心产品腾讯课堂和企鹅辅导运营状况良好，截至今年企鹅辅导已经获得了6次融资，今年6月份刚刚拿到印尼力宝集团4435万美元的战略投资。

百度：起了大早赶了晚集

教育投资：

百度作为BAT中最早切入在线教育投资的巨头，从2013年至今投资的教育项目约有9个，单笔最大投资8000万美元。投资项目包括传课网、沪江教育、万学教育、智课网、 Tonara、作业帮、作业盒子、BESTCODE百思编程、一休数学等，青睐K12题库类产品以及少儿教育。

下图为粉笔智囊整理的百度在教育领域的投资机构概览：

教育产品：

百度教育：2012年10月，以百度文库为核心资源的“百度教育”成立。随后在2013年8月，推出了录播与直播课程。目前百度教育已聚合2亿多文档、20多万部正版图书、超过5万套有声读物、800多万音频、4700万教学资源和上千万新课标挂载学科资源。

百度传课：2014年7月，百度收购传课网，改名为百度传课。2015年12月，百度传课和百度文库合并成立百度教育事业部。百度传课成为百度教育事业部的核心产品。2018年1月，百度传课转型知识付费，但在今年7月，百度传课被关停，宣告着这一产品的终结。

百度智慧课堂：在2015年底成立教育事业部之时，百度开启了智慧教育业务，归属新兴业务事业群组。2017年9月，百度基于AI技术上线了百度智慧课堂，主要面对K12和高校，上线3个月内覆盖超过1000所学校。

2018年以来，百度教育继续加大对智慧教育的布局，今年9月，百度在雄安新区设立AI教育实验室，是一个集课程资源、教学平台、实训项目和虚拟体验为一体的智慧教育解决方案。

另外百度教育还打造了其他的AI教育产品，包括知识捕手、VR课堂、AR知识点解析、智能备课、闪电估分等。

粉笔点评：

相比腾讯，百度在教育领域的投资保守许多，不仅在数量上有不小差距，在投资金额上也相对谨慎。

产品方面总体看下来，百度传课在今年7月份被关停后，百度教育目前只有“作业帮”这一个可称为真正意义上的核心教育产品。

百度教育属于百度“第四象限”业务，这意味着百度教育扔处于探索和孵化阶段，并且在资源上让位于百度搜索、信息流、智能驾驶等“第一象限”核心业务，且今年几乎没有新增预算。可见百度教育目前发展艰难。

阿里巴巴：教育，为电商服务

教育投资：

2014年以来，阿里巴巴战略投资部及旗下基金在教育领域投资了约9个项目，数量上跟百度相当,但在投资金额上更加大手笔，目前最大单笔投资为今年6月份VIPKID的5亿美元D+轮融资。

投资阶段整体更偏向中晚期项目，关注领域涵盖了学前、幼教、K12等多个领域，重点倾向于学前教育。投资项目包括VIPKID、宝宝树、TutorGroup、作业盒子、兰迪少儿英语、CC英语、超级课程表、云学堂、凯斯国际幼儿园等。

下图为粉笔智囊整理的阿里巴巴在教育领域的投资机构概览:

教育产品：

淘宝教育：2013年12月，淘宝教育的前身“淘宝同学”正式上线，直播互动运营模式意味着阿里正式入局在线教育，但这款产品同样有着明显的电商基因。2015年5月，淘宝同学升级为“淘宝教育”，为入驻教育机构提供流量平台和新的营销方式。

数据显示，淘宝教育入驻品牌机构的成交体量连续四年达到近100%的增速，预计2018年淘宝教育年成交额将达到近百亿规模。

智慧教育：2017年9月27日，阿里巴巴宣布操作系统升级战略，并正式发布全新 AliOS品牌，AliOS场景化产品包括：智慧课堂和智慧校园。同样开始切入智慧教育的打造。

阿里云曾对外宣布将展开“阿里云大学合作计划” ，在今年落地十所大数据学院，以大学、工业、产业密集的区域为主，包括广深、杭州、南京、贵阳、福州、成都、重庆、北京、青岛、西安等地区。

线下学校建设：2017年3月，由阿里合伙人出资，专注于15年教育（从幼儿园到高中）的云谷学校正式成立，投资额达13亿元。

粉笔点评：

在教育投资方面，阿里的数量不算非常多，但绝对算得上大手笔，最低的投资金额为数千万元，最高的参投金额达到了5亿美元，可以看出阿里集团对教育领域的重视程度。

不过在具体产品的研发方面，多年来却没有一款真正面向大众的教育产品，已有的教育类平台都围绕着自身的电商系统服务，比如淘宝大学前身只是淘宝会员培训部，如今发展成了电商学习平台。

