芒顿小镇轻口味饮料大势起，你还没喝过吗？

今年以来，一种看起来像水，喝起来却是果汁味的“轻口味饮料”成为饮品界的“新宠儿”。记者调查发现，知名食品饮料企业今麦郎饮品推出的轻口味饮料，有柠檬味、维生素味及乳酸菌味等多个种类，口味偏清淡，价格适中，终端价格2元每瓶，比普通包装饮用水高出不少，但其发展势头颇有几分当年预调鸡尾酒的火爆。

它的兴起，究竟是趋势还是昙花一现？

轻口味饮料兴起，好喝还健康

近日，在河南郑州中原中路一家便利店内，芒顿小镇近水饮料占据了饮品冷藏柜最为显眼的位置，包括如柠檬水、维生素水、乳酸菌水等多个种类，价格每瓶2元，而一旁的纯净水，同样规格的售价在1元，奶茶3元，碳酸饮料4元。

“第一次喝的时候觉得新鲜，透明的还有点儿果味，后来就喝习惯了。”一位正在购买柠檬水的女性消费者说。

记者注意到，在这家便利店共4层的货架上，轻口味饮料满满当当，俨然已与碳酸饮料、奶茶饮料形成了“三分天下”之势。据该店店员介绍，轻口味饮料今年以来一直销量不错，其中柠檬水和乳酸菌水销量最好，“购买的多为喜欢尝鲜的年轻顾客，冷藏后口味会更好，买的人挺多，商品的回头客也很多。”

在调查走访中，记者发现，轻口味饮料已从年初的“新鲜玩意”逐步被消费者接受，街边夫妻小店、连锁便利店以及大型超市均可以看见相关产品在售。

一项饮品行业调查数据显示，目前，我国轻口味饮料人均消费量约1.2公斤，初步测算具备近300亿元市场增量。在对消费者的随机采访中，也有超过七成的消费者表示购买过或者愿意尝试此类饮品。其中，“感觉比添加了人工色素的果汁饮料更健康”成为不少消费者愿意尝试的原因。

芒顿小镇推出，倡导“轻松”理念

早在2016年，乳酸菌水作为轻口味饮料的“大哥”便已进入中国市场。彼时，引发了不少消费者和饮料经销商们的好奇和观望。

今麦郎饮品股份有限公司工作人员介绍，以乳酸菌水为代表的轻口味饮料最早出现热卖的情况在日本。

“轻口味饮料从问世到实现销量增长至20倍，仅用了3年左右的时间，我国轻口味饮料仍处于起步阶段，还有不少概念需要普及和功能的区分，比如，与同样带有不同口味的运动功能饮料之间的市场区分。”

要想让消费者对一款产品印象深刻，产品的口感和属性都不如最直观的产品名称和包装来的迅速。从“芒顿小镇”名字里隐隐浸透出来的“轻松感觉”中，也随之抽出来品牌背后的含义。

芒顿是位于法国南部地中海沿岸的一个小镇，是一枚誉满全球的“法兰西珍珠”，那里没有忙碌的日子，只有云淡风轻的蓝天和悠闲的生活，每一口空气，每一天生活，随时随地，尽情享受，整个身心，都轻松起来。芒顿小镇系列产品，倡导简单、轻松、自然及畅享的生活方式，“轻口味，轻起来”，从“轻食，轻体”开始，让生活不沉重，口味轻起来。

芒顿小镇品种，匹配年轻人口感

继2016年夏天推出芒顿小镇柠檬水，受到广大年轻消费者欢迎后，进入2017年夏天，今麦郎饮品再接再厉，又推出维生素水及乳酸菌水等系列淡口味饮料。

柠檬水，添加优质的柠檬酸和维生素C，是时尚小资们充分补充水分、享受清新柠檬香气的极品。

维生素水，富含维生素C、维生素B6、烟酰胺、牛磺酸等有益成分，适量补充电解质，是日常生活及运动健身后喝水补水的上佳选择。

乳酸菌水，添加乳清发酵液，含有维生素、矿物质以及小分子肽、氨基酸等，产品散发自然的发酵香气，突出特点就是有助于消化，有益于肠道健康。

芒顿小镇“柠檬水、维生素水及乳酸菌水”构成了清淡口味饮料相对完善的产品体系。生产过程中，通过自动控制系统实现物料自动化配比、配货控制和管理，全程超洁净无菌作业，确保经过严格筛选的原料原汁与水相遇，散发出淡淡的清香，渗透出诱人的果味、酸奶味。这恰恰也符合了当今年轻消费群体的品味，“不想过于简单，也不要趋于复杂”。

“我很喝喜欢芒顿小镇，因为它比果汁更清爽，又不会像矿泉水一样没味，热量也不是很高，很符合我对淡口味的喜好。”消费者纷纷表达出自己饮用过后的感受。

近日，2017中国食品发展大会于北京落幕。作为食品行业发展领域一件盛事，本届大会以“新时代，新消费，新零售”为主题，向在一年中“推动流通领域转型发展，激发商业创新活力”的企业致敬。此次，今麦郎旗下产品芒顿小镇、刀削宽面等方便食品，共同获颁“中国食品七星新锐奖”，今麦郎董事长范现国先生荣获“金箸奖2017年度食品大工匠”奖项。能在一众食品企业中脱颖而出，正如今麦郎饮品在谈及获奖感言时所述——“随着消费升级的逐步加快，我们敏锐地洞察到一个全新的消费时代已经来临，‘美好生活’成为越来越多人的消费追求。”

“中国消费升级的显著特征，就是从“能温饱”到“要吃好喝好”，今麦郎饮品以创新思维为出发点，以‘锐意进取’为根本，推出的芒顿小镇新品，有望成为助力消费升级的领军者。”今麦郎饮品如此表述。

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