手表测评结果差异明显，干货价值与品牌价值对比，多维度评估竞品

最近发布的手表品牌产区层级的文章，逐渐被网友接受。但其中不乏“老司机”的嘲笑。这是因为沟通不畅。下面我试图解释一下，品牌的产区层级、做工水准这俩概念。

产区层级，品牌所在产区的级别，不等于品牌的级别。

腕表都发的手表产区分级基于客观的地理信息

争论比较集中的是品牌级别。在这里声明一下，品牌级别，每个人都有一个主观的认定。既然是主观认定，贫僧在此就不做评论。应该说，世界上并不存在明确的品牌级别，大家心目中的级别都是模糊的，没有客观标准的排名。很多媒体都有一个排名分级，这个排名，就像当年的“十大名表”，是一种傻瓜式排名。傻瓜式排名，顾名思义。有些品牌，为了宣传的需要，哭着喊着要把自己排在“顶级品牌”内，为什么？还不是因为让傻瓜中招？全世界只有中文媒体有这种傻瓜式排名，因为这些中文媒体认为，这种简单粗暴的排名，对傻瓜很适用。而且这种假权威的排名还有一个好处，就是让品牌掏钱可以改进名次！“十大名表”里有很多根本配不上的品牌，为什么？只有媒体人知道各种奥秘，局外人，还有“老司机”就不要跟着起哄了好吧。

“十大名表“也好，粗暴分级也罢，您倒是有个标准啊！这标准是什么？是平均价位、销量？如果按平均价位，那么理查德米勒应该是十大之首吧？如果按销量，那么浪琴也应该入围啊！没标准，您就别瞎定级。内位说了，按历史。哈哈，历史，“十大名表”里面至少有俩品牌，在石英危机之后，就剩下一个看门的老大爷和一个无事可做的师傅在维持着了！

我认为，今后再搞媒体，不能再拿那些不着边际的“排名“来忽悠了。

日内瓦产区以黑桃表示、洳山谷产区红心、伯尔尼产区方块、汝拉其它产区梅花

产区排名，指的是品牌所在的产区而非品牌排名。产区排名，至少有一个客观的依据，那就是地理。品牌在那个地区，这个不会产生歧义的。日内瓦就是日内瓦，伯尔尼就是伯尔尼。产区内的主流品牌的所表现出来的特征，可以模糊地归纳出来。不同产区之间的差异，也是模糊表示的。在这里，用扑克牌的花型表示比较贴切。比如，日内瓦产区用黑桃表示，洳山谷红心，伯尔尼梅花，其它产区方块。差别很明显，但级别很模糊。

描述任何一个产品，都需要多维度考察而不简简单单是二维

品牌所在产区级别，仅仅表示了品牌的出生地。而这个品牌的产品的评价，需要更多的维度。拿北京、上海、杭州、深圳来比喻，北京是央企云集的“产区“，这是历史原因造成的。但你能说所有北京的公司都是央企级别的吗？你能说所有北京的产品都是中国移动级别的吗？同理，上海集中了很多跨国公司驻华总部，你也不能说凡是上海公司都是那种级别的吧。杭州有阿里巴巴、深圳有腾讯，我想说的就是这个道理。

衡量一个产品的好坏，就像衡量一个公司的表现一样。除了出身，还要看表现。就手表品牌而言，出来看出身，还要看产品本身。而手表产品考察的维度，应该包括：机芯做工、复杂功能、外观件材质和做工、售后服务和各种认证，等等.。这些考察都是基于客观的观察，有据可依。比如，复杂功能，陀飞轮、计时、三问，有就是有，不能骗人。售后服务和认证，也都是品牌公示的内容。

把这些项目全面考察一遍，以量化的手法进行跑分，得出的数值，换算成扑克牌的牌点（这确实有的傻瓜，但是很直观），以比较通俗的手法表示出来，比如，梅花K。到这里，梅花K已经超出了二维的概念。这种表示，方便用户判断（尤其是比较）手表的产品价值。老司机，您得跟上时代啊，别再停留在模糊判断的层次上了。

