如何评价耐克冠名赞助LPL？

近日有消息称，国际知名运动品牌耐克将与LPL联盟达成战略合作，并获得LPL战队队服总冠名权，如果正式官宣，这无疑将是LPL和中国电子竞技商业化与国际化的重要一步。

其实这并不是耐克涉足电竞领域的初次尝试，在S8期间，Uzi就曾作为耐克在全球签下的第一位电竞选手出现在其即将发售的“DRIBBLE & CARRY”专属T-Shirt的广告宣传照中，但是如此大规模地与整个电竞赛事联盟合作，在耐克的商业版图中尚属首次，并且要划重点的是，本次合作并不是像现在这样单纯地通过队服曝光广告商标，而是耐克作为LPL整个联赛的队服赞助商，为其设计、制作和生产联赛从选手到战队专业工作人员的统一服装，有可能还会包括赛事周边产品等。那么对于双方而言，这一纸合约有着怎样的意义呢？

体育联赛获得大型运动品牌的球衣赞助是联赛本身商业化进程更加深入的标志。在此之前，LPL联赛各战队的队服是由联盟联合各战队共同商议和设计，2017年夏季赛伊始，联盟就宣布在和各战队的协商之下，发布新款的统一联赛队服，以此来提升LPL的品牌形象和职业化程度，同时售卖队服的收益将通过分成给到战队用以日常运营。对于正处在发展中，需要不断扩展影响力的LPL来说，通过自身资源的整合发力实现进步和发展是最适时的做法，然而在经历S7的爆发，尤其是S8 RNG、iG共同实现国际赛场冠军的包揽之后，LPL无论是联赛实力还是影响力都已经达到了一个全新的高度，在继续职业化脚步的同时，深入的商业化进程也需要及时提上日程，这个时候耐克的加入就会成为非常关键且标志性的一步。

以篮球和足球顶级职业联赛为例，NBA此前球衣唯一赞助商是国际品牌adidas，双方合约到期后，耐克把握时机与联盟签下了8年的唯一球衣赞助合同；而英超与之不同的是，联赛并没有统一的球衣赞助商，而是不同球队签约了不同赞助合约，整个联赛的球衣赞助商达到8家，包括了阿迪、耐克、彪马这样一线运动品牌。

一旦和赞助商签订合同，那么按照合同规定，联赛相关人员在与英雄联盟相关的场合就必须穿着赞助商提供的服装，这就意味着赞助商能够通过联赛获得最大程度的品牌曝光度，从而扩大品牌知名度和影响力，最终提高销售效率，这也是赞助商期望从合作方获得最直接收益。此外还包括赞助合约内双方约定的分成收益，阿迪在对英超曼联对的10年球衣赞助中，还被允许使用曼联队员肖像的权利，也可以在任何曼联的相关产品中使用阿迪商标，其首席执行官赫尔伯特·海纳预测，10年里，阿迪就能将这笔赞助投资实现翻倍。当然，对于耐克这样知名的品牌来说，现在把目光转向电竞领域，并且是中国电竞市场，显然是看到了电竞产业的市场潜力，无论投入如何，都是一笔看中未来的投资。

而对于LPL来说，这将是一次乘风而上的机会。随着iG在S8的夺冠，给刚刚实行联盟化的LPL各支战队和联盟注入了一针“强心剂”，LPL S赛无冠的历史已经被打破，而在未来，就必将还会有新的记录被书写，作为一项极其重视成绩的运动，从业人员的激励将是十分显著的。耐克的队服冠名在扩展自身品牌的同时，也将更好地推动LPL走向世界。最直接的获益来自赛事品牌的扩张，实际上，LPL在一定程度上是需要耐克的全球知名度来帮助自己提升国际影响力，如果能够加入这样的全球商业格局，就能真正把中国英雄联盟职业联赛辐射到全球范围。其次，LPL将获得又一笔不菲的赞助金额，也能从各种分成中获得收益，这将更加有助于LPL自身赛事的优化和运营，参考北美LCS NA联赛在诸如NBA等众多资本加入后，一下子提升了在转会期的购买力，也更完善了战队的管理建设。近期的冬季转会其中，LPL各支战队隐有大展手脚之势，毫无疑问是战队获得更大的支持力度，从联赛赞助商的获益将是对此很好的补充。

但是，问题也同样会产生。球衣赞助的权益之争屡见不鲜，尤其是在统一的球衣赞助之下。92年巴塞罗那奥运会夺冠的那支梦之队上台领奖时被要求穿上印有球队赞助商锐步商标的外套，但是队中一半的队员都签约了耐克，因此他们上台时用披在身上的国旗掩盖了锐步的商标，同样的事还发生在今年亚运会的赛场上，名将孙杨在夺金后穿着个人赞助商品牌361度的外套而没有穿着国家队统一赞助商安踏的领奖服，此事一度引起轩然大波。统一赞助商和个人赞助商的冲突往往在明星身上体现得更加显著。EDG在S8期间获得了国内著名品牌李宁的赞助，而随着LPL赛事明星选手效应的逐步增强，赞助商的暗战会不会也将如此演绎？对于还在快速发展和探索中的LPL来说，一切都还是未知数。

现在，事实上并没有官方声明证实耐克和LPL合作这一消息的真实性，但是，随着中国电竞市场的持续发展，这绝对是我们可以期待的事情，当然一旦合作达成，如何平衡赞助商之间的权益，就将成为LPL走向成熟职业联赛必须面对和解决的难题。