10月10日，以探究“后物质时代”的新财富趋势为主题，胡润研究院发布了《2018 LEXUS雷克萨斯·胡润百富榜》。54 岁的马云今年财富增长 700 亿，以 2700 亿再次成为中国首富，这是马云继 2014 年之后第二次成为中国首富；去年首富，60 岁的许家印以 2500 亿位列第二；47 岁的马化腾维持 2400 亿位列第三。
暂且不提超级富豪们的财富故事，壹读君先跟大家聊聊何谓“后物质时代”，什么又是“后物质主义”?
后物质主义是一个后现代的新理论，后物质主义由社会科学家朗奴·英高赫(Ronald Inglehart)于1970年代在他的著作《宁静革命—后物质主义价值变迁》中首次被提出。后物质主义的观念是基于美国社会心理学家亚伯拉罕·马斯洛的需求层次理论提出的。
根据马斯洛需求层次理论，人最基本的需求是要有饭吃、有水喝，有住的地方。还要有安全感。当这些基本的需求都得到满足后，吃喝不愁了，人就会有更高的目标了：要有爱情、友情，要被别人尊重，要实现自己的人生目标，要有精神追求。
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根据需求层次理论，朗奴·英高赫认为，当一个国家的经济发展到一定程度后，社会就会进入后物质时代，人们对生活的要求变得越来越重视精神上的满足，希望自己能有更多的时间去学习提高，去培养业余爱好，去参与体育锻炼，去感受自然人文景观的美好， 这也就是后物质主义。
那么我们的社会已经进入后物质时代了吗？确实有很多后物质时代的特征已经出现了。
人们越来越重视健康，从以前饮食上追求大鱼大肉的口福满足，正在向低脂、低盐、低热量的轻食主义转变。人们还越来越重视自我提高，在日常学习上的投入越来越多。同时大家越来越重视精神享受，很多年轻人在观看话剧、音乐剧、影片上的消费也越来越高。
近年来的胡润富豪榜也显示：房地产、传统零售等行业的上榜数量逐年下降，医药、社会服务等行业则不断上升。由此可见，我国老百姓的消费整体也趋向于更加多元化的体验，追求有质感的生活方式。在产品的功能之上，更注重品质、个性、体验、小众等成为新的消费追求。
不仅如此，这些特征在中国高净值消费群体中也表现的非常明显。据2018胡润消费指数显示，中国企业家在教育上的投入不断增加，名校CEO、EMBA课程的价格连续12年不断上涨，今年涨幅更是达到8.1%，涨幅远远超过豪宅、游艇。特别是湖畔大学EMBA课程深受80后企业家的欢迎，今年课程价格大幅上涨。
对此，雷克萨斯深谙其道。这个源于东方的豪华汽车品牌，始终将与人的情感连接置于重要位置，让用户感受到以心至诚的关怀。对于用户来说，雷克萨斯不仅仅是豪华汽车品牌，更是一个豪华生活方式品牌，从艺术到文化，乃至助力《2018LEXUS雷克萨斯·胡润百富榜》，开展各种跨界的合作，进行思想的对话和碰撞，展现对时代的关注与思考，与用户分享对未来和美好生活的憧憬。
LEXUS雷克萨斯携手胡润研究院发布《2018 LEXUS雷克萨斯·胡润百富榜》 图片来源：雷克萨斯
当然，除了品牌文化的软实力，雷克萨斯更是在产品上早已形成独树一帜的个性，在行业中保持着差异化竞争优势。就以刚刚上市的雷克萨斯中大型豪华行政级轿车全新一代ES为例，它所希望带给用户的，正是在后物质时代下回归生活的本真。
摆脱对行政级轿车商务用车的刻板印象，雷克萨斯中大型豪华行政级轿车全新一代ES从设计到驾驶质感均得到了彻底的改变。
“低重心+宽轮距”的轿跑造型、渐进式的折线设计与光影效果，加之首次采用的纵向纺锤形格栅，都为雷克萨斯中大型豪华行政级轿车全新一代ES赋予了更加犀利、运动的外观造型。
全新一代ES 图片来源：雷克萨斯
满足后物质时代下消费者对功能性与品位的双重需求，全新一代ES的驾驶席采用人性化的“一座掌握”的设计理念，将日常所需的驾车功能按键，围绕驾驶者进行合理布局，便捷且安全性更高。同时，匠心独运的内饰细节，也更进一步提升了整体质感。Viscotecs打造的波浪纹理、源自传统东方锻造工艺的金属装饰，以及38天67道工序打造的Shimamoku至臻木纹饰板、精致的Mark Levinson叶脉花纹镂空扬声器罩、优雅的内饰缝线，每一处细节的打造，营造出丰富而细腻的质感，让全新一代ES也成就了一个美好情感的包容之所。
全新一代ES 图片来源：雷克萨斯
全新一代ES的“彻底改变”当然还包括性能表现。全新一代ES为驾驶者带来前所未有的“清澈而深邃”的驾驶质感，轻盈、干净利落的操控感受，敏捷的响应、操控与车辆反馈的完美匹配，令驾驶者感到自信与沉稳，行云流水。
全新一代ES 300h配备全新升级的雷克萨斯全混动科技，搭载全球出众的，41%热效率的，2.5升直列4缸发动机，令性能与效能完美兼融。百公里4.2升的超低综合油耗，实现了雷克萨斯全混动家族中，最优异的燃油效率。这也代表了智·混动车主，乃至后物质时代下，人们高度的社会责任感，对自我的品行要求。
全新一代ES 图片来源：雷克萨斯
好的品牌，总是先人一步，体察未来，洞悉人心。
怎么样？看着这款车，再想想那些努力奋斗的企业家们，大家还坐得住吗？也许你们之间只是一辆雷克萨斯全新一代ES的距离。
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