七彩云南·欢乐世界国际视野打造“古滇IP”主题乐园

近日，微博网友@骑着鲸鱼游世界发布《怒怼七彩云南·欢乐世界，你凭什么称中国“迪士尼”》一文，有理有据以8个“槽点”怒怼欢乐世界，短短几天，文章转发量迅速过万，引发知名作家苏岑、财经媒体人罗昌平等众多大V和网友的关注，该文讨论在微博热搜排行榜上一度排上了微博热搜前3名。

网友对此话题各持己见，但却有一个相对统一的声音，在没有七彩云南·欢乐世界抑或方特、长隆之前，大众对主题乐园的想象都极尽于迪士尼，但随着一系列本土主题乐园的崛起，代言中国文化自信的乐园已经乘风破浪，以“Made in China”的姿态讲述属于中国人的美好生活，走出了一条中国主题乐园特色之路。

作为全球首座古滇文化主题公园，七彩云南·欢乐世界从诞生之初就受到社会各界高度关注。而七彩云南·欢乐世界的“统帅”——云南诺仕达集团创始人、党委书记任怀灿自信地认为“云南人将会为这个主题乐园骄傲”，这位古稀老人为了建成乐园还亲自体验了过山车，在晚年别开生面地建成了一座高颜值的国际范大型主题乐园。

中国主题公园突出特色定位

差异化是关键

据测算，截至目前，中国主题公园总量约为2100家，投资在5000万元以上的有300家左右。虽然主题公园建设犹如雨后春笋，但实际盈利情况与投资火爆形成鲜明对比。据业内统计，目前能够盈利的主题公园仅占一成。

在导致盈利堪忧的原因分析上，业内基本达成一致：“IP荒”、游客体验不佳、盈利模式单一、同质化严重……一是外观上照搬、模仿国外主题公园，而且落后10年以上；二是科技含量较低，缺乏创新，项目存在不同程度重复；三是规模较小，布局过于密集，人口密度不足以支撑主题公园盈利；四是缺乏互动演艺类项目。

《经济日报》原总编辑、著名经济学家艾丰接受媒体采访时表示，旅游景点就是物质文化和精神文化的结合体，物质文化是基底，精神文化是灵魂。“主题公园的生命力离不开文化，根源于文化自信。”

在疯狂投资和盈利堪忧的背景下，云南主题公园应该如何变景点开发为全域开发，用精品线路串联旅游要素，完善公共服务设施，加快推进智慧旅游建设”的新举措，从而找到突围口？云南诺仕达集团创始人、党委书记任怀灿认为，主题公园市场潜力巨大，但出现结构性过剩。可以说，中国不缺主题公园，但真正适合本土市场的、富有创意且具备品牌性的主题公园，实际上还远远不够。如何突出自身特色、开展差异化竞争，是接下来主题公园一决高下的关键所在。

“欢乐世界这样的大项目对云南旅游而言是一部发动机，是推动云南旅游发展的标志性项目，具有标杆意义和引领作用。”权威专家认为，目前国内主题公园暂时还不能从科技上超越迪士尼，但中国几千年的传统文化可以成为国内主题乐园超越迪士尼的突破口，文化创新、文旅深度融合才是国内主题公园破题的关键。

同时，避免同质化、做业内领先的硬件设施，将会是未来主题公园的“制胜法宝”。随着主题公园的大量出现以及市民对游乐活动的选择增多，市场竞争将越来越激烈，一些主题产品陈旧、缺乏吸引力和竞争力的主题公园将被淘汰。随着游客眼光越来越高，主题公园间的竞争也将越演越烈。

旅游行业的专家认为，七彩云南·欢乐世界的出现，解决了近年来云南旅游缺乏大项目、新项目带动的问题，顺应了新形势下的旅游模式，有机整合区域内资源和扩大消费需求，真正让“远方的客人留下来”，让“本地的客人经常来”，推进旅游产业转型升级，为实现旅游业高质量发展作出重大贡献。

七彩云南欢乐世界“古滇IP”定位

满足了游客精神层面的诉求

眼下国内许多大型主题乐园，因为有相对充足的资金支撑乐园运营和设备更新，但短板也非常明显——作为主题乐园却没有主题，会造成非常严重的趋同化现象。

中国旅游协会常务副会长吴文学指出：“中国主题公园存在的问题主要包括缺乏创意,简单拷贝海外同业,但缺乏细节;在建设初期没有好好做可行性研究,急着回收投资,导致过度开发地产,丧失旅游业本质；同时,大多数中国主题公园衍生品收益仅占整体收入10%左右甚至更少,过于单一的门票收入模式不利于发展。”

