企业知识产权到底跟投资人有几毛钱关系？

在风投界，投资人提到知识产权往往有两种极端现象：自己创业过、后来做VC的投资人普遍会觉得这是一件关乎企业长远战略的大事，而有一些投资人，因为没有创业经验，可能会觉得这件事情只是企业去相关部门申报一下就可以了结，甚至有一些投资人会认为，知识产权申报服务机构是帮助企业“跑腿儿”的，职能是节约企业的时间。真相几何？笔者特意就此话题对权大师的创始人孟潭进行了访谈，她认为，一个投资人，应该了解以下这些有关知识产权的内容。

品牌价值与商标价值的差异—滴滴二度吃官司险些被索赔8000万为哪般？

是滴滴打车还是嘀嘀打车？2014年4月前后小桔科技被杭州某一家同行公司诉至法院并索赔8000万人民币，理由是小桔科技曾公开过的打车软件页面中，软件名称为“嘀嘀打车”，这家公司认为这侵犯了他们的商标使用权，最后有没有赔偿笔者不知道，但是最终“嘀嘀打车”变成了“滴滴打车”是真的。除了滴滴的例子以外，还有恒大冰泉的例子，也是因为商标在别人手里，待恒大投入巨额市场费用（据称恒大为恒大冰泉投入了近10个亿的广告费）后终被高额索赔。”

孟潭认为这种事情完全可以提前规避。她认为，投资企业要看企业品牌商标的持有情况，如果待投企业的商标都在其他公司的手上，那么投资很可能是为他人作嫁衣裳。

“商标申请成本很低，整体算下来不到1000元，之所以后续商标侵权案件索赔额都很高，原因在于投资人和企业砸入了大量的市场宣传，使得该商标消费者心中形成了强烈了标识作用，即已经形成了品牌的价值。我们同时也可以看到商标侵权的诉讼往很少在该商标对应的产品宣传早起进行商标诉讼，往往等被诉公司花费了大量的金钱，将品牌培育成熟后，才通过诉讼来“收割”果实。

后续投资人如果碰到已经开始大量的市场宣传单但对应商标却在其他人手中的案例，一定要清楚后续自己可能需要承担的风险。如果创业公司在早期，特别是PR之前未排除商标风险，那么投资人投入的每一分钱都有可能“血本无归”，至少有很大一部分钱需要用于为知识产权买单。

所以，投资人需要明白对于消费级市场，如果公司早期的时候没有作为深度作好知识产权规划，必然会增加投资风险。

孟潭说，投资人应当帮助创业者去规避来自知识产权方面的风险，在公司早期阶段就应当关注和规划公司的品牌，如果该公司没有申请注册商标，要提醒创业者及时申请或及时改名，如果这家公司已经有知识产权危机的潜在风险，更要进行及时处理。另外，由于“中国是先申请制，所以投资人也应该尽量在早期去规避这方面的风险。”

但她也透露，现在很多投资人已经养成了用权大师App随时查询企业商标注册情况的习惯。

从专利看技术和市场壁垒，该不投就不投！

很多创业公司会宣称自己有前沿技术，并且已经获得得很好的专利保护，从而形成了技术壁垒，这样的说法如果成立的话，的确可以提高其在资本市场的估值。但由于投资人很可能不懂技术以及知识产权包括，因此很多投资人会以为递交了专利申请或者说获得了专利授权，该技术就真的可以形成技术壁垒。但知识产权专业人士会知道，这项专利是否已经达到了保护技术的要求，其关键在于专利权利要求范围的界定。“对于专业人士而言，申请一个发明专利、甚至获得一个授权专利都不是难事，但要真正让专利成为技术在市场上的门槛，往往是另外一回事！”孟潭说。

不靠谱的专利有哪两种情况呢？孟潭举了如下两个方面：第一，因为代理人的撰写水平不高，专利的质量不高，授权专利的范围并没有覆盖创业者公司的产品，这种情况属于有技术但专利没有起到形成市场壁垒的效果；

