“后千禧世代”到来，《快把我哥带走》有何魔力吸引00后？

文 | 狐狸勋

由企鹅影视与中汇影视联合出品、壹加传媒承制的青春校园偶像剧《快把我哥带走》登陆腾讯视频首播，目前上线两天播放量已经突破2亿。

根据数据显示，该剧24岁以下受众占了近70%，值得注意的是，1—17岁的受众占比竟高达33%。

对比其他青春校园网剧，《小美好》19岁以下受众仅占5%，《你好，旧时光》1—17岁受众占18%，将目标受众定位为00后的《同学两亿岁》1—17岁受众也仅占22%，均未超过《快把我哥带走》，到底这部剧有何魔力能吸引这么多00后观众呢？

《快把我哥带走》，不讲爱情讲兄妹

《快把我哥带走》改编自幽·灵姐妹的同名漫画，讲述的是每天坑妹1万次的哥哥时分和暴走妹妹时秒之间相爱相杀的有趣日常，以及二人与甄开心、万岁、万幸、妙妙等同学间的各种怪咖故事。

据悉，该漫画在快看漫画APP上独家连载，目前已经更新至101话，长期位于快看漫画排行榜前列，目前累计阅读量超过5亿，人气值达136.6亿，收获了5.2亿高赞、579万人关注以及99万条热评。

同名单行本《快把我哥带走1》《快把我哥带走2》自出版以来长期登上热销排行榜，销量已突破30万册，豆瓣评分8.2，堪称“超级青春校园IP”，在00后年轻人中拥有超高人气，不少观众都是因为漫画才赶来追剧的。

相比之前《最好的我们》《你好，旧时光》等主打青春怀旧风的校园剧，《快把我哥带走》最大的亮点在于，以现今热议的“二胎”话题为创作灵感，打破了以往校园青春剧的狗血套路或者玛丽苏情节，以“兄妹”取代“恋人”，用“当下”代替“怀旧”，用“写实”置换“造梦”，突破了青春剧固有的题材壁垒。

剧中，分秒兄妹之间经常因为一点小事大打出手，泰山压、过肩摔、剪刀腿、断头台都是他们的日常互动画风，看似荒诞的相处关系之下，实则隐藏着00后一代人的真实成长的记录与心路历程。

除了题材新颖外，该剧在剧作呈现手法上也做了一些创新的尝试。

为了保留原有的二次元动漫感，《快把我哥带走》采用了分镜漫画与现实相结合的呈现方式，妹妹时秒每一次揍哥哥时分都给人一种贯穿次元的感觉，各种漫画中的名场面神还原，这也是吸引00后驻足观剧的一大原因。

值得一提的是，《快把我哥带走》还创新性地采用了双视角的表现方式，先以时秒的视角讲述故事，给观众一种可能性，再辅以时分的视角，提供另一种可能性。很好地弥补了漫画的扁平化劣势，使整部剧和人物更加完整立体。

00后的青春校园剧，有何不一样？

中国青春校园题材电视剧在二十多年的发展期间，大约经历了三波发展浪潮：

1、上世纪八十年代末至九十年代，以《十六岁的花季》《十七岁不哭》为代表的“叛逆青春剧”；
2、2000年至2014年，市场上充斥着以《匆匆那年》为代表的有大量车祸、失忆、重病、复仇、身世之谜、纠葛关系的“戏剧青春剧”；
3、2015年后，以《最好的我们》《你好，旧时光》为代表的“写实青春剧”与以《小美好》《微微一笑》为代表的“梦幻青春剧”并行。一个走怀旧路线，打造疼痛青春；一个走霸道总裁与傻姑娘、高冷学霸男与软萌学渣女模式，极具青春、时尚、浪漫体验。

如今，随着第一波00后高考结束，娱乐、观剧时间大幅增加，这一波观众将会逐渐成为网剧市场的主要潜在用户。“后千禧世代”到来（2000年之后出生的人为“后千禧世代”），青春校园题材很可能将迎来第四波改革浪潮。

>>>>以二次元为主的亚文化将成主要竞争力

数据显示，截至2017年底国内泛二次元用户已经超过3亿人，平均每3个年轻人中有2个是二次元用户，其中00后占比约45%。

曾经只在B站、A站、萌娘百科等小圈子里流行的二次元文化，如今伴随着“残念”、“大丈夫”、“鬼畜”、“傲娇”、“CP”等二次元词汇突破次元壁开始流行。未来，发生在00后身上最大的可能性，就是二次元文化彻底主流化，成为与“三次元”，也就是现实世界高度融合、相互影响的变种文化。

因此，青春剧中加入二次元等创新亚文化元素将是抢夺00后观众视线的关键，鹦鹉君之前也提到过一些可以用于剧中的亚文化元素，如星座、美食等。

>>>>爱情占比下降，友情、亲情占比增高

根据调查数据显示，仅有6%的“00后”反对父母要二胎，超过七成的受访者认为父母是“温暖的亲情”的主要来源，对他们影响最大。

但通过过往的青春剧可以发现，无一例外都将爱情作为发展主线，父母、兄弟姐妹这类元素普遍缺失，甚至已经遭到了观众的吐槽。

因此，未来对标00后的青春校园网剧或将大篇幅减少爱情元素占比，但并不代表不以爱情为主线发展，而是在此基础上，加入亲情、友情等元素使之更加生活化、真实化。

比如，《同学两亿岁》中花大量篇幅讲述了女主宣墨与哥哥陆宇辰、父母从互不理解到逐渐亲近的过程；《快把我哥带走》更是以哥哥妹妹相爱相杀的日常为主线，爱情作为辅料加入。

>>>>摒弃伤感与怀旧，轻松欢乐基调打底

每一世代都有自己专属的文化个性，曾经有一份报告将80后之后的世代形容为：80后“叛逆、愤青”，90后“个性、非主流”，而00后“天马行空、无厘头”。

不难发现，每个世代的亚文化个性都深刻影响着属于那个时代的青春剧风格。因为80后反叛与愤青的性格，所以他们的青春剧里大多呈现出了一种叛逆、追求自由、不屑这个世界的情感。

而90后标榜个性、非主流，喜欢自残颓废与无病呻吟，喜欢向上斜仰45度角自拍，“因为，四十五度角，望天，眼泪不会掉下来”，所以他们的青春剧里大多充斥着“你不爱我我要死了”、“我爱你你快死了”的伤感，即便如今写实怀旧风流行，所打造的也依旧是疼痛式青春。

但到了00后这里，优越的生活条件让他们不再标榜疼痛、伤感，大家开始信奉“人活着就是为了开心”的人生道理。信息化的时代也让他们见多识广，思维更加天马行空，猎奇心增强，很多在老一辈人眼里很雷的东西，可能到了他们眼里就变得创新和有趣。

因此，轻松、搞笑、无厘头风格的青春校园剧往往是00后观众所喜欢的，但这并不意味着只要轻松娱乐。00后们也同样看重内涵，在轻松诙谐的氛围下打造映射现实的真理内核，是吸引00后追剧的关键。

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