鲜有人知的茅台商标演变史（上篇）

1915年茅台在巴拿马万国博览会上获奖，声名远扬，销量突增，这也间接的促进了茅台酒的发展——当时茅台镇的各家烧坊因为茅台的大卖而纷纷扩大生产。

茅台酒巴拿马万国博览会金奖奖章

茅台酒获巴拿马万国博览会金奖证书

当时的“华茅”成义烧坊和“王茅”荣和烧坊分别使用了简单的商标，成义烧坊加上了“酒冠黔人国”的诗句，荣和烧坊注明了巴拿马获奖的经过、最显正规的是恒星烧坊的“赖茅”，在香港设计、上海印刷了20万——30万套的商标。

茅台酒厂建厂之初曾申请“工农牌”注册商标未获准，原因是福建怡隆酒厂呈报在先，但申报的图样可用。

未注册成功的工农图案贵州茅台酒标

1953年，由于东南亚市场出现了香港伪造的茅台酒，影响了贵州茅台酒的销售，贵州省工业厅通知茅台酒厂尽快注册商标。由于“工农牌”商标不能用，国家工商局建议了若干商标名称供选择，即“金轮”、“星华”、“时轮”、“前进”、“梁麦”、“红星”、“金轮五星”等品牌。

1954年5月1日，地方国营茅台酒厂生产的“贵州茅台酒”商标正式注册，商标名称为“金轮牌”，注册号19666，专用年限20年。“金轮牌”在很多时候也被大家称为“车轮牌”。

20世纪50年代“金轮牌”商标

1954年茅台酒商标注册证

1954年11月，茅台酒厂向国家工商局报告，更名为“地方国营茅台酒厂”，并完成换领商标手续。（后来茅台酒厂又更换过几次厂名，但由于在工商局备案的关系，内销茅台酒标上的“地方国营茅台酒厂”一直使用到1986年）

1954年，茅台酒厂专为“贵州茅台酒”商标中的“苔”字去掉草字头特向贵州省人民政府工业厅申报备案。为什么改“苔”为“台”呢？因为茅台村、茅台镇、茅台酒的写法，历来的文献大多都以“台”字为主，“茅苔”的叫法属于误写和个别学者的见解，并没有得到公认。现在见到的1953年、1954年的酒标中的“苔”字，在1955年版的酒标中就改正了。

1956年1月，由中国食品进出口公司湖北省公司、中国专卖事业公司贵州省仁怀县公司、贵州茅台酒厂三家联合发了中英文授权书。内容为：茅台酒厂对茅台酒商标“车轮”（金轮）牌在香港、澳门、新加坡、马来西亚及东南亚地区分别进行注册，并委托代理人在注册地区代理茅台酒业务。

最后选定香港德信行为合法代理人。1956年4月，省工业厅通知，茅台酒厂国外商标已由该公司交人民印刷厂印刷10万套，此款商标只能在国外使用，销国内者仍使用不带外文的商标。

1956年6月18日，茅台酒厂致省工业厅报告：

外销商标作如下修改：更正错别字，“贵”字少一画；更正为繁体“貴”字；“厂”字原为草写，更为繁体字“廠”字；说明书上“贵州茅台酒为中国八大名酒之一”去掉“之一”；“曾于公元一九一五年在巴拿马赛会上评为世界名酒第二位”去掉“第二位”。

这个报告当时没有立刻得到批复。外销少一画的“贵”字在外销“葵花牌”才得到更改，说明书（背标）直到1975年的“飞天牌”重新更换正背标内容时才得到改变。而内销的茅台酒正标中的“贵”字也存在“少一画”问题。直到1966年才得到更改。

1954年底，中国文字改革委员会提出《汉字简化方案》草案，并公布于《人民日报》上。1955年7月，国务院成立汉子简化方案审定委员会，1956年1月1日全国报刊实行横版，并开始使用简体字。

1956年10月15日，茅台酒厂向上级报告，商标由繁体改为简体。于是，1958年后期内销茅台酒的正标采用简体字，1959年内销背标也开始使用简体字。外销茅台酒知道1975年才全面改为简体字。

敦煌飞天与茅台“飞天牌”

1958年，为适应国际市场需求，茅台酒厂决定采用敦煌壁画中的“飞天献酒”图案，讲外销茅台改为“飞天牌”。同年，“飞天牌”完成了境外注册事宜。委托商香港五丰行在中国香港、新加坡、马来西亚注册了该商标，名称为“飞仙牌”。这个商标（国内称“飞天牌”）属于中国粮油进出口公司、广东食品进出口公司、广西粮油食品进出口公司所有，后由贵州省粮油进出口公司所有，贵州省的如董酒、习水等企业也用来当做出口商标使用了一段时间。

1966年5月，文化大革命开始。7月20日，茅台酒厂想国家工商局申请变更“金轮牌”贵州茅台酒商标的图形和部分文字。9月23日贵州省工业厅发函，通知酒厂修改说明书（即背标）文字，内容如下：

“茅台酒是全国名酒，产于贵州省仁怀县茅台镇，已有二百余年的悠久历史，解放后，在中国共产党的领导下，开展三大革命运动，不断的总结传统经验，改进技术，提高质量。具有醇和浓郁、特殊芳香、味长回甜之独特风格。贵州省茅台酒厂启 年 月 日”

这便是被后来的茅台酒收藏者们称之为“三大革命”茅台酒的由来。该背标一直使用到1982年。（未完待续）