贝因美的救赎：创始人回归，总经理换人

从“国产奶粉老大”到“乳业亏损王”，贝因美这几年日子过得艰难。

为了保住壳，创始人谢宏回归贝因美。这只是贝因美自我救赎的第一步。在谢宏回归一个月后，贝因美又迎来一位新帅。

7月2日，贝因美发布公告称，经董事长谢宏提名，董事会同意聘任包秀飞担任公司总经理。

公开信息显示，包秀飞曾在杭州娃哈哈、上海百事、惠氏营养品（中国）等公司任职。加入贝因美公司之前，他担任荷兰美素佳儿首席销售官及消费型乳制品总经理。

这位有27年快消经验的新帅，曾经带领美素佳儿取得辉煌业绩。数据显示，美素佳儿作为单一品牌的销量在过去12个月中排名第一。

有业内人士分析称，考虑到贝因美和股东恒天然之间的关系，双方需要“一道桥梁”加强沟通。从包秀飞本人的履历来看，既有在娃哈哈这样的民营企业的从业经验，也有惠氏和美素佳儿这样的外资奶粉企业的经验，应该比较符合贝因美和恒天然双方的需求。

目前的贝因美，可谓压力重重。在连续两年净亏损18亿元之后，贝因美进入艰难的保壳战。对于这家曾经的国产奶粉明星企业，2017年实现净利润亏损10.56亿，贝因美不可避免地戴上了ST的帽子。

对于贝因美连年业绩亏损，有业内人士表示，内部管理、渠道混乱等内因是罪魁祸首。过去7年，贝因美换了3个职业经理人。业绩的恶化又激化了与恒天然直之间的矛盾。作为贝因美的第二大股东，恒天然公开表示，“对于贝因美长期以来的业绩表示极度失望”。

面对内忧外患，创始人谢宏于3月15日再度出山，担任贝因美集团总裁。两个月之后，他再次当选贝因美董事长。有报道称，谢宏在接受采访时表示，今年的首要任务是保壳，做到扭亏。去年是贝因美上市公司经营最差的一年，但谢宏认为“最困难的时候已经过去”。

虽然谢宏看起来信心满满，对于错过婴幼儿奶粉市场黄金时期的贝因美来说，今年要完成保壳任务却并不轻松。有业内人士表示，贝因美今年盈利至少超过10亿才能实现扭亏。目前来看，贝因美今年要实现扭亏为盈的目标有不小难度。

2018年一季报显示，贝因美实现营业收入5.44亿元，同比下降35.8%，净利润为791.5万元，扣非净利润大幅下降443.85%。

这种背景之下，包秀飞能否带领贝因美完成救赎，所剩时间不多了。