近日，随着《镇魂》的上线，两大男主白宇、朱一龙的表情包刷爆朋友圈。
《镇魂》改编自晋江P大（priest）的同名耽美小说，由于题材限制，在剧中男主关系呈现为“社会主义兄弟情”。不过，两人时而出现的暧昧动作还是撩到一大批以腐女为主体的“镇魂女鬼”。
借助“镇魂女鬼”的强势营销，《镇魂》在没有一个流量演员带动的情况下，上线16天，播出14集（会员20集），网播量已经飙升到7亿左右，平均单集播放量超5000万。主演之一的朱一龙热度大增，粉丝为其在owhat官网上的应援项目一小时便筹得58万。
《镇魂》的女粉丝们原本被称为“镇魂女孩”，自从微博话题“镇魂女孩是魔鬼吗？”在热搜榜上挂了三天后，便成功变身为“镇魂女鬼”。“剧版镇魂”的话题阅读量更是达到28亿。
百度指数的数据显示，《镇魂》在6月13日播出后，热度有了明显增长，前后翻了约21倍。目前，豆瓣上已有近1.8万人对该剧做出评价，评分为6.7分。
从1小时应援58万到“白龙冠天”出道
“镇魂女鬼”的自发营销堪称教科书级
从《偶像练习生》到《创造101》，粉丝经济市场的边界在不断拓展，为了送偶像出道，粉丝可以说是“无所不用其极”，但整体还是停留在应援的阶段，不占据主动权，而“镇魂女鬼”在《镇魂》的营销上，已经化身成“操盘手”一般的存在。
让人瞠目的是，当粉丝走向产业链上游，基本上就没宣发什么事了。
“炒CP”一直是官方惯用的营销手段，CP粉由于对两人关系的痴迷而粘性更强，是病毒式传播的主要推动力量。
在《镇魂》中，原著本身的塑造促成了“白龙”这一天然CP，两人的颜值和演技加深了CP感，在腐文化这片被电视剧耕耘不多的土壤上，“镇魂女鬼”们以视频、同人图文、表情包等多种方式“浇灌”，助力《镇魂》迅速生根发芽，广泛蔓延。
B站上，“镇魂女鬼”自发原创剪辑视频超过1000条，时长在10分钟以下，其中点击量最高的已经将近60万。
微博上，《镇魂》相关话题讨论量累计超500万，相关“朱一龙”、“白宇”等话题经常出现在热搜榜单，而且，朱一龙目前已经位列明星榜第二位，热度仅次于蔡徐坤。
此外，“朱一龙全球粉丝后援会”在Owhat上发起了应援项目，筹款金额10万，20分钟便募得30万，一个小时后达到58.6万，其中“镇魂女鬼”功不可没。要知道，在《镇魂》开播前的发布会应援中，只筹得2万应援款。不过，“朱一龙工作室”后来在微博回应，会将全部应援款退还给粉丝。目前，owhat官网上，该项应援数据已经清零。
除了带动《镇魂》发酵，“镇魂女鬼”还使“白龙冠天”这一霸气组合“意念成团”。四人组合即白宇、朱一龙、彭冠英和翟天临，其中，彭冠英、翟天临并未参演《镇魂》，但因为两人与朱一龙为昔日同窗，且经历相似，而被强行拉入。
虽是“意念成团”，但“镇魂女鬼”为促成“白龙冠天”出道可以说是面面俱到。先来感受一下出道海报。
单人海报也不能少。
团内担当设定也像模像样：白英俊：忙内、主唱；朱美丽：颜值担当，武术担当；彭漂亮：身高担当；翟萌萌：队长，学历担当。
粉丝后援会已经蓄势待发。
在以流量为先的时代，粉丝主导成团的“白龙冠天”并非没有市场。翟天临昨日微博称：工作人员接到芭莎电话，想拍“白龙冠天”特辑。
“镇魂女鬼”的回应更是相当给力：“买爆！”
“魔幻青春剧”井喷
优爱腾、搜狐视频均有布局
《镇魂》火了，虽然“镇魂女鬼”贡献不小，但《镇魂》本身能吸附如此大规模的“女鬼”，还在于剧集本身。
目前正在热播的《镇魂》由时悦影视出品，优酷独播。时悦影视除了《镇魂》，尚未有其他作品面世。
P大的小说《镇魂》虽然属于耽美题材，但又远不局限于此，故事本身有着庞大的世界观构建，还结合了魔幻、灵异题材。改编之后，剧版《镇魂》虽在剧情呈现上不如小说流畅，逻辑感强，但有主演颜值、演技弥补。“变异人”的设定更是放大了魔幻的属性，形成新型的“魔幻青春剧”。
尽管直到目前“魔幻青春剧”还没成为专门的类型，但近几年，此类题材常见于荧屏，并经常出现爆款。
