从《复联4》《玩具总动员4》到经典IP真人化,2019迪士尼要祭出"王炸"?

国内影视公司们都梦想着成为迪士尼。

如今电影产业有三门生意：票房、衍生品、实景娱乐。国内影视公司们挖空心思才能让这三门生意显得不那么形单影只，片单上尽量出现更多的IP项目，衍生品授权与销售发力，电影小镇、主题公园等实体建筑先喊出口号再研究落地——而这一切问题在迪士尼面前都不是问题。从2018年下半年开始，迪士尼手里的“王炸”此起彼伏。

三天前（9月11日）迪士尼在上海举办了2019年启动会议，媒体邀请函中间印着“2019”四个数字，数字背后分别印刻着米老鼠、牛仔Woody（胡迪）、球形机器人BB-8和惊奇队长四个形象。从这里不难看出迪士尼旗下辉煌的内容品牌：迪士尼、皮克斯、星球大战和漫威。任何一个品牌在中国消费市场都有相当的号召力。

2019年这四大内容品牌均有新的内容规划，迪士尼以IP内容为基础在实景乐园、电子商务与零售业务、创意宣发、跨界合作等方面持续发力。国内电影市场在政策调控、行业内部洗牌、舆论环境等因素下显得摇摆不定，风吹草动都有可能产生蝴蝶效应，这种局面下，迪士尼意外显得沉稳。

迪士尼2019年片单：经典动画IP真人化、《复联4》、《玩具总动员4》压阵

这次启动会议上，迪士尼进一步公布了2019年电影片单。去年迪士尼在D23 Expo公布了2017-2019年计划上映的全部电影，规划在2017年的《雷神3》（国内票房7.43亿，以下均为国内票房）、《寻梦环游记》（票房12.12亿）、《星球大战：最后的绝地武士》（票房2.67亿）等电影相继在国内电影市场上映，动画电影与商业大片维持着迪士尼一贯的水准。

划归于2018年的《黑豹》（票房6.62亿）、《复联3》（票房23.9亿）、《超人总动员2》（票房3.54亿）、《蚁人2》（票房8.16亿）、《游侠索罗》（票房1.06亿）等电影也撑起了今年进口片的半壁江山，《复联3》成为目前进口片票房冠军。迪士尼公布数据显示，自2016年起，迪士尼影业连续两年成为全球和内地票房冠军，也是第一家连续两年中国大陆票房超过50亿人民币的好莱坞电影公司，过去一年中，覆盖中国影院观众1.8亿人次。

而2018年下半年迪士尼已经提上日程的电影还有《无敌破坏王2》、《欢乐满人间2》、《胡桃夹子与四个国王》等电影，续作电影孵化出强力IP已经是迪士尼最擅长的技俩之一。《无敌破坏王2》公布第一波预告之时，迅速引起国内影迷注意，这不仅仅是因为破坏王与云妮时隔6年的回归，还因为这部电影预告中迪士尼公主们齐齐同框出镜、官方吐槽，星战、钢铁侠、小飞象等角色闪现，《无敌破坏王2》被称为“动画版《头号玩家》”，迪士尼版权大拿的IP秀。

迪士尼2019年的片单则分出了续作电影与IP真人化两条主线。续作中包括两部动画电影《冰雪奇缘2》、《玩具总动员4》，还有王牌品牌漫威《复仇者联盟4》、“星战”《星球大战9》，以及另外一部超级英雄独立电影《惊奇队长》。

《冰雪奇缘2》于北美定档2019年11月27日，作为迪士尼重点作品之一，这一次电影背景变为了秋天，故事围绕着艾莎、安娜两位公主的身世展开。《冰雪奇缘1》（票房2.98亿）一经上映就在全球范围刮起了《let it go》风潮，并获得第86届奥斯卡最佳动画长片。

《玩具总动员》系列则是皮克斯动画工作室在电影工业中写下自己姓名的代表性作品，为全世界打开了3D动画电影的大门。《玩具总动员4》于北美定档2019年6月21日，这其中皮克斯对玩具的情结与爱意挥之不去，第四部中玩具们在新主人家里开展出新的故事，随着北美女权主义风潮，这部电影前作中的角色“牧羊女”将让人耳目一新。

《复联4》则已经是全球影迷的一块心病，英雄如何谢幕，已经预定2019年年度大戏；《星战9》则是新一代如何抒写新的史诗。这两个品牌在全球范围的影响力，让迪士尼2019年片单显得十分厚重。

而真人化电影上，迪士尼一口气拿出了四部作品，真人版《花木兰》、《狮子王》、《阿拉丁》、《小飞象》。这背后不难看出迪士尼对动画真人电影的势在必得，2017年真人版《美女与野兽》（国内票房5.90亿）全球票房达到了12.63亿美元，成为2017年全球票房亚军，这让全世界看见了爱情童话的市场潜力与迪士尼公主系列真人化的可能。此前迪士尼也将《灰姑娘》、《爱丽丝梦游仙境》等经典IP真人化，情怀加持，这类电影即便不能创造票房奇迹，也显得无功无过。

