来源：广电独家
衍生品的开发和运营是动漫产业常见的运作方式。难得的是，在开发的过程中，能够有意识地推动传统文化、继承和发扬非物质文化遗产。
近期，正在腾讯视频热播的新古风动画《魔道祖师》联合了非遗手艺人、慈善基金会推出非遗定制工艺品，以众筹的方式做了一件一举多得的事情。
五款定制非遗工艺品，购买即捐赠
在这次众筹活动中，《魔道祖师》动画联合灵山慈善基金会及非遗手艺人，精心选取了蔚县剪纸、景德镇陶瓷茶盏、苏绣丝巾、苏绣团扇、孤峰油纸伞这五种不同类型的非遗产品，结合《魔道祖师》动画中的元素进行设计和制作，借势《魔道祖师》动画将非遗定制工艺品带到年轻观众身边。
从8月17日12点第一款定制工艺品蔚县剪纸上线众筹起，截至目前已上线两个品类的三款工艺品。短短两三天时间，已有近两千人参与众筹，即将实现原定的众筹目标。
由于非遗定制工艺品为纯手工制作，手工艺人单位产量有限，故此次众筹是限量众筹，两款苏绣团扇分别限量100份，蔚县剪纸限量500份，均一经上线便被一抢而空。另外还有一千多位观众参与了无偿支持档位。
据了解，此次众筹所得费用，在扣除手艺人成本后，将全数捐给灵山慈善基金会用于非遗相关项目，无偿支持档位亦同。
这次众筹的非遗定制工艺品在设计中紧密围绕了《魔道祖师》动画的传统文化元素。其中，蔚县剪纸以两位男主人公的Q版形象为创意对象，造型生动，凸显新古风质感，承继了《魔道祖师》动画的风格；苏绣团扇分“云深不知处”“云梦莲花坞”两款，对应动画中两位主人公的出处，檀木做柄，绫罗为面，再装饰以刺绣、缂丝，含蓄典雅。
此外，景德镇陶瓷茶盏以姑苏蓝氏家纹云纹为图，白底蓝云纹，兼具古风底蕴和脱尘气质；孤峰油纸伞以“云深不知处”和“云梦莲花坞”为背景，以中国水墨画搭配油纸和竹子，每把伞经过12道全手工工序、耗时至少一周制作，精致而又古朴清雅。
苏绣源于三国，繁盛期走入皇室成为龙袍凤衣必的用材，是我国传统文化的又一代表，本次众筹的苏绣丝巾也是分为两款，分别以两位主角的“陈情”和“忘机”搭配祥云图案，细致秀美。
在《魔道祖师》动画和非遗工艺双管加持之下，不仅众筹活动得到观众广泛支持，非遗文化也在这个过程中实现高质量的传播。
新平台、新形式助推传统文化发展
弘扬传统文化是一大时代命题，党的十八大以来，习总书记在多个重要场合阐述了中华优秀传统文化的价值和意义。对于影视行业而言，便是要通过创作将弘扬传统文化落到实处，动画亦然。
几千年来形成的中国传统价值观、本土艺术语言和造型语言比较恒定，有着无法隔断的文化血脉传承和深厚的受众群体。换句话说，传统文化为动画创作提供源源不断的灵感财富，又为动画作品提供了宽阔的基于情感和心理认同的受众市场。
自打1926年中国第一部动画片《大闹画室》诞生以来，传统文化就在其中扮演了重要角色，尤其是1960年的《小蝌蚪找妈妈》和《牧笛》结合了中国水墨画，自此“水墨动画”横空出世，令世界惊叹。
还有更多的动画，它们或取材于流传上千年的神话等传统故事，如《西游记》《女娲补天》；或造型艺术结合了传统文化中的水墨、剪纸、皮影等元素；或审美意象上亲近传统审美和价值取向，如大量存在的小和尚、小道士、神、仙等形象……
《魔道祖师》动画亦然。这部动画的仙侠世界观设定、人物侠义精神不离中国传统文化价值观神髓，比如魏无羡混合着兼济苍生的侠肝义胆和风流不羁的少年性情，是历来国人对侠士的想象。
作品大量运用了水墨、乐器、诗词、禅文化等传统文化精髓，加入抹额、家规、戒尺、琴、笛、亭台楼阁、远山、孤舟、幽莲等古风元素，成功营造古风世界。这些具象元素的运用，也帮助观众从认知到抽象审美上都进一步增加对传统文化的理解。
可以说，《魔道祖师》动画在受益于传统文化的同时实现了反哺：一方面以动画为媒介，有机结合青春文化与传统精髓，扩展传统文化传播渠道和样态；另一方面，借由众筹，以更直接可见的方式推动非遗项目发展，责任感、正能量十足。
还不得不提到的是，社会发展已进入快速迭代时期，在这样的时代背景下，重拾传统文化不仅紧迫，也势必需要借助新的媒体平台、创新传播和运营方式。在这一点上，《魔道祖师》动画的内容创作和众筹项目为人们探了先路，并提供了一个值得广泛借鉴的思路。
高口碑塑国漫精品，远走海外扬文化精髓
作为网络文学IP改编的动画，《魔道祖师》受众基础雄厚，于万众期盼下入场，让两万三千多位观众在豆瓣上打出了8.9高分，且分数呈现递增态势。观众好评主要围绕还原度、画面、配音、剧情等这样的硬指标上。
豆瓣8.9分，放在所有国漫作品中都属于前列，更是去年以来所有国漫作品中的第二高分和古装动画的最高分。
作为古装仙侠题材，《魔道祖师》动画中少不了动作戏，从已经播出的八集内容来看，制作团队在武打上下足功夫，打斗动作流畅飘逸、动静相宜，节奏感把握得非常好，将人们心目中的武侠精神和江湖世界展现得恰到好处。
《魔道祖师》动画将古风古韵与现代审美巧妙结合，展现了更符合新时代欣赏心理的“新古风”风格。因为主角的常用法器是乐器，《魔道祖师》动画在配乐上大量使用琴、笛等传统乐器的声音实录，声画配合度高，意境真实。配音则请到了阿杰、边江、季冠霖这样级别的多位配音大咖进行诠释。
凭借《魔道祖师》动画，传统文化更是实现了借“船”出海。据了解，《魔道祖师》动画在海外引起了广泛关注和好评，其中不乏来自日本、美国这样动画强国的网友。所以，从制作指标、口碑、热度等多个维度来看，《魔道祖师》可谓是近年来的一部精品力作。
优质内容是文化传播的载体，而《魔道祖师》动画在内容之外，更进一步以众筹形式助力非遗文化打入年轻观众，成为影视业扶持传统文化发展、传播传统文化精华的一次可贵尝试。
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