网易：可能是最懂

教育产品的互联网巨头

教育投资：

跟买买买的BAT相比，网易更加注重自有教育产品的研发，鲜少参与教育投资，且金额也偏小。截至目前仅投资了两家教育机构，包括口语培训网站91外教网以及家园沟通软件开发商贝聊。其中91外教网已经在2015年因为经营不善被51Talk收购。

下图为粉笔智囊整理的网易在教育领域的投资机构概览：

教育产品：

有道词典：2007年面世，是网易进入教育领域的第一步。2018年4月，网易有道完成首次战略投资，投后估值11.2亿美元。

网易公开课：2010年11月推出，走公益化路线，引入国内外品牌高校的名师名课，覆盖文学艺术、历史哲学、经济社会、物理化学、心理管理、计算机技术等22个领域。

在过去8年时间里，网易公开课积累了超过8000万用户，自主翻译了超过6万余集全球顶级的优质课程，同时还通过内容的合作和版权的采购，收纳了超过15万集优质的内容。

网易云课堂：2012年上线，是网易教育事业部第一个商业化的产品。2016年11月，网易云课堂发布企业版产品，宣告进军B2B市场。

截至目前网易云课堂的注册用户超5500万，合作讲师/机构达5000余家，有超3万门课程，70万个课程视频，平台的付费课程占比已达70%。其中职场技能品类在网易云课堂的营收占比最大。

网易识字：2012年，网易开发出幼儿教育产品“网易识字”APP，但这款产品已经在2014年停止更新。

中国大学MOOC：2014年，网易和高教社联手推出在线学习平台中国大学MOOC，提供国内知名高校的课程。

网易100分：2015年底推出的题库产品，进军K12领域。

2017年12月，发布“行家计划”，宣布将在未来2年内，深度挖掘各领域行业专家，打造100个年收入500万的知识IP。

网易卡搭编程：2018年10月正式上线，聚焦少儿编程。截至目前，该平台已汇聚了200万用户，每天平均有数千个作品上传。

粉笔点评：

从产品层面来讲，可以说网易是所有互联网巨头里最专注于教育的公司。与BAT从2013年开始大举投资教育机构不同，网易对教育的布局已经长达10余年，所推出的产品也是纯粹的教育培训产品，而非仅承担流量入口或为主营业务赋能的角色。

网易教育业务分为网易教育事业部和网易有道两个相对独立的产品体系，领域覆盖少儿教育、K12、职业教育、素质教育等各个赛道。核心产品包括网易公开课、网易云课堂、中国大学MOOC、网易100分等。不过K12产品“网易100分”如今已经没有什么声量。

小米：布局教育赛道，

最“激进”的互联网公司

教育投资：

以雷军为创始合伙人的顺为资本一直是小米帝国重要的投资力量，该基金与小米科技在教育领域可谓布局广泛，其中多为在线教育机构，范围涵盖早教、K12、素质教育、智能教育等。

截至目前，小米以及参股公司欢聚时代投资的教育项目包括：一起作业网、51Talk、彩翼、亲宝宝、知米英语、100教育、美术宝、小马过河、小站教育、掌门1对1、沪江网、北京爱其科技、外教易、和气聚力、云舒写等17家左右。

下图为粉笔智囊整理的小米在教育领域的投资机构概览：

教育产品：

小米盒子之宝宝巴士：2013年7月，小米布局电视教育，推出专门针对学龄前儿童的“小米盒子之宝宝巴士”（BabyBus），提供帮助幼儿开发、启蒙的游戏和课程，瞄准早教市场。

100教育：2014年，雷军宣布未来2至3年将向在线教育市场持续投入10亿元以上。接近着的2月份，小米参股公司欢聚时代宣布正式进军在线教育，分拆出独立品牌“100教育”，推出免费的托福、雅思强化班，雷军任董事长。但免费并未吸引到大量用户。

2015年3月，100教育宣布进军在线职业教育，首批推出免费会计培训班，此时100教育下设100留学、100职教、K12业务。但随后的8月份，留学业务被放弃，专注于K12领域。

不过如今这家教育机构已经没什么声量，官网里面的相关新闻报道，3篇中的两篇还停留在2014年。

2016年小米推出米兔机器人系列，入局儿童教育机器人市场。

粉笔点评：

小米对于教育领域的投资，远超阿里和百度，数量基本达到了两家投资机构之和。出手同样大手笔，早在2013年和2014年便已投出近千万美元的单笔投资，比2014年入局的腾讯还要高，最高单笔投资为今年3月份一起作业网的E轮融资，金额达到了2.5亿美元，不过是跟投。