讲到这里，孟潭举了一个真实的案例，这是一家做智能硬件的公司，产品的使用有些类似于曾经风靡一时的“智键”，把产品插入手机相应的插孔，就可以到感应人的手指动态等等一系列信息。毋庸置疑，这样的技术是有一定门槛的，但是产品也很容易被山寨。好在这家公司的海龟创始人非常有知识产权意识，对这个产品进行了一系列的知识产权布局，并且据此在资本市场给出了很高的报价，因为他认为这个产品已经形成了技术壁垒+知识产权壁垒=市场壁垒的良性状态。然而，实际情况却不是如此。

“这家公司的专利权利要求保护范围一致强调系统包括一个手机和一个设备，这个设备和手机系统之间可以相互通讯。但是这个专利的权利要求是没有办法保护这家公司本身制造的硬件产品不被其他厂家“山寨”的，因为可能把设备和手机连接的人只有用户，山寨厂商不可能把设备插在手机上搭配出售，那么就可以说我做的这个产品和你的专利范围不一样，因为我的系统里不包括手机。”

在这种情况下，投资人面对这样的公司就需要考虑，如果真的形成技术壁垒+知识产权壁垒=市场壁垒良性状态的话，那么这个公司的价值相对就会比较大。

但如果只是“伪”知识产权布局的话，那么投资人就好考虑其真正的技术工艺壁垒、量产壁垒以及供应链壁垒了，如果这样壁垒存在的话，可能依然有投资价值，如果仅仅是技术、甚至是设计本身的壁垒的话，公司估值就应该大打折扣了。

第二，创业者可能号称这项技术是独创，但一旦经过专利信息的检索，可能很容易发现行业里有很多人做过。一旦支撑其估值的技术独创性受掉挑战的话，那么其估值自然也会受影响。孟潭提及权大师曾经就为投资公司出具过知识产权尽调报告，从侧面反映被投企业的技术含金量，作为估值定价标准。

知识产权运用得好，公司估值快速增加！

一旦投资人投资了一个企业，帮助这个企业快速提供市场知名度，提升估值，甚至在关键时刻阻击对手发展都是非常重要的贡献点。

孟潭问了笔者一个问题：“如何延缓竞争对手上市？”笔者的第一反应是从财报或者市场推广方向入手，但孟潭说，灵活利用知识产权也是一种手段。“比如竞争对手上市之前，我们可以起诉竞争对手产品侵犯了我们的专利权，那么涉及到核心产品的侵权诉讼很有可能会阻击竞争对手的上市进度。”

另外，知识产权相关的诉讼也是一种市场营销的手段。比如小i机器人诉讼苹果的案例，不论小i机器人的专利授权文件质量如何，但通过与苹果的诉讼，成功地让公众知道了小i这个品牌，更加让公众了解小i的产品以及他们目前的技术水平。即使小i机器人的诉讼输掉了，其品牌价值也增加了。又比如最近搜狗诉讼百度专利侵权，其目的绝不在经济赔偿，搜狗就是想通过诉讼告诉所有的用户，其在搜索领域拥有跟百度抗衡的技术，其在搜索引擎领域可以占据一席之地。

孟潭说，还有很多投资机构会投很多执着于原创的硬件公司，但又常常担心这些新兴公司的产能和后续市场推广也不行，最终变成了VC给这家公司投资做设计做创造，然后却让其他人对这些产品进行了山寨。 这种情况下，如果投资人可以帮助这些创业公司找到一家专业的机构，作好真正意义上的知识产权布局（但要避免上面智能硬件厂商的错误布局），那么绝对可以让创造本身成为壁垒（比如高通），在这个地方花费的每一分投入，都会产生百倍的回报。

“如果投资人投了一些容易被山寨的项目，权大师线下有非常多有经验的、熟悉技术、专利和商业的知识产权专家，可以帮助企业进行技术、产品、商业梳理、并根据其商业策略和竞争对手布局在合理的位置‘设什么栏杆’、‘布什么点’。”

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