从中国名酒到世界名酒，“舍得”美国加州上市发布会彰显哪些战略意图？

对中国酒业而言，国际化总是核心命题之一。如今，茅台、舍得等“实力派”将中国白酒的品牌价值和品质自信，实力展现在国际舞台上。作为“文化国酒”的舍得，正持续加速国际化步伐：

1、近日，舍得携手自主文化IP——中国首部以酒为媒的大型诗乐舞剧《大国芬芳》迈出国门，实力圈粉国际友人。

2、北京时间9月30日（美国当地时间9月29日），舍得在美国洛杉矶举办“舍得酒加州上市发布会”，再次发起从中国名酒到世界名酒的冲击。

值得关注的是，舍得酒登陆美国加州上市、持续推进品牌的国际化征程，背后有怎样的战略考量？相较于华为、海尔、格力等民族品牌，舍得有怎样的核心优势来彰显品牌实力和大国自信？这又会给中国白酒国际化带来哪些深刻影响？

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美国加州上市！舍得酒，惊艳了谁？

中国人有句古话，海内存知己，天涯若比邻。此次，舍得扬帆出海，以酒会友、以酒为媒。特别是，舍得以亮眼的品牌实力、品质自信和中国智慧，用实力圈粉国际友人和与会嘉宾。

本次舍得酒加州上市，绝对称得上十分惊艳的“大手笔”，获得现场众多嘉宾实力点赞。

▲中国驻洛杉矶总领事馆副总领事代双明（左）、 全国侨联副主席、四川省侨联主席刘以勤（中）、舍得酒业舍得市场管理中心总经理朱应才（右）

洛杉矶南帕萨迪纳市长 Michael Cacciotti、全国侨联副主席、四川省侨联主席刘以勤、中国驻洛杉矶总领事馆副总领事代双明、四川省侨联秘书长杨凡、美国川渝总商会会长陈慧碧、美国华人社团联合会荣誉主席鹿强、美国明州华人工商协会主席马元卓、美国云贵川总商会会长周德昭、舍得酒业舍得市场管理中心总经理朱应才，及洛杉矶侨界知名侨领和当地经销商共同见证。

在中国，舍得是代表中国文化的一款白酒，其“舍得”之道的文化内涵在白酒品牌中独具特色。舍得酒的诞生地四川，是中国高端白酒最重要的产区，不仅诞生了六个中国名酒，其重要性相当于法国的波尔多地区，而且舍得酒是按照“舍百斤好酒，得二斤精华”而酿制高端白酒。

舍得酒业舍得市场管理中心总经理朱应才表示，此次舍得酒加州上市，核心是依托白酒深厚的文化底蕴，展示“舍得”胸怀天下的中国智慧，让大家爱上白酒，爱上中国文化。

对此，中国驻洛杉矶总领事馆副总领事代双明表示，舍得酒作为川酒名片，此次化身成为文化与情感交流的使者，携手大型诗乐舞剧“大国芬芳”远渡重洋，将中国酒和酒文化带到加州，相信将对双方文化的交流起到积极的促进作用。

在场的美国嘉宾被强烈的文化自信所感染并纷纷表示，很高兴能够在美国本土看到中国知名白酒品牌，美国人热爱“中国味道”，更爱中国文化。在品尝了舍得酒后，到场的外宾们纷纷竖起了大拇指。

当日活动也出现了华侨华人代表的身影，他们在美国发展中积极贡献自己的力量和智慧，也因其学贯中西、融通中外的优势，正成为推进中国“一带一路”建设的重要力量。

其中，一位在加州生活多年的四川籍侨胞表示，舍得酒的到来慰藉了他的思乡之情。他会向朋友介绍舍得酒，宣扬中国文化的魅力。

同时，发布会也吸引了洛杉矶时报、世界日报、侨报、人民日报海外版、新闻速递等多家美、中媒体的报道。

当天，《大国芬芳》的主创团队为现场嘉宾带来一场穿越千年，震撼人心的芬芳之旅。

《大国芬芳》是舍得酒业打造的中国首部以酒为媒的大型传奇诗乐舞剧，秉承“弘扬传统文化，彰显民族自信”的理念，选取了高祖还乡飨酳乡里、李白斗酒诗百篇、贵妃醉酒等多个中国历史上与酒有关的名人佳话、趣闻典故、习俗礼仪，着力凸显中国酒文化的典雅之美、豪迈之美、柔情之美。

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舍得式“走出去”，为何更稳、更用心？

作为中国文明重要的文化符号，白酒与丝绸、瓷器、茶叶一样，都正积极把握机遇、加速国际化进程。特别是在大国崛起与文化自信的全新时代命题之下，众多民族品牌开始积极谋求“走出去”，开拓国际市场。

