欧界报道：
上个月，一只鸭子火遍了微博微信，由于"鸭"与"呀"谐音，逗趣的话语配上萌萌的图片，很快流行了起来，处处可见"加油鸭""冲鸭"等网络热图。尽管大家随手转发用得热火朝天，但却不看好它的将来——认为"鸭们"会随它的"前辈们"一样沉入表情包库底。然而，让所有人想不到的是，它在淘宝上找到了出路。
淘宝店"歪瓜"根据网友随手P的鸭子表情做成了背包，表情包们实现了从微信进军淘宝、从虚拟商品变为用户手中实物的"进阶"。"表情包"经济由此开始。而鸭子背包购买者也参与到改造中来，并把对背包的改造也发上评论区，新的创意又引发了更多人的关注和喜爱。
在此过程中，90后的创造力引起了注意。
据统计，淘宝上与表情相关的商品达到40万件，产生了庞大的"表情包经济"，汇集了大量充满表情文字的产品。在淘宝上把"表情包"做成生意，使得有出路，催生了淘宝的表情包经济，聚集了大量粉丝社群，尤其泛二次元人群。
在这些的背后，若说最开始的创作分享是用户个体的行为，那么后来的淘宝，在察觉这一切之后，便有意识地推动建立了二次元的跨界平台，让表情包或二次元IP都能变成特色商品，形成了特色市场。让爱个性同时也渴求认同感归属感的90后人群，形成了部落。
为什么淘宝要大费周章这么做呢？
据统计，追捧表情包的和二次元人以90后人群居多，符合淘宝目前的用户主体和定位，从小就不走寻常路的90后，在成长为新一代消费骨干力量后并没有抛弃他们的个性标签，有活力，爱分享。给他们一个平台，90后就可以是创造者和传递者，同时扮演了消费和广告角色。因此淘宝头条、直播、微淘应运而生。90后的创造力配上无限探索的活力和分享的热情再次点亮了淘宝。
而这种形式的升级版则是从2016年开始的造物节，通过搭建舞台让各类消费者和商家共同参与创造与分享，产生集聚效应，形成生态体系，不断刺激需求-创造-满足需求-再创造的过程。
从"需求尾随"走向"供给创造"，造物节成为连接年轻人与特色商家、展示创造力与个性的平台，背后的原因也源于淘宝对年轻人创造力的把握，这也进一步刺激了淘宝的发展。
再小众的需求，也能在淘宝上得到满足。下个月，2018淘宝造物节将在杭州西湖举行，这将又是一次全球年轻人创造想象力的狂欢节日，创造、科技、潮流都将带给体验者无穷无尽的神奇体验。
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