改革创新在路上——体育产业联系点发展典型案例汇编之特色品牌赛事项目（6）

专家点评

体育产业发展，必须拥有一定数量的基础消费人群。一些地方通过政府投资基础设施建设的形式，提升全民体育参与感，培育主动体育消费人群，激活市场活力，因地制宜选准方向，长期耕耘运营知名赛事品牌，并通过打造特色品牌赛事，培养消费人群，以赛事促发展，发展体育产业。《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》的发布，推动了政府职能的转变和体制机制的创新，取消了商业性和群众性体育赛事活动审批，为我国运动竞赛业的发展注入了活力。各地的特色品牌赛事迎来了新一轮的发展机遇，探索出不同的赛事发展道路。

厦门马拉松等经典赛事在专业化与全民运动的互补中提升赛事服务精细程度和国际传播力度；辽宁大连市业余足球赛和广西南宁城市围棋联赛代表有中国特色的自下而上的业余赛事体系，也是发展职业体育的基础；福建泉州海上丝绸之路环泉州湾国际公路自行车赛和重庆万盛区举办世界范围内的国际羽毛球赛串联起众多旅游目的地的创举，实现了“体育+旅游”的办赛理念；江西宜春别出心裁地独创农耕赛事以及河北承德的冰上龙舟赛不断扩展“体育+”的可能，带来体育多元功能的深度开发。以上案例，呈现了各地推动体育赛事与传统文化、体育赛事与地域特色，创新办赛模式，扩大赛事规模，积极打造独具特色的品牌体育赛事经验做法，值得学习与推广。

福建省厦门市通过马拉松赛

积极推动社会经济发展

一、背景及基本情况

马拉松不仅是丰富城市人文精神的重要途径，更是城市经济、社会、人文发展的重要名片。作为我国重要的滨海旅游城市，厦门具有环境优美、交通便捷、住宿设施完备等优势，为厦门马拉松赛的举提供了良好的基础。作为中国最具影响力和国际知名度的马拉松赛事之一，厦门马拉松赛由中国田径协会和厦门市政府联合主办，由中央电视台体育频道和厦门电视台联合直播，国内外40余家电视台转播。赛事自2003年创办以来，便以其较高的竞赛水平、优美的赛道、广泛的群众参与和丰富的配套活动等特点受到了国内外长跑爱好者的广泛参与和好评，已连续举办了15届，连续10年被国际田联评为“国际田联路跑金标赛事”。

根据厦门大学品牌与广告研究所的调查，厦门市民对厦门马拉松赛的知晓度已高达100%。厦门马拉松赛已成为一项家喻户晓的城市节日，具有良好的社会和经济基础。

2017厦门马拉松赛

二、发展历程

厦门马拉松赛事的发展历程及主要做法如下。

（一）项目设置不断优化

考虑到马拉松赛的竞技性和群众性的高度融合，为使更多的长跑爱好者能够参与和体验马拉松赛，厦门马拉松赛举办初期，在项目设置上除马拉松外，还分别设置了半程马拉松、10公里和5公里项目，直至2015年。2016年厦门马拉松赛组委会对赛事做了优化调整，马拉松赛和5公里健康跑在厦门会展中心举办；半程马拉松赛和10公里跑作为配套赛事提前在海沧区举办。为进一步提升专业化和国际化水平，2017厦门马拉松赛首次升级为全马赛事，比赛只设全程马拉松项目，赛事规模3万人；作为厦马配套赛的半程马拉松赛也升级为“厦门（海沧）国际半程马拉松赛”进行独立运作；10公里、5公里市民健康跑也将作为马拉松配套赛事活动分别进行组织。

（二）赛事成绩国内领先，国际一流

厦门马拉松赛自办赛之初，一直致力于提升马拉松比赛成绩。在中国田径协会指导下，积极邀请国外优秀运动员参赛，赛事竞赛成绩已经达到国际一流马拉松竞赛水平。2015年肯尼亚选手莫瑟斯·莫叟普跑出2小时06分19秒的成绩，这一成绩不仅打破了厦门马拉松男子组赛会纪录，也创造了中国境内马拉松比赛男子最好成绩记录。同年，埃塞俄比亚女子选手的玛瑞·迪巴巴，以2小时19分52秒成绩获得女子冠军，该成绩不仅创造了厦门马拉松赛女子成绩新的赛会纪录，同时创造了2015年世界女子马拉松排名第二的好成绩。通过不懈努力，厦门马拉松赛成绩一直处于全国领先地位，保持国际一流水平。

