在众声喧哗的时代，看王志安、魏武挥、潘乱、曲凯教你如何打造个人IP

信息分发平台的变革，正在将行业推向一个全新的时代，打造个人IP将会变得更加直接。

刺猬公社 | 石灿

王志安，人称王局。江歌案发生后，2017年，他以媒体人的身份介入其中。

当时去调查江歌案时，在江歌妈妈家，江妈提出一个要求，希望王志安能去找刘鑫。她知道刘鑫家的地址，自己去过刘鑫家的楼下徘徊，但没有进去，她希望王志安团队能和她一起去见刘鑫。

采访完江歌的妈妈，王志安和他的团队做了一个评估：要不要去采访刘鑫？

他的团队成员认为可以去。“当时我反对。”王志安认为他们没有权利随便去敲一个采访对象家的门。他们按兵不动。

这时候，他让编导继续留在青岛采访江歌的妈妈。自己回北京，但刚下飞机，编导就告诉他，一家媒体记者已经敲了刘鑫的家门，并且进去采访了。

一般这种情况出现，表明刘鑫接受了这种方式。第二天6点钟，王志安就从北京飞了过去，与编导一起敲开了刘鑫的家门。

进门后，他发现刘鑫不是特别的欢迎他们。他们没带摄像机，便在家里坐下了，王志安反复跟刘鑫讲，他们可以做什么，“其实是希望她们能有一次见面，能促进双方的沟通”。

而王志安所认同的这种沟通，是他所坚持的一种价值观：媒体真正的使命，除了揭示真相还应该促进沟通。“我个人觉得一家媒体正确的价值观，除了这种所谓揭示真相的目的以外，还应该抱有一种对社会的善意，才有足够的责任。”

王志安在刘鑫家里，表示希望她们见面。刘鑫告诉王志安，她也有这种想法，只不过没有渠道，不知道怎么跟江歌的妈妈见面，也没有勇气。王志安一直都在游说刘鑫，他也成了双方沟通的中间桥梁。

左为王志安

正是基于这样的行为和认识，才有了后面持续将近两个小时的见面。期间刘鑫在不停地道歉、解释，江妈一个细节一个细节盘问。将近十个月的积怨喷薄而出，空气中都能闻到四处弥漫的怨恨。

后来，王志安成了这次见面的另一个核心人物，他的个人IP成为了多个新闻事件的流量收割点，周立波事件、“药神”陆勇、小凤雅事件……只要是王局参与报道的新闻，或者是针对热点事件发表见解，一定有看点。

最近一次，王局在今日头条账号上对滴滴事件作出评价：“滴滴顺风车再次下线，这次想再重新上线有点难了。”40多万的阅读量下，有近五百多名网友参与评论。

当他在8月26日下午，今日头条举办的首期V计划沙龙上说起这些过往时，他对江歌案的细节娓娓道来。

现在一旦有复杂的新闻事件出现，“呼唤王局”的声音总会出现。“王局”已经成了一个显著的IP。但这些采访的背后，毫无疑问，展现出了王志安的勇气和进取心。他从来不惮于触碰最复杂、最具争议性的新闻话题，也总是会努力说服很多看起来不可能接受采访的新闻事件当事人。

在这场沙龙上，除了王志安，还有只用一张固定暗色图片做头图的天奇阿米巴基金合伙人魏武挥，凭借《腾讯没有梦想》一文爆红的写作者潘乱，创投媒体圈新秀42章经创始人曲凯，他们也就沙龙主题“如何打造个人IP”进行了探讨。

活动现场

刺猬公社（ID:ciweigongshe）从今日头条方面获悉，“V计划”是今日头条助力优秀内容创作者打造个人品牌，建立社会影响力的又一新动作。

该项目将通过“V计划沙龙”等活动，邀请平台上持续产出优质内容的诸多领域创作者，一同探讨个人IP成长等热点话题，分享智识和见解，打造知识分享盛宴。在线下把这群人聚起来，相当于是给他们开了小型粉丝见面会。

知识是可以转换成“银子”的，早在去年年底的2017今日头条创作者大会上，字节跳动CEO张一鸣就分析了2018年今日头条的“粉丝变现计划”。他说，今日头条将从智能推荐走向智能社交，正式开启粉丝红利期。

为了迎接这一时代，今日头条推出“千人百万粉计划”：未来1年内，在平台上扶持1000个拥有一百万粉丝的账号。

张一鸣曾表示，今日头条的粉丝红利期才刚刚刚开始。基于人工智能技术，今日头条可以为更多创作者，更快更好地获取、沉淀粉丝，而技术会让创作者涨粉、赚钱。

目前，今日头条已经构建起来头条系社交圈和互动土壤，三农、电竞、科技、媒体、医疗等领域的多位KOL相继入驻平台。

现在，越来越多的人认识了一个道理：移动互联网的爆发、内容行业的生态升级、信息分发平台的变革正在将行业推向一个全新的时代。在这个“人人都有可能成为自媒体”的众声喧哗的时代，自媒体同质化严重，媒介变迁为其带来挑战，同时，行业也逐渐进入优质个人IP的“稀缺”时代。

