家电行业出口分析：攻克墨西哥就能占领南北美洲巨大市场

中国是全球最大的家电生产国，生产规模占全球比例超过60%，相当一部分中国家电企业依靠出口生存，目前总体内外销结构约为7：3。伴随着全球家电产业链的转移，以及全球经济的缓慢复苏，近年来我国家电出口量有所增加，其中以墨西哥为代表的拉美市场表现颇为亮眼，成为中国家电企业的兵家必争之地。

现状：家电出口增长超20%，创下历史最高记录

2017年，世界经济回暖迹象显现，人民币汇率稳中有升，中国家电业出口规模持续向好。2017年，中国家电出口额为664.5亿美元，同比增长20.34%，累计出口额历史最好并创下全年最大增幅。

从细分行业来看，大家电出口稳步向好。2017年，大家电累计出口量为2.1亿台，同比增长10.8%;出口额为276.9亿美元，同比增长6.4%。大家电中除洗衣机外的其他品类均保持量额同增。其中，冰箱和冷柜的出口量和出口额全年均保持历史最好水平，且出口额增幅均实现两位数增长，冰箱出口量突破4000万台，因为冰箱/冷柜企业迫于原材料价格大幅上涨，于2016年第四季度上调产品价格，加上产品结构优化，出口额增幅从2017年初开始持续高于出口量增幅；空调出口量突破5000万台，保持历史较好水平，但因为窗/壁式产品的大量出口，拉低了产品均价，导致出口额增幅低于出口量增幅近6个百分点；虽然多数产品表现较好，但洗衣机因为受美国商务部的反倾销影响，一直未扭转负增长局面。

小家电出口市场也表现较好。2017年，小家电累计出口量为23.7亿台，同比增长8.6%;出口额为274.4亿美元，同比增长9.2%。多数产品均扭转了2016年的下降态势。其中，厨房电器主要受电炊具和烘烤器具的拉动，电磁炉和电烤箱出口规模增幅分别为5.51%和8.04%;吸尘器出口量为1.2亿台，出口额达40亿美元，出口额增幅高于出口量增幅7.1个百分点，主要得益于无线充电类吸尘器出口规模的增长。

除此之外，中国家电零部件出口规模也快速增长。2017年，中国家电零部件累计出口额为113.2亿美元，同比增长20%。其中，制冷压缩机累计出口额为26.9亿美元，同比增长4.4%;空调零部件累计出口额为42.9亿美元，同比增长33.7%。

机遇：辐射南北美洲，家电企业都在打墨西哥的主意

从全球市场的需求分析，受巴西和阿根廷经济的复苏拉动，近年来拉美市场表现抢眼，2017年中国对拉美地区的家电出口额保持在20%以上的恢复性增长，规模已超过2013年的水平。今年一季度，中国对拉美地区家电出口总额达到20亿美元，同比增长31%，对墨西哥、巴西、阿根廷、智利、哥伦比亚和秘鲁等主要市场，出口额都保持了两位数的增长。

物美价廉是中国家电产品在拉美市场受欢迎的主要原因。在整个拉丁美洲，只有为数不多的几个国家拥有制造业，家用电器类产品除了少数是在当地生产组装外，市场上销售的主流产品全部依靠进口。同时由于历史原因，欧美的生活习惯对拉丁美洲消费者有很深的影响，他们习惯于欧美产品的款式设计和产品性能。但是这些产品一般在欧美市场流行2-3年才会在拉美市场上出现，所以中国家电企业便能抢得先机，因为经过几十年的发展，中国家电企业无论是从生产规模，还是从产品质量、款式外观都可以与欧美企业一争高下。而且在拉美市场上，欧美产品价格昂贵，而中国的产品质量好、价格适中，良好的性价比受到拉美消费者的欢迎。

目前，在拉美市场销售的中国家电基本分为两大类。第一类是原产地在中国的贴牌产品；第二类是完全采用自有品牌进行销售的中国家电，与那些贴有国外品牌的产品相比除了商标不同外，其他方面几乎全部相同，但价格却比他们低30%，因此非常具有诱惑力。

从长远来看，中国家电在拉美具有很大的发展优势和发展空间，特别是近年来墨西哥因为其特殊的地理位置成为了中国家电企业的兵家必争之地。

墨西哥市场为何有如此大的吸引力？一方面是因为墨西哥本土市场的需求量大。墨西哥是拉美经济大国，目前墨西哥人口已达到1.27亿，且年轻人口占比高，全国人口平均年龄28岁，但是家用电器普及率却较低，2013年墨西哥空调器规模仅为97.7万套，墨西哥共有2700万收视户，数码电视普及率仅为22%。所以随着墨西哥城市化的发展和人均可支配收入的增加，目前墨西哥消费者的购物意欲上涨，家用电器的消费正在明显增加。自2011年以来，墨西哥的家电进口额始终保持超过350亿美元的规模，其中自中国进口的产品份额更是超过50%。

另一方面，墨西哥是中国家电企业进入美洲市场的重要跳板。最近中美贸易战不断升级，大部分家电产品都列入了加税清单，让中国家电行业遭受巨大冲击，所以将出口业务移至海外工厂生产成为家电巨头们的主要应对策略。墨西哥是连接北美与南美地区贸易的重要枢纽，对中国家电企业而言，在墨西哥站稳脚根，等同于打开了北美、拉美国家的大门，而且能够有效规避贸易战的风险。另外，中国企业还可以借助地缘优势快速向美洲国家渗透。对于美洲国家而言，虽然中国是全球最大的制造基地，产品价格低，但是通过远洋运输带来的是高成本和长周期。一个简单的例子，墨西哥毗邻美国，通过卡车和高速公路，数天就能达到美国本土各角落。

除此之外，墨西哥的贸易便利和成本优势也是吸引中国家电企业投资建厂的原因。墨西哥是世界上签订自由贸易协定最多的国家之一，它也是发展中国家中唯一与世界上两个最大贸易集团——北美自由贸易区和欧盟签订自由贸易协定的国家。

而且从劳动成本方面对比，2013年的一份数据显示，墨西哥现在的劳动力成本在全球28个低工资国家中排名倒数第5，仅为美国劳动力成本的四分之一。尽管墨西哥劳动力成本也在不断提升，但和中国、美国等相比，仍然低于2倍甚至更多。这样的成本优势和地缘优势成为墨西哥吸引外资的核心。目前，海尔、海信、TCL等不少中国家电企业已经通过直接设厂或间接并购的方式，逐渐在墨西哥落地生根。