可也有不少乐园企图复刻一个“中国迪士尼”来。任怀灿表示，古滇欢乐世界，就是主打古滇青铜文化、云南民族民俗文化、云南地域文化三张牌，做云南本土最有特色文化主题公园，与其他类型的主题公园形成差异化竞争。按照这个路子坚定走下去，古滇欢乐世界在世界主题公园中一定会占有重要的一席之地。

七彩云南·欢乐世界总投资超30亿元，占地面积700余亩，别具匠心地规划出七大主题分区：滇军营地、幻滇奇域、童梦世界、万象部落、洪荒秘境、霜月寒洲、四季花海，并为孩子们打造了娱乐中心——宝贝乐园。

七彩云南·欢乐世界的建成、IP的打造摆脱了部分主题乐园盲目追求高科技很炫、刺激感官的诉求，七彩云南·欢乐世界从2015年启动来，设计并建成总共耗费3年时间。在面对云南在“建设民族团结进步示范区、生态文明建设排头兵和面向南亚东南亚辐射中心”的时代命题下，通过对文化旅游产业中的新作品、新形式，让大众在娱乐体验的同时领略云南自然之美、民族之魅，进而在热爱故乡家园，亲近民族文化，重视环境保护等方面获得启发和感动。七彩云南·欢乐世界精耕细作、在广泛采风，经历了文化沉淀后的厚积薄发，成功打造出了颇具民族信心的“古滇IP”。

肩负着树立民族自信的

主题乐园正在崛起

千篇一律的硬设施下，国内主题乐园挺直腰杆，对中国文化充满自信，才是目前国内游乐园最需要培养的素质。有生命力的主题乐园一定是有历史沉淀的，有文化基因的，有优秀体验的。

“在研究古滇项目的时候，我们就定下三个原则：源于历史，还原历史，高于历史。文化是这个项目的灵魂和重中之重，七彩云南·欢乐世界将担起把丰富多彩的古滇文化、云南民族民俗文化、地域文化转化为有形展现给国内外广大游客的重任。”建园之初任怀灿就有着深思熟虑。

“山不在高，有仙则名；水不在深，有龙则灵。”说的就是文化对自然的辉映和升华。来到七彩云南·欢乐世界，映入眼帘的古滇特色“长脊短檐”建筑形式的雄伟园区大门；以及取义虎跳峡虎虎生威之意的“虎跳峡激流勇进”虎山；或是潋滟滇池无限美景的“滇池之眼”摩天轮，都将绝美的风光融入进了“古滇IP”中——山水文化相互交融、熠熠生辉。

七彩云南·欢乐世界还将云南特有的自然、气候、地质、植物、孔雀、恐龙、洪荒等代表性元素融入主题乐园的设计中，策划出洪荒秘境、虎跳峡等多个具有民族和当地特色的核心景点及游乐项目，独具匠心的针对“古滇IP”进行了深化。不管是儿童还是大人，都能在乐园里找到自己放松的位置。乐园的本意，无非是在一片有限的场地中，为前来的游客织出一片美好的梦境。

越是民族的，越是世界的；越具特色的,越有吸引力。体现文化特色，需要把握自己文化的内核所在、特质所在，以现代形式、大众方式来诠释和表达，努力打造特色鲜明的品牌项目和品牌活动。“古滇文化”源远流长为世人留下了丰富的文化资源，是发展文化旅游、繁荣旅游文化的深厚基础。

承接厚重的古滇文化，七彩云南·欢乐世界飞翔影院的《飞越彩云南》将云南深层次的、暂不为人熟知的自然风光、民族文化展现给观众；《古滇风云录》作为西南地区唯一的大型户外实景特效表演剧场，依托古滇历史文化资源与丰富的古代西南民族文化资源，带领观众“梦回古滇”；水秀—《孔雀公主》将非物质文化遗产《召树屯》长诗及傣族古歌呈现于世人眼前……绚烂多姿的呈现，全方位立体的呈现出了“古滇IP”。

纵观中国大大小小的主题乐园，它们共同的主题将永远是中国的民族自信，这将是他们呈现世界的最好的名片。七彩云南·欢乐世界是一份云南儿女反哺家园故土的巨大深情，以鲜明的“古滇”IP特色，充分体现了诺仕达集团作为云南本土优秀企业的“匠心”和“用心”，诺仕达人用不懈的努力与践行，告诉世人在中国的南方，一家立足民族文化的原生主题乐园正肩负着树立民族自信的主题乐园正在崛起。

“七彩云南·欢乐世界一定可以在世界上有自己的一席之地，云南人民将会为这个全面展示民族文化、民族品牌的主题乐园而骄傲。我们坚信，独特的古滇文化、民族民俗文化，一定会让古滇名城走向全国，一定会成为国际旅游、康养目的地，这一天不会远。” 任怀灿对七彩云南·欢乐世界的发展充满信心。

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【编辑】阅云南·胖子

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