近日，因“雄安特曲”在石家庄地铁车厢内的大面积扎眼的广告投放，这个具有争议的商标名称再次进入大众的视野。不只是地铁上铺天盖地的宣传，“雄安特曲”甚至还冠名了电视节目。然而，“雄安特曲”商标根本注册不下来！
2017年4月1日，雄安新区宣告成立。一场被称为“千年大计”的区域经济调整，让河北的雄县、容城、安新名满天下。
没有最快，只有更快；新区未建，酒先出名。
两个月后，正当炒房团拥挤在雄安的大街上商讨房价何时能赶上北京时，河北保定府酒业有限公司（2018年4月10日，河北保定府酒业公司变更为河北雄安保府酒业有限公司）一款名为“雄安特曲”的白酒横空出世，凭借雄安的超大IP流量短时间就被广泛知晓。据称，6月雄安特曲正式上市，第一轮招商结束后，全国签约金额就高达1.2亿！
很多人还没熟悉雄安新区却已经知道了雄安特曲，让人不禁感叹雄安的影响力，商人的嗅觉。
不过，这样真的好吗？
一语双关，是商机还是炒作？
“雄安特曲”一经面世便博得全行业的眼球，短时间居然卖了1个亿。这恐怕是第一个借雄安概念赚大钱的！
赞扬者有，反对者有。有人认为这是一个能赚钱的投机生意，能够抓住机遇，可见有眼光和谋略；有人则认为，这种“投机”只是一时的取巧，长远不了。
据称，雄安保府酒业负责人表示，最担心的不是其他企业的跟进与模仿，而是不要让鱼龙混杂、参差不齐的产品把“雄安特曲”品牌的含金量与价值感拉低。
他还表示，为防止雄安特曲的仿制品，还进行了知识产权布局：一是在国家商标局进行了商标注册；二是国家版权局进行了版权著作权登记；三是在国家专利局进行了外观专利申请，已拥有独立的知识产权保护。
不出意外 ，商标根本注册不了？
回到大家的关注重点，将“雄安新区”创意成“雄安特曲”商标的行为，合法吗？
众所周知，雄安新区成立已经一年，“雄安”二字含金量也是今非昔比。目前，小知查询发现跟“雄安”相关的商标信息已经有五百多条，大多是“雄安xx”的组合。
目前，经查询“雄安特曲”商标信息共有7条，其中雄安保府酒业申请时间较晚，为2017年的7月20日，而在先前的6个商标申请中，已经毫无例外的全部被驳回。
中细软商标事业部的专家表示，根据我国的商标法规定：县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名，是不得作为商标注册的，所以正常情况下“雄安特曲”商标注册不会通过。
而且，小知还了解到，2017年10月10日，国家工商总局官方网站发布《国家工商行政管理总局关于支持河北雄安新区规划建设的若干意见》，明确表示，支持雄安新区强化商标知识产权等保护。依法将“中国雄安”“雄安”字样在商标注册工作中予以保护。所以，“雄安特曲”商标被驳回是意料之中的事。
企业的品牌建设是一个长久的过程，良好的品牌需要经住时间的检验、市场的磨砺，通过点点滴滴的经营积淀而来，回归到价值本身。雄安新区被定义为千年大计，为这个时代提供了诸多机遇。放眼未来，无论个人还是企业都需要脚踏实地的前行。企业更要根据实际，结合自身制定长远的品牌发展计划，真正为迎接未来的挑战奠定基础。
本文作者：刘键
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