文案，简单来说就是要帮企业和受众解除沟通鸿沟。专业的术语简单说，简单的产品复杂说，影视制作的文案也不会剥离与此，文字弥补镜头，给受众一个承诺。
简单的产品复杂说
对于看似简单的产品，受众作为局外人，很难理解产品的价值所在。这时如果把这个“简单”产品的设计、制作的某个过程，用文案详尽的破解，不仅有助于受众对于产品的理解，还可以增加产品的价值感。这种技巧，就是将受众，拉到了沟通鸿沟的营销者同一侧，“海澜之家”的广告片制作就深谙其道。
“1000名商品企划师，网罗全球潮流从100种颜色，选出适合夏天的蓝；每天分析50000笔，男性时尚偏好淘汰600种纱线，只为更体贴一点；气候分析师预判未来3季面料趋势，掌握亿万中国男性版型数据；一年创造十万种搭配可能；男人的衣柜，创造不平凡”广告文案将服装这种简单品类，尽量往复杂里拆解，以彰显服装的质感，数据展现也让广告片显得更加有说服力。
复杂产品简单说
对于普通的企业受众，复杂产品本来就难以理解，甚至有距离感，这时如果再用复杂的语言去说明，受众体会不到具体作用，自然不能激起购买欲望。比如热爱自拍的人在买手机时，他看不懂参数、镜头、传感器、防抖什么的，也搞不清楚1200万像素的摄像头，和2400万的摄像头有什么本质区别。影视制作的文案，只需直截了当的告诉他们，这款手机很适合拍照，这款手机很适合打游戏。vivo系列手机广告片，就是很好找准了产品定位，“逆光也很美”、“照亮你的美”，并不需要复杂的手机参数，受众自然明白，这款手机适合拍照。
影视制作通过镜头化的语言，将企业与其产品直观的展现给受众，如何传递产品卖点，就需要文案做到很好把控，镜头语言才能打动人心。
转载自：www.tvctalk.com
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