2017年年底，迪士尼宣布真人版《花木兰》由我国女演员刘亦菲主演，消息刚刚露出就获得舆论关注，此后巩俐、李连杰、甄子丹等中国明星也相继曝光。花木兰在迪士尼公主团中被视为中国的代表，而这部真人电影从故事内容到演员选角都在国内电影市场具备相当的吸引力，从情感层面讲，这部电影如同迪士尼送给中国观众的一份礼物。

真人版《狮子王》、《阿拉丁》、《小飞象》三部电影都在动画还原上达到了极致。《狮子王》预告片中当现实版的草原动物齐齐发出嘶鸣，恭贺草原新王诞生，小狮子辛巴出现在银幕上，媒体席上都忍不出发出了怜爱的惊呼。但真人化电影中不可避免的难题是如何让动物主角表达出动画中的情感，或者在现实世界里以童话形象寻求到新的母题。小飞象Dumbo与人类的关系，辛巴作为草原之王的成长之路等，这些情节都具备童话色彩，题材把控并不比一般真人电影低。

跨界合作、结合本土、数字化布局，迪士尼如何打开中国消费市场？

“中国市场可谓日新月异，数字技术和人工智能的迅速崛起，改变了中国消费者的生活方式和消费习惯，也给我们提供了广阔的平台与无限机遇。我们将继续与合作伙伴一起，把握中国市场发展的脉搏，探索新的零售商业模式，共同提升当今中国消费者的娱乐生活和消费体验。” 华特迪士尼公司大中华区及韩国消费品副总裁及总经理林家文（Kermid Rahman）说。

国内影视公司如华谊、万达、光线、博纳等近几年都纷纷发力实景娱乐及衍生品授权销售。华谊苏州电影世界落地，光线实景娱乐项目从2014年起几乎以每两年一个项目的频率对外公布信息，万达态度回归谨慎，但是博纳、长城影视、华人文化等纷纷投入到实景娱乐的浪潮中，今年终于新生完毕的乐创文娱，也迅速开始实景娱乐布局，宣布一系列电影业务的同时，也宣布了的一诺小镇、板栗冒险园等实景娱乐项目。只是国内的实景娱乐产业由于工期和运营的问题，都离不开“雷声大雨点小”的日常。

苏州华谊电影世界

衍生品消费则是国内电影产业心心念念的一块蓝海，但除了儿童影视题材的衍生品因垂直消费群体在消费市场能占领一席之地，国内一般电影、剧集衍生品都如同溪流入海，悄无声息。国内影视公司都在焦虑如何在电影票房之外获得衍生品、IP授权、电影乐园等营收红利，这让所有人的目光都集中在了具有教科书般地位的迪士尼身上 。

国内实景娱乐市场上，迪士尼自身也存在不确定性。数据显示，2005年香港迪士尼开园后7年才实现盈利，2016年又陷入亏损状态，2017年年度亏损约3亿元。而2016年6月上海迪士尼开业后，第一年就实现了盈利，今年年初还公布过门票涨价消息。

衍生消费市场上，迪士尼保持着一贯的优势。林家文表示，迪士尼消费品业务已经连续第五年保持两位数的快速增长：过去一年中，每秒钟就有66件迪士尼授权商品售出。启动会议上，迪士尼公布的一套全新数字化购物互动平台，在这个平台上可以任意浏览迪士尼衍生商品，进行购买，还能观看商品及相关电影背后的设计图稿。

如互动平台上漫威IP人物洛基的HT cosbaby售价显示人民币150元，漫威联名的好时巧珍珠售价人民币18-30元，目前迪士尼尚未公布该平台的具体投放计划，但这或许会成为迪士尼数字购物新的发力点。

除此之外，迪士尼也尝试了跨界合作，今年8月迪士尼联合腾讯推出的手游《疯狂动物城：筑梦日记》上线，10小时内即问鼎苹果商店免费下载的应用排行榜。迪斯尼的跨界合作，对于合作方显然有一定的要求，而游戏发开方面以休闲游戏开发为主，希望与迪士尼IP原本的全龄向属性相吻合。

今年正逢米老鼠米奇90周年，迪士尼由此还进行了一些列本土化宣传，据了解，继去年迪士尼展出具备上海风情的“沪”系列米奇产品设计概念后，今年大会以数字化的方式全面展示了“京”、“沪”、“蜀”、“粤” 四大具有中国地方特色的设计图稿和产品，如“京”特色上米妮带上了旗头，“蜀”系列则融入了变脸的元素。

本土化策略显示出迪士尼对中国消费者需求的把控，迪士尼商品中不乏中国元素与西方文化混搭碰撞的作品，如迪士尼曾与国际知名时装品牌夏姿·陈（Shiatzy Chen）的合作，推出以水墨绘画、手工刺绣、折纸艺术等艺术形式为主要元素的联名产品。

迪士尼在实景娱乐与衍生品发开等方面仍是全球的龙头老大，值得赞颂的是，这位大佬永远在试图更贴近每一个市场，在IP开发授权的过程中保留一丝真诚。

这几天，国内电影票补即将取消的消息袭卷了网络，当时有人提出，或许迪士尼会成为获利者之一，因为迪士尼的电影不热衷票补。这或许是内容帝国的底气，最强劲的力量是内容，外部环境的变化都成为了机遇，而一旦把握住机遇，帝国就永远是追逐者的梦想。

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