无性别时代 | 「男人化妆」到底是审美畸形，还是病态跟风？

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今天（2018年9月1日），CHANEL在韩国上线品牌首个男士化妆品系列——BOY DE CHANEL。鉴于如今越来越多的男士（男孩）们也开始精心捯饬起自己起来，部分网友们表示：“时代审美越来越畸形”了。针对这个话题，网络上展开了一场激烈的对话。

「男人扑粉画眉成为流行

，你期待还是拒绝？」

「全球进入伪娘时代」

「少年娘则国娘」

「无性别的时代已经到来」

「时代审美畸形，男人还有荷尔蒙吗？」

……

随着Chanel男士专属化妆品系列在韩国的上线，这些话题变得愈发尖锐。

在一部分人的心里，这是Ta们“期盼的时代”；在一部分人的眼里，这是Ta们“匪夷所思”、“拒绝接受的时代”；在另一部分人的认知里，这是“意料之中的时代”。

对“男人化妆”这个话题的探讨已经扩大到了对「无性别时代即将到来」、「当今审美是否正常」等未来趋势的发问。今天，BE将和大家聊聊这些“刺耳”而“敏感”的事儿。

「男人化妆不是审美的畸形，

这与性别无关，只与选择有关。」

如今男士化妆的风潮达到了空前的高度，尤其是在青少年中更为盛行。

根据Statista的数据显示，预计2024年全球男性美容市场价值将达到291.4亿美元。

目前，全英国男性使用化妆品的占比达一半以上；

美国占43%，并且在平均每5个95后男生里就有一个使用BB霜和遮瑕膏；

中国截止2019年，内地男性护肤品及化妆品市场的零售额平均年增长速度将达到13.5%，远高于全球的5.8%；

在韩国，男性化妆品的消费市场以每年38%的增长速度，成为全球化妆品市场的领跑者。（数据来源于Euromonitor）

随着社会环境的变化，化妆品已经和性别无关，只与选择有关。

BOY De CHANEL 发布会现场

在CHANEL此次发售之前，不少品牌早已经在男士化妆品投入市场份额，知名的如Tom Ford 、倩碧等都推出过男士美妆系列。

他们如今的举措本应不足为奇。而观众的反映又为何如此强烈？

首先，对于Chanel来说，他们在时装上的态度是“保守”的，而此次男士系列化妆品发售的举措却是突破的。其次，CHANEL选择在韩国发售男士化妆品，才是此次令大众议论纷纷的主要原因。

CHANEL作为奢侈品牌而言，来自成衣业务的销售并不能驱动奢侈品集团巨型体系的运作，他主要靠化妆品的产业线来支撑其它。这种商业布局对我们来说并不陌生。

而在面对消费群体年轻化这个问题上，他们的“大胆”不足为奇。但即使如此，认为“男人不应该化妆”的偏见依旧不少。

Tom Ford for Men

人们将公众人物化妆的表现视作“不得不”的行为，而普通男人化妆则被认为是女性化的表现，化妆品和卫生棉条和内衣属于同一类别，在各个国家都存在这样的声音。

只有在韩国，这样的声音似乎不那么“刺耳”。

「Chanel只是借口

，你想调侃的是韩国。」

虽然韩国传统上“男性应当充满阳刚之气”的论调从几个世纪前开始和中国是如出一辙的。但近现代，韩国在男人化妆这件事上却是“先”的那个。

「从社会的角度来说，化妆风靡是韩国的体制属性和需求所决定的，与性别论无关；从商业的角度上来说，这也可以看做是一场资本的“阴谋”；但从年轻人的角度出发，这仅仅只是工具，不分男女。」

首先，韩国男性的“化妆热”与求职需要密切相关。

韩国一家就业网站针对企业HR进行的问卷调查显示，84.2%的HR认为外貌会影响面试结果。几乎所有的被调查者都认为外貌与就业面试结果有直接关系。

在韩国青年就业男子中，56%的人认为，外貌影响就业的说法正确。还有75%的人承认，评价对方的时候会以貌取人，85%的人认为外貌影响人际关系。

外貌已成为主要竞争力，这逐渐成为韩国社会的共识。

公司招聘员工时，应聘者大都是来自知名大学、资历相似的毕业生，这种情况下，容貌就成了取舍的重要标准。而入职后，如果你想获得更高的薪水，也需要在外形方面不断提升自己。

