广告一直以来都是大家所不愿提及的一块，因为不论是谁都不希望广告占据我们正常的观看时间，不过你有没有想到过，不少广告的初衷都有及其深层的含义，就像网易云音乐的广告文案一样。
广告文案的释意"为产品而写下的打动消费者内心，甚至打开消费者钱包的文字"。顾名思义，优秀的广告文案要么打动内心，要么打开钱包，如果两者兼具，那就更是完美。先说打动内心的——说到动心，不得不提广告网红"网易云音乐"。2017年3月份，网易云音乐在杭州地铁的一号线策划了一场红色乐评风暴，通过"看见音乐的力量"和大家共同探讨对"孤独"的理解，一下子刷爆了朋友圈。
这次文案的内容，其实都是来自于网易云音乐底部的听众用户原创的评论，和"一千个人眼里有一千个哈姆雷特"一样，一千个听众心中，会有一千条乐评，网易云正是将这些来自普通用户，听了歌曲之后写下，反映最真实情绪和想法的文字进行整合，从这些UGC中，精选了85条评论进行宣传，它们或悲伤或喜悦、或孤独或热闹，让用户在这些话语中找到共鸣。
以做产品的思路来做营销，做用户想看的，而不是你想让用户知道的，这样的文案才能够真正地打动受众的内心。这次的杭州地铁传播，看哭了很多人，也凭借这一波文案，网易云音乐赢得了大量一二线城市文艺青年的好感，从众多的音乐市场中脱颖而出。
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
