康师傅的这一步棋，暗藏玄机！

导读

6月26日，“航天精神中华行暨康师傅入选新华社民族品牌工程启动仪式”在北京举行，康师傅启动入选新华社民族品牌工程项目。作为快消品领域的翘楚和大佬，康师傅的一举一动，总是能成为众人关注的热点。不论是同台的竞争对手，还是业内人士，以及普通消费者，康师傅的新闻总会让我们停留驻足，多看几眼，康师傅在我们眼中已然成为了“公众人物”。

这次的热点是康师傅牵手航天事业，助力航天科普教育发展，弘扬航天精神。或许对于吃瓜群众来说，有点摸不着头脑，一个是快消巨头企业，一个国家科技事业，两个不搭边的领域为什么有了交集。但是对于快消品从业者来说，我却惊叹于康师傅的战略眼光。因为这一次的合作对于康师傅的现在及未来，具备着深远的战略意义。为什么这么说？从三个维度看。

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康师傅对标航天品质

过去，方便面曾一度背负了很多不实的负面指摘，康师傅作为行业大佬更是深受影响。为此，康师傅在过去也一直努力宣导品类安全、健康的属性，并切实做了很多努力。公开资料显示，2008年，康师傅成立了食品安全中心。2016年，完成方便面用油全程质量控制体系。可见，康师傅在食品安全层面下足了功夫。这一次与航天的合作，似乎是一个力证，认可康师傅在产品品质，在食品安全方面做出努力。

为什么这么说呢？航天事业是每个国人的骄傲，赋予了中国人无数个荣光的时刻。2003年，当杨利伟乘神舟五号飞船首次进入太空，航天科技便成为“中国制造、中国创造”的代名词。康师傅牵手航天科技，一个能与航天科技合作的品牌，安全和健康是最基本的要求。

在启动仪式上，康师傅控股执行长韦俊贤称，以康师傅生产方便面为例，“从最初的原料产地筛查，原料准入，到生产线数十道工序的精密管控，到品质检验及稳定性测试，到仓储运输上架，在最终到达消费者手中，要经过非常科学和严格的全程可追溯体系管理；而航天事业的成功，它的背后，代表着最严密的系统设计，最严苛的质量和安全保障。通过引入航天食品前沿科技，进一步提升食品安全系统管控，对接航天品质，康师傅希望所有的消费者吃的安心、吃的放心。”从这段话中可以看出，康师傅对产品安全、健康的追求，与航天事业成功背后，对系统、对各环节零部件质量的追求，如出一辙。与航天事业接轨，对标航天品质，康师傅犹如找到了跟自己一样，对产品有极致追求理念的“同行人”。

当然，与航天科技的合作其受益还远不止如此。航天代表着前沿科技，前沿的科技意味着品质的保证。随着中产的崛起，越来越多的消费者从过去基础性的吃到、吃饱的需求，逐渐转变为吃得营养、吃得健康、吃得开心。而康师傅通过自身多年来的食品工艺沉淀，结合航天科技的赋能，为迎合这一波消费升级、品质升级做好充足的准备。

据了解，自2015年起康师傅耗资3亿元建造了世界最大的FD冷冻干燥工厂，用安全可靠的先进航天科技锁住纯净无污染蔬菜的鲜甜与高品质肉类的营养，提升了产品的营养健康水平。

航天技术无疑代表着国家科技水平的最高体现，除了技术能让康师傅在产品品质上更加上乘之外，航天科技的内涵也将加码康师傅的品牌段位。

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助力航天事业，康师傅品牌深入人心

在授旗仪式上，当中国航天基金会副理事长齐国生将象征着航天科普教育使命的旗帜交予韦俊贤手中时，康师傅与中国航天合作的全国性科普展由此便真正拉开了序幕。康师傅是消费者熟悉和喜欢的品牌，作为快消领域的公众人物，康师傅主动承担着社会担当。

一个知名品牌，不能仅停留在为自己，摇旗呐喊，更应该为社会做出贡献，这样的品牌才是受人尊敬、受人爱戴的品牌。

航天事业作为中国民族梦，承载着国人的骄傲，航天科技可谓是国强的展现。康师傅在助力航天事业的同时，也将开启康师傅在民族品牌强国战略中的新角色。除此之外，在文化层面，航天精神代表着民族创新、科技创新，康师傅担当了传承航天精神的先锋，在此过程中，康师傅的品牌内涵也得到了丰满和提升。试想一下，一位普通消费者在看到康师傅与航天科技“摆放”在一起，难道不会增加对康师傅的好感度吗。

在这个宣扬IP的时代下，过去康师傅的标签是亲民、大众的品牌，仅仅是一家企业，或者是一个知名品牌，但如今通过与航天的合作，再加上康师傅本身持续地创新和努力。可以想象，未来康师傅的品牌标签是民族、创新、品质、担当等。康师傅的这些努力，会让大众对康师傅有着全新、全方位的认知。

企业的责任是做出好的产品，满足消费者的需求，这是最基础的。再高一阶，就是企业的社会担当，康师傅承担航天科普教育的使命，无疑让康师傅品牌更加深入人心。

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2018年，康师傅一路狂奔

在市场层面，康师傅一直是业内称赞的典范，通路精耕也是各领域模仿的标杆。据公开资料显示，2013年康师傅已拥有566个营业所、33504个经销商，110355个直营零售商，渠道体系在快消品公司中堪称最强大之一。健全完善的市场渠道体系能够让康师傅的高品质产品和品牌创新完美落地，真正让广大的消费者听得到、看得到、买得到、吃得到。

市场是基础，这本来也是康师傅的核心优势所在，如今康师傅又给产品和品牌加上了一课，可谓“又上一层楼”。在最新的2018年第一季度财报显示，截止2018年3月31日3个月内，康师傅实现营业收入150.37亿元，与去年同比上涨5.91%。其中，方便面及饮品的收益分别同比成长8.55%及4.62%。方便面销量稳居市场第一，高价面表现亮眼。2018年第一季度康师傅销量市占44.4%，销额市占49.9%，市占继续居市场第一位。第一季度康师傅方便面收益为63.077亿人民币，同比成长8.55%，占康师傅总收益41.95%。

财报提振了业内包括资本市场的信心，航天合作增强了消费者对康师傅产品和品牌的好感，市场精耕亦是康师傅多年来的经营沉淀。我们看到的康师傅犹如开了挂，一路狂奔。

回到前文所说，此次康师傅与航天科技的合作，助力航天事业，虽然是两个不同领域的合作，但其中却“暗藏玄机”。康师傅下的这一步棋，足以奠定康师傅未来数年甚至更久的领导地位。我们也有理由相信这次与航天科技的合作，康师傅定会抓住机遇，砥砺前行，为更多的广大消费者带去更多好吃、好喝、营养、健康的好产品。