从严肃走向生动：浅析“以碎片还原历史”H5媒体产品

在传统媒体时代，新闻似乎总也摆脱不了严肃、枯燥的刻板印象。人们不能与新闻互动，也没有动力去进行二次传播。

如今，基于第五代HTML语言创作的新闻，俗称“H5”新闻，已在手机上展现出了惊人的传播力量。将新闻制作和H5技术结合起来，似乎成为了一种明智的选择。

新闻OR娱乐？

在电视普及后, 美国学者尼尔·波兹曼提出:“新闻是一种娱乐形式。” 传统观点认为, 新闻重视真实性、时效性、准确性, 是严肃正经的、与娱乐无关的。然而, 新闻娱乐化模糊了新闻与娱乐的界限。[1] 在人手一部手机的时代，新闻的娱乐化现象愈加凸显。

基于H5技术, 将图、文、动画、视频、音频进行合理组合的新闻就是H5互动新闻。[2] 为了增强传播效果，H5新闻的制作者会花大量心思在标题和画面设计上。但对流量一味的追求，也催生了许多标题党和乏味空洞的新闻内容。正因如此，H5新闻虽然有了多样化的表现形式，却失去了讲述一个完整信息的能力。H5新闻向人们展示一块又一块精美的碎片，却难以将碎片化的阅读整合成一个让人深入思考的信息整体。

判断一个新闻究竟是以H5为载体来创作的新闻，还是以新闻为载体的娱乐，渐渐成为一个难题。

生动严肃，生动有深度

泛娱乐化就是过度娱乐, 在新闻娱乐化泛滥的时候, 发生了质变, 成了泛娱乐化。[3] 泛娱乐化的新闻就像一场狂欢，激烈的感官刺激过后就只剩一阵空虚。但只有拥有深度，才能给受众留下点什么，而不是仅仅是凑个热闹。

因此，在评判一个H5新闻时，既要有娱乐性的指标，也要有内容性的指标。在娱乐方面，可分为细节完成度、从众参与度、感官融合度三个方面。[4] 在内容方面，可分为导向性、知识性、启发性三个方面。

浅析“以碎片还原历史”H5作品

“以碎片还原历史”H5媒体产品是央视携手国家博物馆、中华网于十九大召开之际推出的“旧物的记忆”系列融媒体产品之一。[5] 它关注于中国近代重大历史转折中的代表文物，采用了新颖的拼图形式，激发了人们对历史的追忆，并为十九大的召开完成了预热工作。

娱而不愚

拼图这个游戏形式，早在功能机时代便在手机上实现过了。但此时将其放入H5新闻中，却也能很好地激发受众的好胜心，极具趣味性、互动性、传播性。[6] 不仅如此，厚重而又优美的音乐、沉稳而又简约的画风、见证历史的珍贵文物，每个设计元素都契合主题。

从细节完成度来看，它不仅有着精美的排版还有着流畅的界面切换。进入拼图界面后，游戏本身的设计也较为合理。通过限时来增加挑战难度，在激发受众好胜心的同时也增加了通关后的成就感。整体来说，整个作品有着较高的完成度以及细节的丰富度。

H5新闻的核心就是互动性，互动性越高受众的参与度就越高。在通过每一关之后，都有“炫耀一下”的选项，诱导受众在自己朋友圈中分享这个H5作品。游戏本身就是一种高互动性的形式，此新闻在发布后就广受好评，瞬间在微信朋友圈刷屏，仅24小时阅读量便超过20万，参与互动的受众约在4万左右。[7]

但从感官融合的角度来看，这个作品倒有些中规中矩。仅有常规的视觉、听觉的组合，唯一出彩点就是通关后关于文物的音频介绍。背景音乐和游戏本身联系不大，也没有使用VR等新的交互形式。不过就此新闻本身而言，通过视觉和听觉传达的信息量已经足够。

寓教于乐

中华民族的历史悠久而漫长，从不乏跌宕起伏的宏大叙事。而这款H5作品以历史中的小物件为切口，让公众通过互动游戏，了解事件、历史和时代，感受在中国共产党的带领下，中华民族走向伟大复兴的历史进程，设计十分巧妙，[8] 具有积极的正向引导作用。

鸦片战争、日本投降、解放西藏、中国入世、简政放权、一带一路，这些都是中国一步步从落后走向复兴的重要事件。大家虽然耳熟能详，但大部分人的认知也仅仅停留在事件表面。此H5新闻将这六个事件设计成六个关卡，每个关卡介绍了一件见证历史的文物，将宏大的事件落实到具体的物件上，拓宽了受众的知识面，具有较好的知识传递性。

H5新闻是娱乐还是新闻？

“以碎片还原历史”H5作品，主体是游戏，但却不止于游戏。从文物的选取和界面的设计来看，制作者并不满足于传递知识，而是更想激发人们对中国发展的思考。从鸦片战争的屈辱到一带一路的提出，中国在一步一步走向复兴。而受众在回顾历史之中，不难就会产生一种历史代入感，并引发思考。

技术永远服务于内容

无论是技术为王还是内容为王，技术永远是服务于内容的。新闻形式再好，缺乏真实性也是假新闻。技术再先进，内容空洞乏味，也不会成为好新闻。现在有一类H5新闻, 在针对受众的热点内容传播以外, 聚焦用户切身利益。 它不是单纯的叙述事件, 表达情感, 而是走向“工具化”,内容与形式相结合, 输出优质新闻内容。[9]

H5新闻可以用直观的方式，来进行新闻的展现。如央视推出的“阅兵观礼指南”, 作为一个短平快的工具, 它用全景地图标注观礼点和航拍视角, 可让用户体验观礼阅兵核心区域的实况。又如腾讯的“北京地铁涨价差价计算”, 选择起点与终点, 算出一天或一年要花多少钱……[10]

好内容结合新技术，严肃能走向生动，娱乐能激发思考。移动互联的时代，H5新闻正焕发它的活力。

参考文献：

[1] [2] [3] 刘彦宏.H5互动新闻与新闻娱乐化的关系[J].青年记者，2017，23：109

[4] 次恩培、张迪. 游戏化思维下H5新闻类产品设计研究[J].包装工程，2018，16：142

[5] [6] [7] [8] 中国广播电台. “以碎片还原历史”H5媒体产品采编过程，http://www.xinhuanet.com//zgjx/2018-07/20/c_137335245_3.htm，2018.07

[9] 次恩培、张迪. 游戏化思维下H5新闻类产品设计研究[J].包装工程，2018，16：142

[10] 刘彦宏.H5互动新闻与新闻娱乐化的关系[J].青年记者，2017，23：109

仍然相信着奇迹

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作者 | 李庆康

编辑 | 杨逸然

排版 | 宋思逸

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