红色旅游的五种开发模式和案例分析

一、红色+生态整合模式

对当地的自然、人文资源进行整合，以红色资源为核心，进行集中包装和开发，最大程度地发挥红色旅游资源的优势拉动当地旅游业发展，带动产业进步。

案例分析：井冈山

简介：井冈山是国家5A级旅游景区，国家级重点风景名胜区，国家级自然保护区，中国文明风景旅游区，中国重点文物保护单位，全国红色旅游景区，中国百家爱国主义教育示范基地，中国十佳优秀社会教育基地，中国优秀旅游城市，世界生物圈保护区，世界遗产预备名录。

井冈山在发展旅游业的过程中，以井冈山高知名度的红色景观为号召，整合了当地的自然山水等绿色景观资源，吸引旅游者，有11大景区、76处景点，460多个景物景观，其中革命人文景观30多处，革命旧址遗迹100多处。

核心吸引力：被誉为“中国革命的摇篮”和“中华人民共和国的奠基石”的红色文化。国内独有的红色文化资源使景区在开发伊始就具备了其他景区不可比拟的优势，更是成为其旅游开发中最主要的吸引点。

产业发展：井冈山红色旅游的发展有效地带动了当地教育产业的发展，此外，还促进了交通、餐饮、住宿等第三产业发展，在带动地区经济发展的同时还有效促进了当地产业转型，优化产业结构。

盈利模式：井冈山景区盈利主要来源于门票收入，此外还有住宿、餐饮、实景演出门票等方面，较为多元化。

社会效益：井冈山作为“中国革命的摇篮”、爱国主义教育基地，具有很强的教育意义；此外，井冈山旅游业的发展还带动了当地经济发展，为当地居民提供工作岗位，增加居民收益，助推老区脱贫，使江西井冈山市实现脱贫。

综合评价：红色资源是景区的核心主题，同时依托周边较为优越的自然环境也，也为红色旅游的发展提供便捷了之道，也是井冈山红色旅游取得优越品牌地位的主要推动力之一，在红色旅游发展的同时也带动了井冈山其他景区旅游业的发展，在联合发展方面做的较好。因此，红色旅游项目的开发，红色资源是其发展的核心依托，其次要对项目进行文化深化，赋予其灵魂；并随着景区的发展，不断完善基础设施、对产品进行创新开发、提升，如开展实景演出等项目，这是项目逐渐提升、延续持久吸引力的秘诀。

二、红色休闲度假模式

依托当地独特的红色旅游资源，开发红色文化，结合民俗文化，以度假区、民宿为主要表现形式，开发集休闲、度假、会议、学习等为一体的红色旅游发展模式，吸引游客，带动当地旅游业发展。

案例分析：瑞金共和国摇篮景区

简介：瑞金共和国摇篮景区，国家5A级旅游景区，全国重点文物保护单位，全国爱国主义教育示范基地，全国红色旅游经典景区，由叶坪、红井、二苏大、中华苏维埃纪念园(南园和北园)、中央苏区军事文化博览园等景区组成。景区风景秀丽，基础设施完善，是全国旅游观光、培育爱国情感和民族精神的重要基地，是赣闽边际红色旅游集散中心。瑞金共和国摇篮景区，既保留“形体”的简朴，又展现出内涵的“身价”，旧址群、纪念园、博物馆各具特色，一处一诗，一步一景，是融参观、瞻仰、会议、休闲、度假为一体的理想场所。

核心吸引力：“红色故都”、共和国摇篮、红军长征出发地等瑞金地区独有的名号和当地众多的旧址、遗迹是其最核心吸引力，即便后来进行其他产业开发，也是景区最主要的吸引点，只是在开发过程中要注意不能守旧如旧，要多进行创新，以吸引更多游客。

产业发展：景区利用旅游业的带动作用，发展了会议、度假等产业，提升了景区的经济效益，此外，景区的红色文化也促进了当地教育产业的发展。

盈利模式：景区收入来源主要是门票、住宿等。

社会效益：景区的社会效益主要体现在其培育爱国情感和其作为民族精神重要基地的教育意义上，此外，也在一定程度上解决了一些就业问题，提升地区经济发展。

综合评价：瑞金当地有着众多解放战争时期旧址和遗迹，红色资源丰富、在历史上它有着较高的地位。红色旅游发展较好，但是在发展休闲度假方面产品不够多元化，在留住游客方面相对较差，且其市场营销做得不够，使得景区知名度较其他红色旅游目的地来说较小，旅游收入较少。

三、红色演出模式

利用当地的红色歌谣、红色戏曲等旅游资源，对当地的红色文化进行改编，创作成演出剧目，结合现代化的技术手段，发展红色演出项目，以演出发展红色旅游，打造红色旅游品牌。

案例分析：韶山实景演出《中国出了个毛泽东》

简介：《中国出了个毛泽东》以毛泽东同志的革命生涯为线索，综合运用全息投影、歌舞、威亚、水火特效等多种形式，将山水实景、多媒体技术以及高科技立体舞台装置高度结合，讲述了毛泽东同志从走出韶山踏上了民族救亡道路到带领中国人民建立新中国的奋斗历程，基本涵盖了中国新民主主义革命的整个历程，集中展现毛主席以天下为己任的广阔胸怀。

