继“法国队夺冠，华帝退全款”爆火后，“华帝慌了”又刷屏

最近呐，已经发誓不再赌球的企查喵又要激动了。

上周六，法国队把阿根廷队送回了家，葡萄牙和德国也都止步前八强。

如今，预言法国队会夺冠的消息越来越多。

据说，目前法国队夺冠赔率已由之前的1赔9降到了现在的1赔5。

而最近，大肆宣传“法国队夺冠，华帝退全款”的华帝公司股票市场表现慌得不行。

这是不是意味着，法国队真的要夺冠啦？

Emmmm，仔细研究发现，

华帝慌是真的，法国队夺冠要待定。

华帝股票正放肆跌价，继昨日大跌9.05%后，今日虽有回弹，但还是比不上6月29日之前。

据《北京晨报》报道，6月29日，北京、天津华帝燃具销售有限公司遭查封。而据知情者透露，华帝京津公司总经理王伟因负债上亿元，到期无力偿还失踪，失联十余日。

要划重点的是，推动法院查封资产的人正是华帝股份。

自家人告自家人？当然不是。

根据企查猫查询可知，华帝股份对外投资14家，但都只是局限于厨卫、电子科技和金融公司，并无查封的燃具销售公司。

那么到底是怎么一回事呢？

原来，北京、天津华帝燃具销售公司为华帝股份在北京、天津地区的一级经销商，这两家公司及其实控人王伟与华帝股份没有产权关系，也不是华帝的子公司。

不过，没有产权关系不代表没利益纠葛呀。

大公司曾经的内部宫斗，让经销商遭殃，如今自食恶果了。

复杂的宫斗夺权

根据企查猫查询可知，华帝股份成立于1992年，前身是中山华帝燃具有限公司，法定代表人是潘叶江，董事核心成员都是潘氏家族。

但华帝本身是由七位老乡黄文枝、邓新华、潘权枝、黄启均、李家康、关锡源、杨建辉联手创办，后面七人均权，合伙成立九洲投资使其成为华帝第一股东。

如今，潘氏一家独大，这一切得从前任董事长黄文枝说起。

2012年，在董事长黄文枝的推动下，华帝股份收购了潘氏家族的百得厨卫。这也是变相的支持时任百得厨卫董事长的潘叶江，后来潘还在黄的支持下逼退华帝功臣、总裁黄启均，陆续收购几位创始人持有的华帝部分股权，这让潘家的股权占比越来越高。

黄文枝本想的是“人退股不退”，保留九洲投资制衡潘家。但是商场哪有那么好打的算盘，2015年，潘叶江上位后为实控华帝，以业绩下滑为由罢免了黄文枝的董事长职位，后面还借势解散了九州投资，使得华帝彻底姓潘。

消极的经销商

华帝公告表示，销售公司出现的经验困难是由过去“依赖华帝股份的销售政策优惠”引起。实际上，华帝股份与王伟及老经销商的关系自宫斗开始，就相当紧张。

2015年10月，掌握华帝股份近50%市场销售份额的多家代理商发起成立了“华帝代理商命运共同体”组织，对潘氏接掌华帝后渠道政策的改变表达不满，这些改变包括逆势涨价、削减渠道营销费用、线上渠道冲突等。

当时的华帝股份先强烈反对该组织，后又召开全国经销商大会安抚，但两者间的矛盾并没有消弭。之前长期享受差别补贴政策的经销商们，在2016年9月华帝取消不合理政策后，对市场表现都不积极，市场区域发展缓慢，王伟就是一个典型例子。

世界杯营销，赔付有道

作为法国队的赞助商，华帝着实出尽了风头。凭着一句“法国队夺冠，华帝退全款”的广告语，吃瓜群众们都知道了有个叫华帝的家电品牌押宝了法国队。

看看华帝的营销方案，6月1日到6月30日期间，凡购买华帝"夺冠套餐"的消费者，华帝将按所购"夺冠套餐"产品的发票金额退款。

6月30日以后，法国挺进世界杯八强，华帝更是做足了戏，宣布将退款活动加码三天。

如今，大家都在猜疑，如果法国队真的夺冠，华帝是否真的会实现“退全款”承诺。华帝方面也作出了回应：赔付费用在年度营销预算内，不会对公司业绩产生重大影响。

另外，回应称是华帝总部和经销商一起承担这次营销费用。华帝赔付电商渠道，经销商赔付线下渠道的。如此看来，华帝早就做好了风险规避，这场营销豪赌并不是全割自己肉，经销商会“埋单”。

目前看来，法国队能否夺冠是个未知数，但华帝还是有了不错的热度。如果华帝能安稳度过此次“经销商跑路”风险，品牌知名度会大大提升，也是没有辜负这先后刷屏的话题流量。但若没有好好处理这一问题，势必会影响地区的产品销售，一不小心还会引发渠道危机。

所以，华帝到底“慌不慌”呢？

（以上部分图片源于百度，侵联删）