世界杯期间，品牌“蹭热点”谨防踩雷！！!

“世界杯~这场赛事不仅是足球强国之间的比拼，还是广告商和营销人员一决高下的场所。”

然而，请注意，热点不是你想蹭就能蹭！

NO.1

谨防踩雷，世界杯赞助体系了解一下~

这届世界杯的赞助商共有19个品牌，分成三个级别。不同层级的赞助商可获取不同程度的营销权

第一级，国际足联合作伙伴，可以使用国际足联及其所有赛事活动商标在任何时间任何地点进行各方面的推广。

目前这一级别赞助有7家，包括1个中国品牌万达，其余六家为阿迪达斯、可口可乐、卡塔尔航空、现代/起亚、俄罗斯天然气工业股份公司和VISA。

第二级，国际足联世界杯赞助商--可在全球范围内进行推广，但仅限于世界杯和联合会杯的相关商标。

目前有二级别有5家，包括百威、麦当劳、海信，还有两家中国品牌Vivo和蒙牛。

第三级，区域赞助商--只能在本国内就当届赛事进行推广和营销。

区域赞助商，共设20个席位，每个大洲最多4席。目前欧洲区已招满，分别为阿尔法银行、Rostelecom、俄罗斯铁路公司和俄罗斯钻石矿商Alrosa，亚洲区已有三家，都是来自中国的品牌，分别为雅迪电动车、VR科技公司指点艺境以及帝牌男装。

NO.2

那些成为代言人的球星

（1）巴西球星内马尔最受国内品牌追捧，目前已被TCL电视、广汽旗下本田雅阁、哈尔滨啤酒等三个品牌签下，此外还与腾讯"企鹅战队"达成合作；

（2）阿根廷球星梅西成了本届世界杯赞助商蒙牛的代言人，并与内马尔一同成为腾讯"企鹅战队"一员；葡萄牙球星C罗则成为长城汽车旗下SUV品牌WEY的代言人。

梅西成为蒙牛代言人

（3）内马尔成为TCL电视代言人

内马尔成为TCL电视代言人

NO.3

那么问题来了，其它品牌还能借势吗？

非球星及球队合作品牌还能借势吗？

答案当然可以--

首先，尽管其它品牌们没有相关合作，但是可以做些借势海报、视频、活动等。

借势海报中可以出现官方的转播计划，也可以使用足球、球场、球门、球迷和国家旗帜等元素。

但切记，不要在抽奖活动中将世界杯门票作为奖品，因为门票也是官方赞助商的特权。

其次，品牌一定要谨慎使用注意运动员形象，每次碰到一些大型热门比赛，我们就会看到不少借势海报上使用了运动员形象照片，虽然蹭了热度，但很有可能会给企业带来风险及麻烦。

不能使用运动员形象图片，还能怎么借势呢？详情可参考老司机杜蕾斯，奥运会期间杜蕾斯从未使用过相关运动员的形象图片，但每次的借势都一样精彩。

（2016年奥运会杜蕾斯中国首金借势）

最后，品牌也要谨慎使用赛事图片，为了追求借势速度，我们常常看到这样的做法，不少新媒体小编直接把新闻图片拿了PS一下，然后加点文案、LOGO就发布了。

这种做法，一方面有侵犯运动员肖像权的风险；另一方也有新闻图片版权的风险，要知道这些新闻图片的版权是归一些媒体、机构所有的。

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好了，今天知识点普及就到这，以上内容来自网络资源，由往来名片小程序整理发布，往来名片，让人脉触手可及！