爆款这件事上，亚马逊与苹果都栽过跟头！

众所周知，苹果如今是一台“爆款”制造机，好像只要是它们发布的产品，立马就成了潮流人士争相热捧的“时尚认证”。

另一头，作为全球辐射面最广的知名电商亚马逊，深耕市场多年，如今长成了一个市值近7800亿的超级平台，旗下推出的自有产品自然也有着众多拥趸。

但这两家的“网红”产品路线走得也绝非是一帆风顺，从早前苹果卖力宣传了一年的智能音响HomePod在中国销售预冷就可以发现，国内消费者对其所推出的产品还没到可“全盘皆收”的疯狂地步，一旦发现生活场景里不适用，消费者分分钟还是能理智“跳票”。

科技君细数了一下两家公司意外“翻车”的几款产品，但同时，科技君还发现，有些产品刚开始本不被公司看好，上市发布后却意外“走红”，愣是上演了一场科技界“王菊蹿红”的案例。

有心栽花花不开

除了国内消费者并不熟悉的HomePod，苹果另一款叫好不叫座的产品代表可以说就是苹果智能手表Apple Watch了。

严格意义上来说，在全球智能穿戴设备销量总体下滑的大背景下，Apple Watch并不能算作销量不佳，但与苹果对其的大力宣传相比，这块手表的确没有撑起苹果对它的期待。2017年Apple Watch总销量达到1800万块，相较于2016年上涨了54%，但市场主要集中在美国、日本及澳大利亚。

显然，相较于iPhone的成功，中国消费者对这块手表表示兴趣不大。

智能穿戴这一理念还未被国人完全接受，国人可能看不到苹果对其加注的独立的语音输入、Siri语音助手、Find My Friends功能、地图，以及流媒体音乐等应用，Apple Watch反而更多像是一个造价昂贵的“计步器”或者“蓝牙”，“水土不服”便成了Apple Watch在中国市场面临的最大问题。

而亚马逊也有“跑偏”的例子。且先不说亚马逊自身的购物网站在中国遇上了淘宝、京东等一众对手，存在感被秒成渣，其主推的智能音响Echo自然也收获了和苹果HomePod一样的命运——况且亚马逊在中国还没有苹果那样的江湖地位。

真正让亚马逊“吃瘪”的产品，还要当属那部仅上市一年就被紧急叫停的手机——Fire Phone。

2014年，正是智能手机潮刮爆全球的时候，亚马逊紧跟时事推出了Fire Phone，然而这款被重点发力的对象却并不给力，尽管公司从来没有公布过手机的销量，但根据第三方机构依据入网流量统计出来的数据来看，Fire Phone的销量没超过5万台，甚至可能不足35000台。

无心插柳柳成荫

在手机行业惨遭“滑铁卢”的亚马逊，现在最火的产品大家都知道了——一块墨水瓶电子阅读器Kindle。

要说这东西实在是没有“爆款相”，墨水屏决定了只能显示黑白两色（最多再加个灰色），功能单一只能阅读电子书，而且电子书还要另外付费，且也不算便宜，但就是这款机器，如今成了亚马逊“镇山之宝”，连续几年登上亚马逊电子类销量TOP3。

科技君本以为这块小机器只能在国外红火一阵，没想到Kindle在中国成绩不俗：数据显示，中国数字阅读市场在过去五年发展迅速，Kindle电子书阅读器在中国已累计销售数百万台，中国自2016年底成为亚马逊全球Kindle设备销售第一大市场；截至目前，Kindle中国电子书店的书籍总量近70万册，较2013年增长近10倍。

这款产品的意外走红跟中国目前正在进行的消费升级不无关系，而另一个因此受益的科技产品就当属苹果在2016年随iPhone 7一起推出的AirPods了。

iPhone 7已经过气，而这两枚别在耳朵上的小逗号却出人意料地红了起来。据外媒报道，包括Apple Watch，HomePod在内都属于苹果“其他产品”业务，而背后推动苹果“其他产品”业务收入激增的最大因素是 AirPods 的销售，这款产品很快就会成为苹果最受欢迎的产品之一，年营收可能最终达到60亿至70亿美元。

但谁能想到，这款砍掉了耳机孔与连接线的蓝牙耳机起初并不被苹果看好，甚至对它的生产也不伤心，导致它的“爆款”之路前期还有点曲折，但好在是金子总会发光，并且价格宜人，口碑良好，不管是不是忠实果粉都愿意买来试试。

综上所述，消费者的口味偏好的确难猜，不管是苹果还是亚马逊都在此吃过亏掉过坑，但好在产品线够丰富，总有异军突起弥补损失，也能带给消费者新的惊喜。