意大利山寨Supreme 比美国Supreme更匪帮

Supreme终于把Supreme Italia这个意大利的山寨告上了法庭，意大利米兰和圣马力诺的法院均判决 Supreme 胜诉，并扣押12 万件Supreme Italia单品

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Supreme就像个乖学生一样，在意大利被坏孩子欺负，就去告老师，让老师勒令坏学生退学。

但是事与愿违，当Supreme Italia 在法院败诉，却收获了街头的荣誉。就像匪帮说唱歌手进监狱是街头生涯的勋章一样，败诉为Supreme Italia更加增添了一些匪帮气质。

目前的情况是Supreme Italia绝版T，身价翻了5倍，只能在意大利和美国的地下交易里，当成筹码进行交换。一件绝版的Supreme Italia T恤能换3大包大麻，这种殊荣之前只有限量版的AJ能做到。

Supreme Italia的诞生，有别人羡慕不来的巧取豪夺的hustle气质，利用美国SUPREME没有在意大利注册的漏洞，抢注品牌，利用SUPREME的品牌效应误导消费者，让大家误以为是美国的SUPREME。简单来说，这个品牌设立的动机就是为了抢钱。

也许是巧合，Supreme Italia确实抓住了所有想买但买不起SUPREME年轻人的痛点。比正品大一圈的品牌露出，更低廉的价格。所有卖点都精准的刺到了目标用户的心坎里。当花正品10分之一的价格得到和正品一样的款式，而且比正品的LOGO更大，浑身上下每个毛孔都舒坦。

“每次我穿Supreme Italia都能看见那些穿正品的气的牙痒痒，我特别享受这种激怒他们的感觉，就像slim shady时期的EMINEM。唯一的问题就是，和我一样穿Supreme Italia的哥们，以为我穿的是正品”

Supreme Italia就开始在全球泛滥，由于质量好，LOGO大，不但普通人难辨真伪，就连一些大明星也不能分辨。

韦德穿Supreme Italia简直潮到爆炸，甚至连他标志性的大腮帮子也透露出非常符合SUPREME的品牌调性的自信。

景甜穿上了Supreme Italia无意中彰显出自己在中国的背景和手段，但她本人估计浑然不觉，

山寨品牌这种农村包围城市的全球战略是如此成功，以至于Supreme Italia 占领了想买买不起正品的绝大部分年轻人市场，达到了和supreme分庭抗礼的程度。

大多数人觉得奇怪，为什么SUPREME如此注重品牌的公司。会在意大利让一个山寨品牌钻了空子，任由他们山寨自己？

这就要从Supreme Italia的血统说起，Supreme Italia是意大利最臭名昭著的黑手党克莫拉家族建立的。克莫拉家族是意大利那不勒斯市起源的最古老的黑手党，他们贩毒，组织卖淫，敲诈勒索，制假售假。基本上除了好事，他们什么都干。

Supreme 的制假生意是黑手党业务里最体面的一环，据Censis机构调查研究发现，意大利造假市场目前所创造的收益高达69亿欧元，与四年相比同比增长了4.4%

Supreme Italia一直在全球攫取了属于supreme庞大的利润，supreme一直容忍到今天，并不是因为交不起黑手党的保护费（当然在意大利只有温州人的企业有权不交保护费）

supreme对山寨自己的品牌，肯定不会一无所知，这么多年，更像是一种有意无意默许的暧昧态度，supreme公司也可能觉得黑手党血统的山寨大LOGO Supreme Italia 挺酷的。。

之所以有这种猜测，是因为美国SUPREME在品牌创立之初也是以坏小子的调性出现。

Supreme也山寨过Louisvuitton，虽然花纹上没有出现LV，但是每一处细节都让人觉得这是LV。后来理所当然被LV告了...

就是这一款

这次碰瓷，让叛逆的年轻人觉得这种行为，是对奢侈品为代表的权贵阶级的一种嘲讽和调戏，于是阴差阳错让Supreme的身份又涨了一次。

因为年轻人从这个品牌身上看到了叛逆和无所畏惧的恶搞精神，supreme给大众传递出的感觉，就像在警车上涂鸦的青年一样酷。

到后来碰瓷小子supreme 真的和LV合作出了联名款，而且把设计权也交给了LV，剥离街头叛逆属性的联名，更像是被资本招安或者归顺。

联名款

现在SUPREME更像个时尚贵族，体面的靠着商标赚大钱。那个超级酷的叛逆小子SUPREME长大了，变得事故和精明。

supreme在意大利补全了全球商业拼图的最后一块。他们现在就是时尚界的LV 。作为企业是很棒的策略，只是离街头却越来越远了。