回不去的小镇，唤得醒的乡愁

说到小镇，似乎永远充满着情怀、情调和情感，有的人期望在小镇释放自己的文艺情怀；有的人想去寻觅那种具有小资情调的生活，甚至只是一场邂逅；但对更多的人而言，小镇与故乡则完全是等同概念，她饱含儿时记忆，她透着亲情与乡愁，她才是我们留在心底的家……

2016年7月1日，住建部、发改委和财政部联合下发《关于开展特色小镇培育工作》的通知，计划到2020年，培育1000个左右各具特色、富有活力的休闲旅游、商贸物流、现代制造、教育科技、传统文化、美丽宜居等特色小镇，引领带动全国小城镇建设。短短不到半年时间，在已经先期推进省份浙江的带领下，全国各省明确推出特色小镇计划的小镇数量，就已经达到1370个之多。小镇已不再是情怀、情调和情感的代名词了，而是已经迅速的成为财经热词，开始承载着新型城镇化的重担，更重要的是，开发商们似乎又迎来一片新的蓝海。

蓝海，果真到来了吗？

直观来看，蓝海是无疑的。即使按照每个小镇新增1万人、新开发1平方公里计，未来总的人口迁入将达到1000万之多，总开发量达1000平方公里，相当于新开发一座超大城市，如果按照特大镇10万人口规模计，未来这片蓝海将相当于建设10座超大城市。

果真如此吗？

以梦想小镇、云栖小镇等为代表的浙江特色小镇果真能在全国范围内批量“生产”吗？蜂拥而上的小城镇开发果真会成为开发商新的蛋糕吗？特色小城镇建设果真能够承担新型城镇化的重担，取代大城市成为城市化的主力军吗？

答案是否定的！

不可逆转的都市化：再也回不去的小镇

现代意义的城市，在其最初的防御和交易两项职能中，强化甚至只保留其“交易”的职能，成为完全意义上的经济单元，政治、军事上的防御职能基本消失殆尽。这种背景下，经济规律也就主导了其发展趋势，城市只有具有足够的规模，才能降低交易、交流成本，尤其是在现代工业化驱动下，这种规模效应得以进一步将强化，而交通工具的改善，使得更远距离的聚集也成为可能，与之对应的就形成了全球的城市化格局。

于是，城市间的竞争，虽然包含了科技、教育、人才、基础设施等方方面面的竞争，但归根到底是城市规模的竞争，因为只有形成足够的规模，才能具备足够的规模经济；只有足够的规模，才能提供更多的就业人口，只有足够的规模，才能形成更多大的消费市场。

在生活层面更是如此，只有足够的规模，城市才能建设类似于地铁等通勤工具；只有足够的规模，才能成就更好的医院；也只有足够的规模，才能培育更好的教育。只因为城市的规模摊薄了地铁建设的成本，足够的人流增加了运营的收入，足够的城市人口为医生提高医术提供了更多的病人案例和更细致的专业分科，更多的产业对接、转化平台和更旺盛的人才需求为教育提供了成长的土壤。

总之，所有的一切都因为具有足够的规模，为更大、更好提供了更低的维护成本和更多的实践机会。反过来，如果没有足够的规模支撑；投巨资修建的地铁最终因营运水平不足而荒废，兴建一坐高标准的医院，即使通过高新配置最高水准的医生，这些医生也会因为病人不足而导致自己医术下降；迁入一所高质量的学校，也会因为无法与城市形成产业、人才的共振而走下坡路……地处合肥的中国科技大学就是一个活生生的例子。

一言蔽之，越大的城市就越有竞争力，中小城市发展面临着巨大的竞争压力，小城镇就更不用提了。唯一可能的就是“傍大款”，小城镇、中小城市与大城市共同组成城市群，与之共享规模效应，从这个意义上讲，脱离了大都市的小城镇甚至中小城市，未来发展空间将会越来越小，进而衰落。

这种再也回不去的小镇，要成为新的蓝海何其难！

亘古不变的家国意识：小镇，从来就不是一个梦想

说到这，可能很多人会用德国和瑞士两个国家的例子来反驳。他们都是发达国家，作为经济体发展的城市，远远走在我们的前面，可他们不是仍然保留着非常好的城市级配，没有世界级的超大城市，却有众多美丽中小城市，尤其是有着享誉世界的魅力小镇，难道他们就不向往大城市的生活吗？难道他们的城市发展就不受经济规律的影响吗？非也！