潘乱写的《腾讯没有梦想》，在自媒体平台拿到了100万+的阅读，有一个中信出版社的编辑告诉他，他在文中提到的《赋能》一书因此卖了10多万本。他也因此认识了一批顶级人脉。

潘乱

“文章击穿了整个行业引起媒体大讨论，创造了一个公共议题。如果科技财经媒体也有像学术论文那样的单篇文章引用指数的话，2018年度被引用次数第一肯定是我。”潘乱在沙龙上说。

潘乱在投资机构（SIG）呆过一段时间，2015年创业做了个模板化短视频产品，“能力不济”失败了。2016年至2018年，他在“最右”App做青少年社区。“现在没有工作，关小黑屋写稿子，非常痛苦。”

他是一个靠文章火起来的人，写文章是“潘乱”这个IP背后最主要的推动力。

潘乱是这么培养“潘乱”这个IP的：给自己设定写作领域在科技媒体领域，腾讯、百度等巨头公司都是他的研究对象。他会将公司设计的技术与文明、建构与涌现、持续创新等公司母题放在非常大的框架下研究，从产品设计到企业治理，一个环节都不放过。

用他自己的话说，就是“要去牛逼公司门口插杆旗”。正是这种“野心”，让他一直在做准备。

据他自己说，他在大学四年里看了一千多本杂志，《中国企业家》《财经》《收获》《三联生活周刊》《凤凰周刊》……一个都不落下。那时的阅读，让他对中国政商环境轮廓有了初步了解。在虎嗅的几年，他又反复训练处理信息的能力，让他对互联网有了一个比较好的认知框架，在行业里面有一定的浅层次人脉，对新技术新趋势有敏感度。

厚积薄发，当人们再次谈论起潘乱时，他已经叫“潘百万”了。

曲凯虽然不是学中文出生的，但他因为“经营”42章经，积累了好一波科技互联网和创投圈的高品质粉丝。

曲凯说，做一个个人IP，是有章可循的，具体来说可以三步走：一是通过真诚来形成和用户的共振；二是通过对受众需求的理解来形成独特定位；三是通过差异化的解决方案来形成优势。

他总跟别人强调说，写东西要真诚、要真诚。为什么要真诚？因为我们写文章是要和读者达成默契共识，达到同频共振，这样你写的东西别人要认可才愿意帮你转发和点赞。

曲凯

很多人之所以喜欢看曲凯写的文章，很大程度在于，此前没有人写出他的风格来，“差异化很重要”。

既然写文章，一定会被diss，他也遇到过，不过，他现在把这件事看得很开。“承受了 diss 和非议，就同时也会收获同等量级的支持与喜爱。”

魏武挥能理解曲凯的这种想法，很多人认为一件事是错的或者是对的，都是从不同角度出去，看待同一事物产生的不同结果。他把这种情况称为“盲人摸象”。

“摸到象鼻子和象尾巴的会吵起来，因为他们对大象的认知是不一样的。”魏武挥说，越是公众事件，越容易出现这样的事情。“别人的观点跟我不一样，我只能尽可能理解，他的观点背后代表的是他的经历和立场，尽可能丰富自己的角度和立场，这样对自己的写作是有帮助的。”

在很多热点事件中，魏武挥的文章总能突出重围，影响一批KOL，除了热点本身外，还有独到的角度和文笔。

魏武挥从1999年就加入互联网的浪潮中，做过个人站点，也做过BBS的版主。在博客时代，他还做过一家博客公司的COO，他可以称得上“互联网的活化石”了。但他一直笔耕不辍，在Blog写多了以后，开始在媒体上写专栏。“最疯狂的时候，有三个周专栏和四到五个月专栏，这意味着，我差不多每天都要写。”

魏武挥

正因为这种勤奋和有观点的输出，让他获得了一批非常忠诚的粉丝，而这些粉丝几乎都是行业的资深人士和KOL，他们完全不在乎他的自媒体头图。虽然阅读量不会那么高，但谁也不会忽视他声音的价值，他的个人风格也特别明显。

从勇气到野心，从真诚到持续输出，在万千自媒体不断涌现的时代，有个人IP特征的品牌打造，仍然需要一些亘古不变的“规则”，这些“规则”能让人穿越信息大爆炸的重重迷雾，让个体凸显出人格化、个性化、专业化的原生标签，并且因此深入人心，赢得影响力。

其实，在移动互联网时代，这种个人IP打造会变得更为本质。因为，在平台的助推下，他们有机会将个人观点、文笔、见解力、选题深度集合在一个巨型漏斗里，筛选出了今天我们所看到的真人IP。

石 灿

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