作者：铺天地
说起阿芙精油，估计大部分人都不陌生。它创立于2006年，以精油护肤为理念，被广大消费者熟知，曾连续4年蝉联天猫精油销量第一，可见它的火爆程度。然而，这么有潜力的品牌，如今也难免“卖身”命运。
近日，阿芙精油创始人雕爷的发布的一封内部信《致阿芙全体员工的一封信》显示，阿芙将卖身给御泥坊母公司——御家汇，并与面膜品牌御泥坊合并，也就成为A股上市公司的一部分。那么，雕爷为何在这个时候决定把阿芙给“卖”了？
《致阿芙全体员工的一封信》部分内容
首先，关于阿芙卖身的主因，网上也给出了多个版本。但就业内来看，目前比较公认的是以下两个原因：
其一，上市要容易一些。据悉，阿芙精油在2016年启动上市计划，并与韩都衣舍、裂帛等淘品牌一起，向阿里“联名”谋求上市。
而就整个日化企业市场来看，目前A股上市的仅有拉芳家化、两面针等8家日化类企业。这说明，这行在资本市场颇受冷落。阿芙精油可能考虑到单独上市会不大容易，权衡之后，便选择了投入御家汇（已上市）的怀抱曲线上市。
铺天地相关负责人表示：曲线上市对于阿芙投资人和高管来说，也未尝不是好的变现方式。（注：铺天地是国内首家快闪场地短租平台，致力于快闪店在国内的发展。）
其二，阿芙精油可能遭遇了发展瓶颈。从关键词搜索流量看（如下图），阿芙去年6月到年底的流量，都基本在红线以上，但从今年开始，就一直走下坡路，最近显示的数据都基本在红线以下。这从侧面说明了，阿芙的热度不大稳定，似有下滑迹象。
而就销量来看，阿芙近些年也不大乐观。据公开数据显示， 阿芙2016年电商成交总额增长40%，相比过去有所放缓。而它的线下业务也不轻松，大部分实体店主有线上干预线下的担忧，据阿芙做过的测试显示，线上线下用户重合度达到7%。
事实上，阿芙精油的实体店开在购物中心等黄金地段，各项成本都很高，商品价格相对于线上就高了些。据不少消费者反映，一只样的口红，实体卖150元，网上旗舰店却卖99元两只，任谁都会到网上买。由此可见，实体店主的担忧不是不无道理的。而就深层次来看，阿芙的线上线下还是割裂的，本身的管理就有些问题。（如果与御泥坊合并后，不能把此问题解决，做到线上线下真正意义上的融合，未来发展也很悬。）
部分业内人士表示：可能是阿芙的线上、线下近些年的销量遭遇瓶颈、不大乐观，雕爷或许想通过阿芙被收购的方式，趁着阿芙行情好的时候赶紧套现走人，转投其他行业。毕竟，雕爷这个人还是很有眼光的，再次创业或投资的项目不见得比阿芙差。
总的来说，在阿芙被“收购”发出的这股风中，或有阿芙发展已过巅峰，创始人套现等原因。但不论如何，阿芙能发展到如今这个程度，并被这么多用户熟知，本身的“价值”是值得肯定的。
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