这其中关键的因素在于其联邦制所带来的城邦意识。就拿德国来说，我们都知道德国名字的全称有“联邦”二字，其实它准确地翻译叫做“城邦”，是由过去的315个城邦国即现在德国315个城市和小城镇融合而成的国家。这些城市都有自己的城徽、城旗、城歌，都有自己的传说、教堂和乐队，都有自己的小学课本，进行着城邦意识的教育。所以，我们能看到，在德国乃至整个欧洲，一座小城甚至一座小镇都能养得起一只超级或甲级足球连带球队，比如说德甲的门兴格拉德巴赫队。这就是典型的城邦意识的结果，在门兴格拉德巴赫的小学课本上就写着这样一段话：“我是门兴格拉德巴赫人，门兴格拉德巴赫是我的家乡，它是世界上最美的地方，我这辈子哪里都不去，我要世世代代生活在我的家乡”。

他们从小就接受城邦意识的教育，对于城邦的热爱自小就根植于心底，他们不是不向往大城市的生活，而是情感因素让他们更喜欢自己的小城镇，即使是因为求学等因素较长时间的离开，他们也还回来，因为这是他们的梦想！他们的城镇不是不受规模经济规律的支配，而是城邦意识的外力对经济规律形成的影响，这才是包括德国在内的欧洲形成大中小城市级配的根源所在，也是其小城市有全球型大企业，小城镇有名球队的根本原因。

1789年处于封建分裂时期的德国

而在中国，我们的城市最多只有城花和城树，我们的小城市无法成长出全球性大企业，我们的知名球队只能存活于一、二线城市。这其中的根源也在于我们缺乏以城邦为自豪的城邦意识，取而代之的则是心忧天下的家国意识，只有“国”才是我们的“家”，爱国就是爱家，国之所在就是家之所在，千年传承，亘古不变。正是这种家国意识对家乡情感的弱化，使得我们对自己小城镇不那么热爱，使得我们的城市发展只受规模经济规律影响而不受外力干扰，我们的城市也就很难形成欧洲那样的大中小城市级配。

消失殆尽的乡绅文化：小镇不再是我的家园

传统的乡绅之乡

问题又来了，既然我们的家国意识是千年传承，亘古不变的，那为什么历史上的中国能形成良好的城市级配，成就众多的名镇、大镇，现在的热点旅游古镇不就是当年留存最好的明证吗？这些已形成的历史城镇，难道就没有形成一定的城邦意识，在现代城市化的浪潮下就如此不堪一击吗？

这其中，在中国传统家国意识中，同样有着一种外力在影响着历史中国的城市发展，那就是乡绅文化，传统中国就是依托于乡绅文化实现了对乡村有效、稳定的管理。它为社会不仅提供官员之外即“员外”的管理方式，降低政府行政管理的成本，更重要的是它为城市和乡村提供了一种交换机制，官员告老还乡、商人叶落归根，乡村在向城市不断输送精英人才的同时，城市也在向乡村强制非强制地回流精英人才，这回流的精英，也为乡村带来先进的管理、优秀的教育，可观的财富，使乡村能得以稳定，乡村经济得以繁荣，乡村人口得以发展。这种意义上讲，乡绅文化和城邦意识对城市发展起的作用是一样的，他们最终都为小城镇成功建立了自己的自豪感和家园感。

那么，我们就不能保留或重建乡绅文化，从而实现小城镇的继续繁荣吗？答案仍是否定的！虽然我们的乡绅文化和城邦意识同样能够建立自豪感和家园感，同样能形成对家乡的热爱，但是，我们的自豪、热爱和家园感是一种“扭曲”的自豪、热爱和家园感，它虽能引导精英人群回流，但却不再是社会经济发展主力的“老人力”，而是一种鼓励年轻精英们外出奋斗年老荣归故里的文化。乡村得以稳定，是因为乡绅，乡村没有受到城市冲击，则只是因为城市的机会还不够多、不够强，一旦社会、经济发展到一定程度，这种依托于乡绅文化建立的自豪、热爱和家园感，都不堪一击，唯一能继续的就只有乡绅对乡村社会的管理了。