2018年，恰逢改革开放40周年，中国经济快速发展，中国企业也积极推动品质革命与中国文化，向世界展示“中国质造”的力量。

如果说，华为、海尔代表了中国现代科技的水平，让世界为之瞩目；那么，中国白酒则凭借驱动创新，积极探索、把握机遇加速国际化进程。

舍得作为承载了中国厚重文化的核心代表和名酒旗帜，通过舍得酒来向外国宾朋核心展示中国白酒的名酒风采和品牌价值。

立足于国际化的战略部署，舍得所引领的名酒“走出去”战略，无疑是尤为稳健，而且极为用心的。

自改制以来，舍得酒业积极引入“创新全球化”理念，对公司战略进行系统规划，提出“传播中国白酒文化”的企业使命，并提出“将舍得打造为世界一流白酒品牌”的战略目标。

当前，正是舍得酒业“两年调整结束，三年可持续、高质量发展之路开启”的关键之年，舍得酒在加州的成功上市，既彰显了品牌国际化的实力与决心，同时也意味着其朝着持续高质量发展方向又迈进关键性的一步。

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品质赋能“文化国酒”，舍得酒做对了什么？

值得思考的是，“文化国酒”的背后，势必需要强大的核心支撑力。其中，舍得的品质优势和独特的酿造工艺，为其品牌定位给予了强大的品质赋能。

事实上，近年来，虽然众多的中国白酒企业一直在寻求国际市场的突破，且取得了一定的成效，但与我国当前经济实力与文化事业所处的国际地位不符，与中国白酒自身的深厚文化底蕴相比存在着明显落差。

业内人士指出：“白酒国际化的表现差强人意，有人认为是因口味差异而受阻，但口味壁垒、口感差异不是物理因素，而是文化因素。文化属性决定口味壁垒是可以跨越的，威士忌遍及全球，原因不在口味通吃全球。因此，白酒出海核心亦不在变化白酒口味，而在白酒文化的传播。”

舍得酒业有着1300年的酿造历史，拥有中国白酒企业最古老的酿酒作坊，也是中国第三个获得全国质量奖的白酒企业。

在舍得酒的酿造中，坚持“舍百斤好酒，得二斤精华”原则，舍得酒库中存有10万吨优质的陈年老酒，每一批次的舍得酒，仅仅选择其中最优质的部分，不超过库存好酒的2%。

“在出口美国之前，舍得酒已经连续3年在加拿大安大略省酒类专卖局“LCBO”销售。”朱应才特别介绍，安大略省酒类专卖局对于酒类商品的检测最为严格，被誉为世界酒类产品零售金字塔的塔尖。

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以酒为媒！

舍得智慧，实力彰显大国自信

从2013年舍得酒亮相意大利米兰时装周，到今年舍得亮相瑞士达沃斯经济论坛与博鳌亚洲论坛，再到不久前舍得酒业承办的第十届中日酿造技术与食品学术研讨会。舍得酒业始终在积极探索白酒国际化、向世界传播中国白酒文化。

此次舍得酒在加州的上市，担当着白酒文化的传播。以酒为媒，舍得内在蕴含的中国智慧，不单单是舍得酒自身的品牌加持，更实力展现着大国自信。

首先，舍得核心打造的自有IP《舍得智慧讲堂》，汇聚了政治、经济、历史、文化等行业领袖人物，他们以国际化的视野，心系家国、胸怀天下的开放格局，向世界的发展贡献中国智慧。

其次，对于舍得酒业来说，承载着中国传统文化元素的《大国芬芳》，融入到世界各地的过程，实质就是同样作为中国文化符号的舍得酒渗透进当地生活圈层的最好契机。

据了解，舍得酒业打造的中国首部大型诗乐舞剧《大国芬芳》，在中秋、国庆期间在美国明尼阿波利斯、芝加哥、洛杉矶三城举行巡演。

再者，舍得酒在美国加州的上市，也是东方文化与西方哲学的一次碰撞。东方文化与处世哲学博大精深，西方哲学与理念亦源远流长。

集儒家、佛家与道家于一身的“舍”与“得”，不仅代表中国精英的处世哲学，更蕴含着成大事者虚怀若谷、胸怀天下的大智慧；而西方普世思想倡导“Give and Take”（妥协折中），也体现出西方人为人处事的舍与得。

舍得酒代表中国智慧站上国际舞台，不止是一次中国文化的高光时刻，也是“大国品质”、“文化自信”的最好彰显。