核心吸引力：红色文化的宣传和红色文化与现代化演艺形式的融合是演出的核心吸引力。这里作为毛泽东故居，本身就吸引了很多游客前来参观，实景演出将现代化的演出手段与红色文化结合，更是吸引游客的一大卖点。

产业发展：因为演出在夜间进行，所以在很大程度上带动了当地娱乐、住宿、餐饮等夜间产业经济的发展。

盈利模式：盈利主要来源于演出的门票收益和餐饮、住宿等方面收益。

社会效益：演出具有很深的爱国主义教育意义，通过演出让游客更深入地了解到那段历史，提升其爱国情怀，带来良好的社会效益。

综合评价：现今有很多红色旅游景区在做红色演出项目，山水实景、多媒体技术以及高科技立体舞台装置高度结合使得旅游演出活动已经成为景区吸引游客重要的一部分，且这类大型实景演出一般都在晚上举行，能够有效促进景区夜间旅游的发展。

四、博物馆模式

在红色旅游资源比较集中的地方，如革命遗址、故居等地区，集中展示在革命和战争过程中所留存的大量革命遗迹和历史文物，具有文化传承性和教育性。

案例分析：中央苏区(闽西)历史博物馆

简介：中央苏区（闽西）历史博物馆是一座全面反映闽西革命史、重点凸显中央苏区（闽西）历史的综合性革命博物馆。占地面积约25亩，建筑面积4800平方米。主楼是具有民族风格的楼厅式建筑，馆内拥有十二个陈列展厅。该馆坚持常年免费为观众开放，建馆二十年来共接待国内外观众300多万人次，众多党和国家领导人都曾到馆视察，是全国青少年爱国主义教育基地、福建省爱国主义教育基地，是闽西老区精神文明建设的重要窗口，曾获得“全国文博系统先进集体”、“省爱国主义教育基地先进单位”等光荣称号。

核心吸引力：闽西红色文化、客家文化品牌。中央苏区（闽西）历史博物馆是龙岩市唯一一座全面、系统展示中央苏区闽西革命历史的综合性专题博物馆，重点展示了老一辈无产阶级革命家在闽西进行的伟大革命实践史实和闽西在中国革命历史上的重要地位和历史贡献，陈列主题突出、内容丰富、形式新颖，且因为其免费开放的性质，每年都能吸引大批游客参观。

产业发展：博物馆本身作为展示老一辈无产阶级革命的窗口，带动了教育产业的发展，此外，博物馆吸引的人气也带动了周边餐饮、娱乐、购物以及住宿等产业发展。

社会效益：中央苏区（闽西）历史博物馆是全国青少年爱国主义教育基地、福建省爱国主义教育基地，是闽西老区精神文明建设的重要窗口，促进了当地爱国主义教育及革命传统教育。

综合评价：博物馆的免费开放为其聚集了大量的人气，虽然没有门票方面收入，但是人气的提升可以带动周边餐饮、住宿、旅游纪念品等其他方面的消费，从而促进周边经济发展。

五、节庆模式

红色旅游目的地通过举办节庆，利用其独特的红色文化，以旅游节庆为引爆点，提高区域知名度，带动地方旅游发展。

案例分析：中国（湖南）红色旅游文化节

简介：从2004年至今，中国（湖南）红色旅游文化节已经连续举办14届，成为全国红色旅游的重要品牌，也是湖南一张闪亮的文化名片。2018年，中国(湖南)红色旅游文化节主题为“伟人故里、激情山水、红色平江”。

中国（湖南）红色旅游文化节除开幕式外，还有众多配套活动，即“红动潇湘”万名党员扶贫自驾平江行活动；重走父辈路，精准扶贫行——百名将军后代平江扶贫行动；中国(湖南)红色旅游商品创意大赛；闪闪的红星——红色教育主题夏令营活动；“红色故里、富美平江”主题摄影采风活动。每年都会吸引大批游客前去参加，获得巨大的经济收益。

近些年，井冈山、瑞金、宁夏等地也都举行了形式多样的红色旅游文化节，并取得了较好的社会效益、经济效益和环境效益，实现了红色文化与旅游节庆的完美结合。

核心吸引力：湖南红色旅游知名度、红色旅游文化节品牌。湖南是很多伟人的故乡，本身的红色旅游知名度就很高，中国（湖南）红色旅游文化节由政府主导，已经成功举办14届，每年都吸引了大量的游客前去参加，已经成为当地的一个红色旅游品牌。

产业发展：红色文化旅游节的发展带动了当地会议会展、娱乐、购物、餐饮等产业发展，同时旅游节的举办也为当地农产品销售、加工业带来新的机遇，促进当地一二三产业的融合，延长产业链。

盈利模式：主要由餐饮、购物、娱乐、住宿等方面构成。

社会效益：旅游节的举办促进了湖南省旅游业发展的同时，也带动了旅游节举办地的经济发展；此外，旅游节的举办对湖南省红色文化的宣传、红色主题教育都有一定的促进作用。

综合评价：旅游节庆活动在吸引众多游客参加、获得巨大收益的同时还可以在很大程度上提升当地的名气，并为其长久发展之路做好铺垫。红色旅游景区在开发过程中也可以定期举办一些节庆活动，以吸引游客，聚集人气。

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