关于手表机芯的做工级别，用军衔来描述机芯的做工级别倒是蛮合适的

不像描述产区那么一刀切。因为对机芯做工的评定，是针对具体机芯给出的而不是对品牌给出的。比如，劳力士虽然是日内瓦品牌（黑桃），但是其机芯做工水准是伯尔尼产区级别（两颗星）。

1、业界公认的最好做工级别典型做工是日内瓦印记级别（四颗星，包括PP印记，这个也是老司机认同的），以江诗丹顿（部分）、罗杰杜彼（部分机芯）的做工为代表；

2、洳山谷级典型做工（三颗星）以爱彼、宝玑、宝珀和宝格丽（部分）等品牌的做工为代表；

3、伯尔尼级典型做工（两颗星），以劳力士（机芯）、欧米茄、宝齐莱等品牌的机芯做工为代表；

4、汝拉其它产区典型做工（一颗星，这里指的是ETA四级做工中的TOP级）。这里需要多说几句 。因为汝拉其它产区，指的是以上3个产区以外的所有产区，包括瑞士以外产区。这是个产区集合，因为品牌分散而且产品特征分布广泛，就只能用方块表示了。但是这级产区里既有RM、高珀富斯这样的高级别产品，也有销量巨大的浪琴、西铁城这样的手表，这就是使得用牌点来描述一款手表显得非常必要和准确。

腕表都发邀请部分老司机、制表工程师、专利审查专家、媒体人、零售业专家等组成委员会，结合坊间各种文章、报告（中文的，外文的都参考）对手表机芯的做工进行了量化测评，其中包括对机芯做工的星级评定。得出了五个星级，其中白星四个级别，主要针对量产手表机芯；金星一个级别，主要针对古法手工打磨的机芯。

日内瓦印记和PP印记级别典型做工

洳山谷做工级别典型做工

伯尔尼产区做工级别典型做工

汝拉其它产区做工级别典型做工

菲利普杜福的机芯做工，被公认是最高级别典型做工

手表的多维度测评示范

下面两张图可以解释劳力士与欧米茄的比较：

这张图里，左上角应该有个黑桃

上图：

这张图里左上角应该有个红心

一张图告诉你多个信息，是R.A.R.E.评估系统的直观体现。腕表都发的详情页在三个角上携带测评信息。左下角：产区层级(Brand Ranking)、右上角：评测（Assessment）、左下角：人气（Rating）。点击右下角（Evaluation）实现综合评估。跑分差异很大，品牌价值、品牌产区层级和人气起了不小的作用。【上面俩图看出的问题还真不少】

ETA四级做工如何对应星级？

ETA也分四级做工。所以不要一听ETA就撇着大嘴一脸不屑。四级做工分别对应的星级为：

ETA Chronometrie（天文台级）：两颗星，如欧米茄等的机芯

ETA Chronometrie（天文台级）：两颗星，如欧米茄等的机芯

ETA Top（顶级）：一颗星，同帝舵、卡地亚、沛纳海等品牌在拉绍德封的自产机芯，以及真力时、百年灵

ETA Top（顶级）：一颗星，同帝舵、卡地亚、沛纳海等品牌在拉绍德封的自产机芯，以及真力时、百年灵的自产机芯。

ETA Elaboré（精制级）：精制（初级打磨），无星级

ETA Elaboré（精制级）：精制（初级打磨），无星级。

ETA Standard（初级）：无打磨，无星级。

一般情况下品牌不愿意透露使用ETA机芯的级别。那我们只能让编辑自己观察判断。由于天文台级ETA容易识别，且最低的两级无星级，所以编辑只要判断机芯是否Top级，即可给ETA机芯定级。实战中：看机芯零件表面是否有拉丝、环珠纹打磨等处理，且有倒角。有就给一颗星，没有则零。

劳力士与欧米茄的对比在这里多说一句，劳力士是日内瓦品牌AOC，欧米茄是伯尔尼品牌IGP。但是在机芯做工方面，他俩都是伯尔尼产区级别（俩星）。因为劳力士的机芯和欧米茄的机芯都是在伯尔尼产区的比尔生产的。目前尚无明显例证指出机芯做工孰高孰低。

让钟表知识民主化，促进手表普及。