大数据解读（四）：微信“瀑布流”下线，改回旧模式因为阅读量下降？

前两天，我们发布了“微信改回旧模式”的消息，留言区一片欢呼，颇有种“旧版，你快回来，我快承受不来……”的感觉！

同时，我们推测，此次改回旧版，可能是因为前次逆天改版后，订阅号的阅读效果并不尽如人意。

为了探究事实是否如此，我们以6月TOP1000帐号为样本，对比改版前一周（即6月13-19日）和改版后第四周（即7月14-20日）的文章数据，看改版前后单篇平均阅读量的变化，以及改版对不同行业帐号的影响是否存在差异。

TOP1000帐号总阅读量对比

改版前一周，6月TOP1000帐号共发文31928篇（其中标注了原创标识的文章5523篇），收获总阅读量13.49亿+，总点赞数约2014.64万。

以公众号个体而言，1个1000强帐号每天平均发布文章4.56篇（其中发布原创文章0.79篇），每篇收获阅读量42252和点赞数631，平均每67次阅读贡献1个赞。

改版后第四周，6月TOP1000帐号共发文30749篇（其中标注了原创标识的文章5542篇），收获总阅读量12.65亿+，总点赞数2050.56万+。

以公众号个体而言，1个1000强帐号每天平均发布文章4.39篇（其中发布原创文章0.79篇），每篇收获阅读量41163和点赞数667，平均每62次阅读贡献1个赞。

对比这两周数据可以发现，改版后第四周，TOP1000帐号发文数有所减少（减少了1179篇），原创文章有所增加（增加了19篇），单篇点赞数增加了36个，环比增加了5.6%，但是平均单篇阅读量较改版前一周由42252次小幅下降至41163次，环比下降了2.57%。

1-8条阅读总量和单篇阅读量对比

改版前一周和改版后第四周1-8条推文篇数、阅读总量和单篇平均阅读量统计如下图：

对比这两周1-8条单篇平均阅读量可以发现，改版后第四周，除了第2条单篇平均阅读量较改版前一周由35564次上升至37348次，环比提高了5%外，其他条单篇平均阅读量都下降了，连此前被看好的头条单篇平均阅读量也较改版前一周由75035次小幅下降至74965次，均篇减少了70次。

而改版后被折叠的3-8条单篇平均阅读量均有所减少，降幅分别为9.86%、 9.41%、11.12%、8.01%、4.9%和7.74%。

由此可见，改版后，订阅号整体阅读量和平均阅读量呈现不升反降的态势，这与3-8条折叠以及进入公众号界面入口变深，长尾流量流失相关。

当然，并不是所有帐号单篇平均阅读量都在减少。经过统计，6月TOP1000帐号中，59.3%的帐号单篇阅读量有所减少，33.1%的帐号单篇阅读量有所增加，而7.6%的帐号比较特殊，阅读量既没上升也没下降，因为这两周内他们文章阅读数均做到了篇篇10万+，比如“有书”、“人民日报”、“ai媚儿”、“Calandra凉儿”等。

不同行业帐号，改版前后阅读量对比

那具体到不同行业的帐号，数据走势如何呢？我们在不同行业里随机抽取5个帐号进一步来观察。

母婴亲子类

随机选取的5个母婴亲子类帐号中，只有第1个帐号改版后的单篇平均阅读量有所增加。

政务类

随机选取的5个政务类帐号中，第1和第3个帐号改版后的单篇平均阅读量有所提高。

金融类

随机选取的5个金融类帐号中，只有第3个帐号改版后的单篇平均阅读量有所增加。

动漫类

随机选取的5个动漫类帐号中，第2和第3个帐号改版后的单篇平均阅读量有所增加。

搞笑类

随机选取的5个搞笑类帐号中，只有第4个帐号改版后的单篇平均阅读量有所提高。

通过对母婴亲子类、政务类、金融类、动漫类、搞笑类等随机抽取的5个帐号在改版前一周和改版后第四周的单篇平均阅读量进行对比，可以看到每个行业里的5个帐号在改版后的单篇平均阅读量都存在增长或者减少的情况，尽管改版后增长的帐号相对来说比较少，但对提高具体行业帐号的阅读量是不存在，也就是说，改版后，虽然部分帐号阅读量有增长，但和行业类别无关。

这次微信改回旧模式，表现出了某种“犹豫不决”，旧模式下阅读量持续下滑，但逆天改版后貌似也并未阻止其下滑趋势，微信的改版之路漫漫~