像众多的粤商一样，出生于岭南地区的陈凯旋十分低调朴素，不仅平日里很少出现在大家的面前，就连穿着也异常朴素，走在大街上根本不会吸引到人们的注意。就是这样一位低调的商人，他所掌控的商业集团一年营收却可以高达200亿，“闷声发大财”是大家对陈凯旋的一致评价。要问陈凯旋是谁？陈凯旋就是立白集团的董事长。
陈凯旋是穷苦家庭出身，在高中毕业之后就选择外出赚钱贴补家用，为了赚钱，陈凯旋曾经做过建筑工人，是一个典型的农民工。因为不容易赚钱，在外呆了一段时间之后，陈凯旋便回到了家乡。偶然一次机会，陈凯旋发现了一个商机，小卖部的老板靠从广州倒卖洗衣粉就可以赚钱，因此，陈凯旋觉得，倒腾洗衣粉一定可以赚大钱。说干就干，很快，陈凯旋就跟几个朋友一起将这个生意做了起来，一段时间之后，陈凯旋积累下了自己的第一桶金。
慢慢地，陈凯旋觉得，想要走得更为长远，单靠做小商小贩并不是长久之计，因此，陈凯旋决定，要成立自己的品牌，但是前期没有那么多的资金开工厂，便找了一家工厂为自己生产产品。当时正好有一家工厂在发愁自己的洗衣粉卖不出去，陈凯旋便找上门去，同时还为这些洗衣粉做了质检，检测结果出来之后，陈凯旋感觉到非常满意。1994年，陈凯旋和哥哥陈凯臣等人一起在广州注册了立白公司，陈凯旋的事业也正式由此展开。
当时的广州日化品牌竞争得非常激烈，无论陈凯旋怎样努力，投出的广告都打了水漂。为了让品牌有一个很好的发展，陈凯旋决定先从家乡开始做起，将小卖部、超市作为自己的销售渠道，同时结合电视台的宣传推广，很快，立白就在陈凯旋的家乡有了名气，慢慢地，立白的品牌影响力不断扩大，从广东开始走向全国。现在，立白集团所生产出的日化产品已经走进了千家万户，人们也都非常认可这个品牌，再加上立白会在多个电视节目上做广告，这为立白的发展起到了一个关键作用。据了解，现在立白集团每年的营收可以高达200亿，陈凯旋的身家也在140亿左右。
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