在关注领域方面，与其他互联网巨头相比，小米对素质教育更加重视。先后投资了星空琴行和美术宝，对智能教育的入局也早于BAT，2015年便投资了智能教育机器人公司北京爱其科技，目前该公司刚刚在12月1号完成A+轮融资，金额超1亿元人民币。

在自身教育产品上，小米同样没什么代表产品。在如今竞争激烈的在线教育市场，100教育还能坚持多久不得而知。

今日头条：来势汹汹的新入局者

教育投资：

在入局教育的互联网企业里，今日头条是最晚起步的一家。不过入局第一年便来势汹汹，先后投出4家教育机构，涵盖了天使轮、A+轮和C轮等不同阶段。

具体项目方面，包括安心家庭、晓羊教育、AIKID、The Minerva Project等，涉及范围涵盖了学前教育、智慧校园、少儿英语和大学教育等。

下图为粉笔智囊整理的今日头条在教育领域的投资机构概览：

教育产品：

好好学习：今年年初今日头条推出的知识服务类应用，进军知识付费领域。

gogokid: 今年5月份今日头条推出首款教育类产品——少儿在线英语品牌gogokid，针对 4-12 岁孩子提供一对一北美师资外教课程，对标VIPKID。

AIKID：近期，今日头条又推出一款新的在线少儿英语学习品牌AIKID，主打将专业北美外教与人工智囊技术结合，赋能少儿英语学习。

除此之外，今日头条内部也在孵化少儿编程、聊天机器人等多个 to C 的教育产品。

粉笔点评：

刚入局便动作频频，今日头条布局教育的决心可见一斑。虽然其流量优势非常明显，但教育产品需要长时间的积累和打磨，绝非有流量就可以一蹴而就。目前今日头条推出的两款产品直指在线教育以及少儿英语，都是竞争非常激烈的细分领域，未来想要向好发展难度颇大。

京东：刘强东和

奶茶妹妹亲自上阵

教育投资：

刘强东和章泽天两人在2015年7月共同跟投过作业盒子的A轮融资，融资金额达1000万美元。

另外，刘强东担任大股东的东辰投资控股有限公司，曾经投资过两家教育机构，分别为人民幼禾教育科技有限公司和北京教培师训网络科技股份有限公司。

教育产品：

京东从2014年开始尝试教育业务，当年时尚部门推出K12、成人及语培项目，随后 2016年居家部门推出留学游学、语言培训等海外教育项目。

2017年8月推出“京东教育+”战略，构建一站式教育整合服务平台；

2017年10月成立教育业务部门；

2018年京东教育正式整合上线，并启动智能教育战略。

历经近4年的发展，目前京东教育已涵盖早教、幼教、中小学辅导、青少年素质教育、语言培训、留学、成人考试考证等所有年龄段的业务。

目前京东教育在线学习平台已经正式完成搭建，合作机构达300多家，预计会在明年正式向业界开放；线下方面也已经开始涉足企业幼儿园，未来还将公布其他正在研究推进的项目。

在平台涵盖的教育细分领域中，大学生成人职业培训和中小学生和素质培训是京东教育两个重要的板块，其中大学生成人职业培训约占70%，中小学生和素质培训领域占10%多，后者比重不断增加。

粉笔点评：

总体而言，目前的京东提供的主要是教育机构与买家之间的连接平台，这一点从京东教育目前的收入构成便可看出：由合作机构的分成、平台使用费和广告收入三方面组成。

奇虎360：布局寥寥

奇虎360在教育领域的投资有口袋老师。2015年3月，360与学大教育共同投资口袋老师A轮融资，融资金额为3000万元。

不过周鸿祎本人曾在2012年12月，参与投资超级课程表种子轮融资，融资金额数十万人民币。

下图为粉笔智囊整理的360在教育领域的投资机构概览：

相比上面几家互联网巨头，奇虎360在教育领域布局寥寥。

2015年3月，360与学大教育共同创建合资公司阳光兔科技有限公司，专注于K12在线教育领域。通过奇虎360的技术、流量等，共同开发移动互联网产品。

目前该公司运营有K12答疑APP口袋老师和K12在线1对1全科辅导网站阳光兔两个产品。其中口袋老师上线3个月便积累了200万用户、3万名注册老师以及60万月活。