与此同时，厦门马拉松业余选手比赛水平也不断提高。2017年全程马拉松赛，共有145人在3小时内完成比赛；3564人在4小时内完成比赛，同比增加335人；11468人在5小时内完成比赛，同比增加543人；21055人在关门时间内完成比赛，同比增加1061人。本届厦门马拉松赛的完赛率达到91.88%，同比提升7.5个百分点，完赛率创厦门马拉松赛历史新高。

（三）赛事宣传全面覆盖

一是在国际宣传方面。厦门马拉松与国外TSA、IEC等公司合作，于赛后面向亚洲、欧洲、北美洲、非洲的30多个国家进行赛事全程录播，覆盖全球发达国家的3500多万人口，让世界观众切实感受到“美丽厦门”的迷人风采，领略了厦门人民的热情与活力，向全球展示了厦门马拉松的独特魅力。向全美、西欧、日韩、台湾等地区持续发稿，并在“世界的十字路口”纽约时代广场发布赛事精彩图片，传播赛事盛况，宣传美丽厦门。Market Watch、Reuters、Boston Globe、Bloomberg Businessweek等国外重要门户网站转载发布赛事信息。国际最知名的马拉松杂志——《路跑》杂志发布赛事信息，让国际上更多专业的马拉松机构、一流的运动员和广大的爱好者了解厦马、参与厦马。

二是在国内宣传方面。厦门马拉松的合作媒体涵括电视、网络、报纸、杂志、广播等，包含国家级媒体和热门人气媒体，央视体育频道和全国多家省市电视台都通过该信号传输进行同步直播，2004年首创马拉松航拍，将厦门美景全方位、大场景地向外展示。此外，《新闻联播》也对赛事进行新闻报道，并制作了央视专题报道，极大提高了赛事在全国的影响力。

三是新媒体宣传方面。厦门马拉松也充分利用新媒体对赛事进行包装宣传，与新浪、腾讯、网易、乐视、今日头条等国内多家知名网络媒体合作，以厦门马拉松系列话题持续推出、与网友进行互动。赛事官方也开通微博、微信、赛事管家APP等新媒体，使得宣传方式更多样化、立体化，广大民众都可通过手机掌握赛事最新资讯。

（四）配套活动丰富多彩

厦门马拉松发展至今，赛事已经衍生出系列赛和相关的配套活动。现在每年配套赛事包括海沧半程马拉松赛、女子马拉松赛，以及各马拉松主要赞助商组织的各种形式的配套赛事和活动，如绿跑在行动、马拉松摄影大赛、啦啦操大赛、亲子跑、征文活动等。这一系列的赛事和活动将原来仅有一天的厦门马拉松赛事延长为整个“马拉松赛季”，满足日益庞大的爱跑一族的参赛需求，也让更多的市民能够参与进来，持续打造厦门马拉松的赛事文化，使厦门由“城市马拉松”真正变成“马拉松城市”。同时，赛事还不断地注入环保、慈善和文化的元素，提高赛事的文化内涵和环保理念。

（五）赛事服务提质升级

多年来，厦门马拉松赛通过有效整合资源，完善赛事服务保障体系，为参赛运动员提供了更好的参赛体验。2016年开始与邮政快递公司合作，全国首创为选手提供参赛物资快递服务。2017年赛事期间，开通12条临时接驳公交车专线，方便参赛运动员准时集结参赛和赛后的及时疏散；为了保证跑者参赛的公平性，严厉打击替跑、蹭跑等行为，设置了三道关卡安检和检录。此外，在赛道沿线合理设置饮水饮料站、补给站，设立充足的医疗救助站，有效布置移动厕所，丰富赛道补给的种类和数量，延长补给点长度，为参赛运动员提供人性化的贴心服务。医疗保障首次使用医疗直升机和微信急救服务，并组织了骑行医师、医师跑者和急救兔陪伴跑者身边，给予随时陪护和帮助。首创“跑者服务跑者”体系，招募跑团志愿者在赛道沿线为参赛选手提供周到服务。赛后“关门不关服务”，提供各类赛后恢复服务，包括冰池放松区、被动放松区、休息区等，受到广大跑者的欢迎。