最近有一句话在韩国男人中非常流行，即“每个男人一生当中有三次痴迷化妆品。分别是上大学时、入伍服役时和就职时。其中程度最深的就是入伍时。”据悉，韩国70%的男兵都使用化妆品，除此以外，老一辈也加入行列当中。

其次，娱乐产业作为韩国经济体制下的主要支柱之一，与化妆品产业有着脱不开的利益关系。

韩国热衷并善于批量生产和打造皮肤白皙、面部光滑的“小鲜肉”是众所周知的。而在化妆产业的助推下，公众人物不断向大众输送“计划中的”护肤理念，使得化妆成为日常，成为精致男人的体现、是对自己的投资和保护皮肤的重要手段，是俘获少女芳心的必杀技。

随着这些理念植入大部分年轻人的观念，久而久之便改变了他们的审美爱好，扭转了此前的“传统认知”。

最终，化妆品产业成了背后最大的获益者。所以，与其说人们将目光聚焦于Chanel，不如说大众更加关注「在韩国发售」和「韩国男人化妆盛行」的现象。

虽然其它国家的男士化妆风潮也愈演愈烈，但在韩国却最成体系，并且渗入大众生活，逐渐成为一种成熟的理念。

因此，Chanel选择在韩国上线男士化妆品系列并不无道理。

此前，2001年是中国“男色元年代”，韩剧开始在中国流行，一大批类型各异的花美男成了少女杀手。如今，由于韩国“包装明星”和“制造流行”上的巨大成功，使得一大部分中国青年男子纷纷效仿韩式小鲜肉的“奶油之气”，并收获了一大票女孩的青睐。这一现象刺激了另一部分人“看不惯”的神经。

「流行没有错，

，审美本身并无定论。」

其实当我们纵观古今，衡量世界的审美变化时就会发现，男人化妆盛行并不是“畸形”，更不是第一次，一代审美趣味的改变是历史与文化里的偶然。

早在古埃及时期，男人就用黑色的颜料来画眼线。公元1世纪时的古罗马人喜欢用红色的颜料涂抹在脸颊上，让自己显得更有血色。

在中国，这种男子阴柔的审美更是有过多番轮回，自汉代便已经有历史记载。魏晋时期，很多上层男士都要化妆一番，“肤如凝脂、唇赛点朱、端的一个好皮囊”都是用来形容当时男子流行的审美。宋齐则更甚，将“美姿容”成为当官的一个重要条件。

上个世纪的欧洲，上流社会的浓妆成为权力与金钱的象征：在英国，男性地位越高，口红抹得越鲜艳；出入法国王宫的男性热衷于像女人一样打扮自己。

1960年，美国有史以来第一次电视直播总统辩论之后，尼克松的支持者表示他在演讲中看起来不如竞争对手那么精神。理查德·尼克松说：“肯尼迪看起来潇洒，年轻，我当时也应该打点儿粉，遮遮瑕。”此后，政治家或是商界领袖中的男性也开始依靠化妆来展现自己的最佳状态。

历史的佐证再一次告诉我们，外貌与做派并无必然联系，化妆也并不等于娘炮。它在人们生活中扮演的角色已经不仅仅是“美貌”，更是“商务”、“礼仪”与“形象”的提升。

很多曾经观念里认定的“概念”，本身并不绝对。

就如同Coco Chanel当初把男性衣橱中的元素借来设计女性服装一样，如今也从女性世界中获得灵感，为男性定义新的个人美学——无论是线条、色彩、态度还是姿态，这些元素本就无阴柔与阳刚之分，只有风格才能定义我们想成为什么样的人。

我们诟病的不应是外貌、不应是审美、更不应是性别。值得我们思考的是：

在面对「流行」的时候，

我们是否有自己的风格和选择，而非病态跟风。

在面对「舆论」的时候

我们是否能理智判断，从历史中寻求客观。

撰文编辑：Rainie

图片来源：Chanel

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