电商新模式助力乡村振兴

9月28日，第六届中国淘宝村高峰论坛新闻发布会在北京举办。布会现场发布了《阿里巴巴助力乡村振兴报告》、《从沙集模式到睢宁经验研究报告》，探讨并总结了阿里巴巴在电商基础设施建设、城乡货品双路通、乡村创新创业平台打造、智慧农业试点运营等方面的案例和经验。通过阿里商业生态，基层农村已形成了巴楚“新零售”电商脱贫模式，平武“生态+脱贫”模式，新模式的发展与成长，推动着乡村振兴的步伐。（环球网9月28日）

我国最大的不平衡，就是城乡之间不平衡，助力乡村发展离不开先进生产力的帮扶。与城市不同，农村电商有存在起步晚、负担重两大特点：相比于城里人，农民真正走进电商只是近几年的事儿；更与城市不同的是，农村电商不仅要帮助农民网络购物，还承担着农产品上行，即让农民借助电商富裕起来的扶贫功能。

扶贫，却不仅仅是扶贫，电商企业同样有利可图，毕竟这是消费潜力最大的一块儿市场。于是人们看到，以阿里巴巴为代表的电商巨头，近些年在农村电商领域取得了丰硕的成果。阿里巴巴自2014年推动农村战略以来，经过短短五年时间的发展，2017年全国淘宝村数量突破2000个，农村淘宝项目已经覆盖全国30个省域，约1000个县，有6万名乡村服务人员。包括网商能力、服务体系、基础设施、创业创新环境等方面，不断迭代升级。小到奶粉、零食，大到化肥、农具、家电，农民也无差别地享受到了网络购物的便捷，让更多质优价廉的商品走入了农民的生活。同过去只能在小卖部中购买山寨品、残次品相比，不能不说是一大进步，更可以说是实现了电商平台与农村消费者的双赢。此外，电商网店还兼具服务站功能，如帮助留守儿童与外出打工父母亲情视频、帮助村民代交各种费用等，为空心化的农村带来了时代气息。另一方面，随着农村电商的出现，很多地方的优质农产品得以走出农村，带动和促进了农民增收，使得政府以较低成本实现了农村脱贫。更重要的是，农民在享受时代红利的同时，也不断改变着传统的思维方式，客观上也带动了物流运输等硬件设施的完善。

诚然，相比于工业品下行，农产品上行的难度要大得多，这也是农村电商发展到2.0阶段后必然面临的难题。这意味着，仅仅是扶持农民开网店，最终的扶贫效果可能是极其有限的。因此，除了农民观念要转变，电商扶贫的方式也要转变。对此，阿里巴巴的经验值得总结。一方面，必须以先进的扶贫理念为指导。诚如阿里巴巴集团CEO张勇所说：“脱贫不是额外承担社会责任，也不是公益，而要像创业一样去打这场脱贫攻坚战。”以创业的心态扶贫，必然不会着眼于一朝一夕的“送温暖”，而是要更多地考虑产业基础和商业规律，立足于长远的生存与发展，这显然找准了如何避免“断崖式返贫”的痛点。为此，阿里还给每一个业务总裁都添加了脱贫指标考核；另一方面，借助平台实力全方位帮扶。除了以农村业务为核心的农村淘宝外，包括蚂蚁金服、阿里云、钉钉、淘宝大学等的阿里生态内优质资源都在向农村倾斜。此外，阿里的电商脱贫还强调用大数据和云计算等高科技手段，整合物流、供应链、金融、营销等服务能力，打造一条直供直销新链路，帮农产品实现标准化、规模化和品牌化。

以“新零售”促进乡村振兴、“新金融”支撑乡村振兴、“新技术”驱动乡村振兴、“新农人”服务乡村振兴，建设数字时代的“新乡村基础设施”，这便是阿里巴巴为电商如何助力乡村发展贡献的新经验。可以说，振兴中国农村经济已经不是传统中的老三篇，而是从电商脱贫、教育脱贫、健康脱贫、生态脱贫、女性脱贫等多个方面重点推进。随着电商扶贫的深入，不仅能通过农业规模化生产和标准化产出，在经济上帮扶农民，也能真正改变农民落后的观念，如此才能做到全方位的脱贫。相比于一些企业偏向以个体农民作为帮扶对象，阿里的模式更有效率和持续性，也更容易推广。

党的十九大报告明确指出，实施乡村振兴战略，促进农村一二三产业融合发展，支持和鼓励农民就业创业，拓宽增收渠道；提出了产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的总要求。这五大要求描绘出未来中国农村的状态，它不仅仅是经济的概念，更多是社会生活、治理方方面面农村的生活体系。这就要求，电商企业不能抱着做公益的心态去扶贫，在承担社会责任的同时，更要以商业的手法立足于长远发展，这样的电商扶贫无疑更有战略远见，也会助力农村脱贫走得更远。

中国的市场化改革最早发生在农村，同时也促使大量农民工开始走向城市，进而推动了工业化、服务业的发展，电商产业就是直接的受益者。因此，反哺农村不仅是电商自我发展壮大的舞台和途径，更是一种不容推卸的道义与责任。如何在电商企业的精准帮扶下实现农村的发展振兴，阿里巴巴的经验模式无疑值得总结与推广，更为孕育和激发农村潜力与活力注入了新动能。