世界杯没有中国队，却有一支大放异彩的“中国赞助商”队

6月的最后一天，阿根廷泪洒绿茵场，正式步入淘汰的结局。无数网友在社交平台感叹一代强队的陨落。其实阿根廷的落败并非没有原因，老将难持大局，新生代青黄不接，希望在日后，阿根廷可以借此一役好好反省，重返巅峰。

细算下来，第一届世界杯距今已有88年。如今世界杯已经成为了全世界球迷一起狂欢的足球盛宴，各支国家队角逐争胜，各大品牌商也在世界杯这个赛场展开交锋。2018俄罗斯世界杯，虽然中国队没有出线，但万达、蒙牛、海信、VIVO、雅迪、VR科技公司指点艺境、帝牌7位中国品牌商组成的赞助商大军，在本届世界杯赛场上大放异彩。

从1930年第一届世界杯以来，中国好像更多时候扮演的是一个旁观者的角色。2002年之后，中国队再也没有出现在世界杯的赛场上。而直至2010年，一家名为英利的中国企业，才正式敲开了中国企业进军世界杯的大门。

英利，这家中国光伏产业的领军企业，为中国企业如何在世界杯中正面展示自己的企业形象和中国文化做出了成功的范例。2010年的世界杯中，“中国英利”这四个中文字出现在南非世界杯的赛场广告牌上，在全场英文字母的映衬下，这几个中文字格外醒目。而这场赞助，也为当年英利的全球市场占有率整整提高了7个百分点。

随着中国经济实力的提升，中国企业的在顶级赛事中的参与也越来越强势，包括在数量上和文化方面的输出。今年的世界杯，中国企业的赞助费用就高达8.35亿。能够如此巨大的投入，一方面有经济实力做支撑，另一方面体育营销已经成为迅速提升企业品牌全球知名度的一条捷径。相信随着中国企业在世界经济格局的比重逐渐扩大，会有越来越多的中国企业开始在国际赛事上亮相。

以蒙牛和伊利两大中国乳液公司为例，这两家公司近年来在体育赛事的赞助上可谓是不惜重金。作为NBA中国官方市场合作伙伴的蒙牛，成为了这届世界杯的赞助商。不管是好评还是差评，它为梅西量身打造的广告也得到了大范围的传播；而伊利，在成为2008年北京奥运会赞助商后，又成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方唯一乳制品合作伙伴。

随着中国经济实力的提升，世界杯的中国赞助商得到了质和量的全方位提升。赞助商数量从2014年的1增至7，其中万达还与国际足联签约，成为国际足联最高层级的赞助商直至2030年，覆盖4届世界杯。

实例表面，赞助像世界杯这样的大型体育赛事，品牌曝光量能得到直接提升，而体育赛事中积极拼搏，奋勇向前的精神，又能给品牌带来极高的美誉度。利用世界杯这样的大型体育赛事营销，同样的投入，可以达到10倍的效果。

世界经济格局不断变化，中国赞助商还会在体育赛场上散发怎样的光彩呢，我们可以拭目以待。