说到底，是对家乡的热爱、家园的自豪感不够！保留和重建乡绅文化，至多也就能缓解下大城市对小城镇的冲击，更何况乡绅文化已经消失殆尽呢？

生活着的小镇，未来真正的蓝海

好严重，好严峻。别说蓝海了，感觉都要成“死海”了，小城镇就真的没有机遇了吗？答案还是否定的！

机遇还存在危机中。都市化趋势不可逆，就要顺应都市趋势，围绕大都市做文章，要么在空间上实现快速对接，要么在客户诉求上进行匹配，以需求解决空间问题。前者意味着大都市、城市群周郊小城镇的机遇，后者意味着更远距离的特定小镇，也是一种发展方向，只不过难度较更大而已，毕竟始终面临着来自前者的竞争，不是极为独特、前者无法满足或更好满足的诉求，就很难真正与之竞争，因为空间是痛点，诉求是爽点，如果能够将痛点和爽点进行结合，对客户而言，无疑是最佳的选择。

机会来自于大都市和大都市圈，此其一！

其二，机会来自于小镇生活所赋予的情感诉求。

相较于区域，情感诉求显得更重要，不论是大都市周边还是远离大都市，都脱离不了情感诉求的满足，前者增强竞争力，兑现更高价值，后者则是生死攸关。同样，远离小城镇后失去的归属感、自豪感和家园感是匹配其情感需求的核心，其最本源来自于小镇的生活，是一种逃离不了北上广又深埋心中的生活渴望，是一种都市化的乡愁。

都市化乡愁，最直接就是隐藏在心底的小镇记忆和文化传承，这是第一重境界。既包括了对小镇田园生活的向往，也包括了告老还乡、解甲归田的期待，更包括了一种昔日家园的眷恋。这种都市化乡愁，原汁原味是其根本要求，正因为如此，距离也不再那么敏感，人们可以远离都市去体验那些文旅小镇，在很田园的地方养老，在一个陌生的区域寻找一片新故乡。换言之，农业复兴、手工业传承等文旅小镇，医养小镇，新故乡小镇是一种可以远离大都市的难得机遇。

第一重境—心境乡愁小镇：丽江

都市化乡愁的第二重境界，是一种相对都市而言的乡愁，只要不再是都市化的生活，就是都市人所向往的，也正因为如此，虽然不期望长期脱离都市生活，但人们期望这个短暂的生活脱离都市越彻底越好。比如说基于都市微旅游（City Break）所构建的CBC休闲小镇就是典型的这种相对于都市的乡愁。不仅如此，由于其非都市性要求，其也往往能够支撑更远的距离：资源优势明显的，“背靠大树好乘凉”，只需针对都市人群需求充分挖掘自身资源即可，如依托户外资源构建的户外运动小镇，甚至能够成就一个世界级的小镇，吸引到全球化的人群；而资源相对贫乏的，依靠自身就很难有突破，这就需要“抱团取暖”，根据自身的资源特点，加入甚至联合创建各种小镇协会和联盟，如具有一定文教资源的小镇加入世界书镇联盟，就能与英国威尔士的海伊（Hay-on-Wye），这个全球第一个书镇同台共舞。

CBC模型图

第二重境——CBC休闲小镇：北京 古北水镇

都市化乡愁的第三重境界，则是一种都市与生活的融合状态，将工作与生活、梦想与家园结合起来，具体表现为能与都市快速链接，形成良好的互动，同时小镇本身则具有明显的产业属性，是一个为专属产业打造的小镇。简言之，都市提供产业动力，小镇满足生活追求，都市给人以梦想，小镇给人以家园。科创小镇、金融小镇等高端产业小镇就是其典型的代表，这是大都市周边小镇最具竞争力和持续力的机遇所在。

第三重境——为专属产业打造的小镇：杭州 基金小镇

这些，就是未来特色小镇的蓝海！

不可逆转的都市化趋势，没有城邦制所特有的城邦意识对家园感的强化，更没有传统乡绅文化传承对故乡的情感维系，小城镇们很难抵抗住大都市（圈）的攻城拔寨。唯有唤醒大都市人群乡愁，生活着的小镇，才是未来真正的蓝海，资源独特、文化传承深厚的特色小镇如此，依托大都市周边各类产业小镇、休闲小镇更是如此，前者是一种更纯粹、更深厚、更稀缺的乡愁，后者是一种触手可及的乡愁。

都市强关联，唤得醒乡愁，生活着的小镇，这才是蓝海！无关大小、无关远近、无关风情、更无关产业，只关乎生活，只关乎乡愁，只关乎都市！可谓回不去的小镇，唤得醒的乡愁，不同的小镇，未变的乡愁！

文章转载自公众号「华高莱斯」

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