2015年，搜狐视频与唐人影视联合出品的《无心法师》播出，男主“无心”的设定不老不死，捉妖斗鬼，与人恋爱，引发观剧热潮。去年又推出第二季，热度不减。
去年暑期，爱奇艺与工夫影业联合出品了《河神》，该剧同样结合了灵异、鬼怪等魔幻素材。为迎合年轻群体的观剧口味，编剧在改编天下霸唱的原著时，大胆地将原本中年设定的河神年轻化，并加入了“小神婆”与其组CP。最终，魔幻与青春的碰撞“火花四溅”。
“魔幻青春”的氛围逐渐被塑造起来，直到今年上半年，该题材迎来井喷式爆发，BAT及搜狐视频均在此类题材上有所布局。
优酷在《镇魂》之前，已经播出了万合天宜出品的《万能图书馆》，该剧结合了东方仙术与西方魔法，但播放量仅1.4亿，热度不及易小星之前导演的《万万没想到》系列。
腾讯视频前不久播出的《结爱·千岁大人的初恋》，该剧讲述了人类与外星人的爱情故事，由企鹅影视和芒果影视联合出品，累计播放量26.7亿，豆瓣7.3分，成为口碑、流量双收的爆款。不过后来由于剧情烂尾，让不少观众失望，编剧、导演出面致歉。
爱奇艺也有徐静蕾监制的《同学两亿岁》播出，该剧大面积启用新人，以校园为背景，同样引入了外星人的素材。累计播放量3.4亿，豆瓣6.4分。
搜狐视频目前已经先后播出了《端脑》《器灵2》，合作方分别为东阳留白和亿奇娱乐，累计播放量分别为4.5亿、3.2亿，豆瓣评分分别为7.6分、6.2分。《端脑》构建了两个平行世界，而《器灵2》则继续演绎天工会与九卿两大御灵师集团之间的斗争。
网剧被主流市场接受之后，精品化和小众化已经是大势所趋，《结爱》《镇魂》先后大火，可见“魔幻青春剧”有着巨大的市场潜力，而BAT、搜狐视频的纷纷入局，也反映出资本市场对此类题材的看好。
穿越剧2.0时代到来
剧情硬伤、特效5毛何时解？
实际上，“魔幻青春剧”可以归为穿越剧。
传统意义上的穿越剧大多为时间上的变换，但由于政策的限制，已经多年不被荧屏接纳，但穿越剧本身有着巨大的受众市场。直到网剧的出现，穿越剧有了新的输出窗口，去年大爆的《双世宠妃》便有穿越成份。
如果将时间的穿越归为穿越1.0时代，那么“魔幻青春剧”则开启了穿越2.0时代。此类剧中所涉及的大多是空间、次元的变换，都满足了人们对摆脱现实的心理需求。
从行业发展来看，“魔幻青春剧”是对穿越剧进阶和延续，但在前进过程中，依然存在不少问题。
就拿《镇魂》来说，宏大的世界观铺垫下依然难掩偶像剧般的中二感，男主“卖腐”成为最吸流量的所在。豆瓣上，《镇魂》的评分最高时达到7分，如今已下落到6.7分，剧情和“五毛钱特效”成为《镇魂》的最大诟病，演技也有部分争议。
比如改编之后，赵云澜连扳机都扣不下去未免太弱了些，在“阴兵斩”之类的怪招被删去之后，没有新的与赵云澜能力相匹配的招数加进来。特效和实景布置也不走心，开篇“快乐星球”式的呈现一言难尽……好在主演演技在线，但配角就不那么给力了。
而剧情、特效、演技上的不足，几乎是此类题材，甚至是整个电视剧行业的通病。
从小说到剧本，各有侧重，再加上政策的一些限制，改编往往涉及大量改动，但不能因此将逻辑抛之脑后，而寄希望于演员流量或者演技。剧情构建起整个故事的骨架，剧情硬伤经常成为剧集夭折的关键。
“魔幻青春剧”大多涉及到特效，但真正能做好特效的剧集并不多。一方面，国内特效工业相对比较落后。另一方面，国内对一部剧集的投入中，大部分成本付了演员片酬，而分给特效制作的成本投入有限，最终无法达到理想中的效果。而在国外，特效成本占据了相当的比例。比如《复联2》的总成本2.5亿美元，其中特效花费近1.5亿美元，占到总成本的60%。
尽管国产剧与国外相比还有很大差距，但整体发展向好。就“魔幻青春剧”而言，此前的《无心法师》《河神》已经取得成功，如今的《镇魂》虽有瑕疵，也是“以小博大”的典型。“魔幻青春剧”打开了新的市场，穿越剧2.0时代正式到来。
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