茅台酒“飞天”商标60年变化情况汇总！

茅台酒从1953年开始通过香港、澳门转口销往国际市场以来，如今已遍及世界150多个国家和地区，并连续21次荣获国际大奖，是公认的中国白酒界翘楚。

任何经典的形成，并非一蹴而就。茅台酒经过了历史的积淀，才成为蜚声国际的佳酿；茅台酒的商标，也经过了风雨的洗礼，才变成现在容光焕发的模样。

外销茅台酒的商标是“飞天”，1958年8月开始使用，到现在刚好60周年。60年一甲子，风雨不忘初心。在这60年里，受社会环境及工艺技术的影响，飞天商标曾经多次进行调整，但每次调整非常细微，以至于很多人几乎看不出什么变化。

20世纪50年代

建国初期国家百废俱兴，而且处于国际反华势力的重重包围之中，茅台酒在极度困难的环境中开始了出口之路。

此时茅台酒厂刚刚完成了整合、商标注册等等一应事宜，从1954到1958年，面对国内外市场发售的茅台酒都是“金轮”牌。1958年8月，茅台酒厂委托香港五丰行代理出口，为更有利于外销，在香港、新加坡、马来西亚等地相继注册了“飞天”商标，不过海外称之为“飞仙牌”，国内称“飞天牌”。如果您在市面上见到了1958年之前的 “飞天牌”茅台酒，一定是假酒。

飞天商标图案由两个飞绕在天空的仙女组成，图形是佛教中的人物造型，选自于中国古代敦煌石窟中的壁画——飞天献酒。飞天图案既代表了中国历史悠久的文化艺术，又在世界上具有深远的影响，所以飞天商标一经推出，便迅速帮助茅台酒在国际上打开了市场。

▲20世纪50年代末飞天茅台酒商标

20世纪50年代的外销飞天牌茅台酒，年代久远，收藏价值非常高。但由于当时社会大环境较混乱，厂名不断更换，酒瓶也是各式各样，商标也几经变化，很难辨伪，因此现代造假的情况非常多，收藏时需要格外留心。

50年代飞天商标图案特征：

右侧飞天仙女的两只脚板变形，并且有脚趾，左脚的一、二趾比较大；左侧飞天仙女耳部向上一段飘带无色。

从1960年到1966年，外销茅台酒仍然延续使用飞天商标。1966年文化大革命开始后，外销茅台酒商标为了“破四旧”而改成“葵花”商标（小叶葵花），并一直使用到1975年。

20世纪70年代

这是一个洪流激荡的年代，文化大革命、恢复高考、改革开放、中美建交等一系列历史大事相继上演。茅台酒也激流勇进，紧随时代变化而发展。此时的茅台酒从里到外都映射着那个时代的特征和烙印。

1966年，葵花牌茅台酒面世后，有些国家和地区的饮酒者对“朵朵葵花向太阳”的寓意颇有意见，以至于影响了茅台酒出口销量。1973年4月29日，中国粮油进出口公司发文通知，要求将外销茅台酒商标由“葵花”逐渐恢复为“飞天”。从1975年2月开始，外销茅台酒一律使用新版“飞天”商标。

▲20世纪70年代末80年代初飞天茅台酒商标

从近些年的各大拍卖会上的信息来看，一瓶保存比较完整、品相好的20世纪70年代茅台，无论是内销品还是外销品，市场价一般都要在20万元以上。

70年代飞天商标的图案特征：

两个飞天仙女手捧的金爵及光芒射线颜色略浅。左侧飞天仙女的眉毛很短，鼻子是一个很小、很圆的黑点；在70年代末到80年代初，右侧飞天仙女开始有鼻梁和耳孔。另外还需要注意的是，此时商标开始采用凸版印刷，手摸有轻微的凸起感。

20世纪80年代

改革开放时期，万事万物都散发出蓬勃而生涩的活力，茅台酒也紧跟时代步伐，自我革新，酿造出了一瓶瓶飘香世界的美酒。从这时开始，飞天商标的变化更为频繁、细微。

▲20世纪70年代末80年代初飞天茅台酒商标

20世纪80年代的茅台酒因存世少、酒品佳、有纪念意义等多重因素导致其成为拍卖会上的“明星”，每一场拍卖会成交率基本都保持在80%以上，而价格也会根据种类、品相等因素差别很大，从数万元到数十万元不等。

1983-1985年前期飞天商标的图案特征：

右侧飞天仙女头顶部位有一个明显的黑点，形状如同古代武士帽子上的帽尖（无帽尖则应为1985年后期的产品）。

1986年飞天商标的图案特征：

左侧飞天仙女裤腿上部的中间有一处“开口”。需要注意的是，1986年开始，茅台酒不再使用塑料瓶盖，改为金属瓶盖。

20世纪90年代

这个时期我国经济大发展，商品出口增长速度超过进口。茅台酒的发展也是如火如荼，产量及出口量逐年上升。

1990年，飞天商标进行了改版，线条更加清晰，颜色更加鲜明，整体视觉更加协调美观。此时飞天商标基本定型，随后使用了长达10年之久。

▲20世纪90年代飞天茅台酒商标

20世纪90年代的茅台酒到现在，经过了20多年缓慢酯化，口感更绵和细腻，香味更醇厚馥郁，回味更悠长持久，这样的陈年佳酿，无论是开瓶畅饮，还是慎重收藏，都是上乘之选。再加上20世纪90年代的铁盖茅台性价比较高，因此近年来成了老酒拍卖场上的“无冕之王”。

1990年飞天商标的图案特征：

飞天女面部线条流畅，右侧飞天女有鼻梁和耳朵眼，右手臂下方有一个凸起，如同手臂上长出来的一个倒刺（这个凸起每年位置固定，长短有变化，颜色有变化。1997年时有时无。）

21世纪初

进入新世纪，国家政策放宽，人们消费观念转变，各种因素使茅台酒大发展，价格也水涨船高。

▲2000年飞天茅台酒商标

在商标方面，出于防伪的需要，在整体图案相似的情况下，茅台酒多次对“飞天”商标的局部细节进行改动。

2000年飞天商标的图案特征：

2000年8月开始，由于采用新型防伪技术，飞天仙女脸上及身上皮肤为粉红色网点状，同时右侧飞天仙女脸部表情呈现睁眼张嘴形态。

2001-2002年飞天商标的图案特征：

此时的飞天商标与2000年飞天商标基本一致，唯一的区别是右侧飞天仙女是闭嘴闭眼的状态。

2003年8月以后飞天商标的图案特征：

此时的飞天仙女皮肤上没有网点了，这一版飞天商标延用至今，其结构、形态没有任何变化，但由于印刷时间及厂家不同等原因，可能个别地方有颜色深浅或线条粗细的细微差别，收藏时要多加留意。

2005年“珍品”茅台酒飞天商标的图案特征：

此时飞天商标再次发生了一些改变，右侧飞天仙女有耳孔、无鼻梁，服饰更黄，手捧的金爵及光芒射线的颜色也更深。事实上，从1986年到2015年，“珍品”茅台酒飞天商标上的仙女面部表情、酒爵、酒爵光芒、彩带等均有变化，本篇只记录了最近的一次变化作为代表。

文：北京国酒茅台文化研究会