（六）促进对外对台交流合作

厦门马拉松自举办起，就与国际各马拉松协会组织保持密切联系，与各大国际著名马拉松组委会积极沟通，以学习先进经验，提高办赛水平。前国际奥委会主席罗格亲笔为厦门马拉松题词“永不止步”，前国际田联主席迪亚克来到厦门马拉松比赛现场为赛事加油，国际路跑协会负责人多次来到厦马现场为赛事组织进行专业指导。同时，厦马还与波士顿马拉松、东京马拉松、伦敦马拉松等著名马拉松建立交流合作渠道，共同促进马拉松赛事发展。在对台交流方面，厦马推出“海峡两岸城市马拉松邀请赛”“两岸百所高校马拉松赛”等两岸特色赛事，吸引了众多台湾地区选手参赛，有效促进两岸人民的体育文化交流。

（七）政府引导、市场办赛

厦门马拉松自创赛之初，就秉承“政府引导，市场办赛”的理念，没有动用政府财政一分钱。2007年4月19日，《人民日报》发表了《市场能养活马拉松》，介绍厦门马拉松运营模式。厦门马拉松成功的模式得到了业内人士及广大参与者的支持和赞誉。厦门马拉松赛在多年的市场化运营过程中，通过政府、民众、媒体、企业这四大赛事元素之间的相互协调和促进，推动赛事市场化的健康成长，形成厦门马拉松赛的良性运作与循环，近年来每届厦门马拉松赛赛事赞助金额都在4000万元以上，市场化运营模式在全国马拉松形成良好示范效应。

三、经验效果

（一）赛事经济效益

厦门马拉松赛作为我国最具影响力和国际知名度的马拉松赛事之一，每年都吸引了来自全球及全国各地大量的长跑运动选手和观众前来参赛和参观。这些选手和观众在参与比赛之余，也会游览厦门市的人文景观和自然风景。整个赛事前后，为厦门市的饮食、购物、住宿、交通、旅游等相关行业带来丰厚的经济利益。根据相关统计机构2013—2016年调查报告，2013—2016年厦门马拉松赛经济效益保持较高的增长率。厦门马拉松赛经济效益从2013年的2.26亿元增加至2016年的5.55亿元，三年时间增长了145.6%。

（二）赛事社会效益

一是有效提升厦门的城市形象和知名度。厦门马拉松不仅是一项体育竞赛，更搭建了一个强健市民体魄、优化城市环境、加强人文交流的平台。厦门马拉松赛已成为厦门的一张闪亮的城市名片，并融入城市的文明，有效提高了厦门在国内外的知名度和美誉度。它不仅有力地推动厦门市体育赛事经济的发展，为大型体育赛事运营树立榜样；同时也为厦门市打造国际旅游城市、城市文化建设发挥了重要作用，有效提升了厦门城市形象。厦门马拉松秉承“健康、绿色、环保”的理念，积极打造绿色马拉松，使马拉松赛事环保理念深入人心，也进一步提升了厦门的城市文明形象。

二是全社会参与体育活动意识明显提升。厦门马拉松所带动的运动风气，对厦门“发展全民健身”理念的推广起到了重要的作用，对厦门市全民健身运动产生积极和深远的影响。马拉松长跑运动不仅成为老百姓喜闻乐见、广泛参与的运动方式，也正在逐渐成为厦门市推动全民健身运动发展的重要形式。2017年的调查报告中显示，在受访的市民中有67.5%的人有日常跑步习惯，表明厦门市民非常喜欢跑步这项体育运动，这其中厦门马拉松的引导作用不可忽视。

三是厦门马拉松赛和中国马拉松运动发展密不可分，影响深远。厦门马拉松走过的十几年历程，是中国马拉松运动发展的生动实践和精彩案例。厦门马拉松在自身不断发展的同时，也带动了中国马拉松运动的普及和发展。创造了世界及中国马拉松历史上的多个第一：第一次举办中国国际马拉松高峰论坛、国际奥委会主席罗格第一次为马拉松赛事题词、国际奥委会第一次向马拉松举办城市赠送顾拜旦雕像、世界路跑协会第一次在中国举办年会、马拉松圣火第一次走出希腊国门并在境外被点燃、获得国际田联路跑金标赛事荣誉的“第一年轻”赛事、马拉松运动的起源地希腊第一次接收国外赠送的马拉松雕塑、全球第一次的国际马拉松城市市长论坛在厦门开讲。这些创举是厦马15年历程中的光辉记忆，也将激励着厦马继续奋进向前。