爱奇艺公布“晨星计划”：深入与优秀动漫创作方合作挖掘头部作品

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为了更好地推动精品动漫 IP 全方位孵化，爱奇艺从制作公司源头出发，联合国内一线动画公司及优秀创作人共同发起“晨星计划”。

作者：嘟嘟麻

5 月 18 日，2018 年爱奇艺世界大会“次元、生态、创新——动漫产业高峰论坛”在京举行。会上，爱奇艺启动了“晨星计划”。

爱奇艺副总裁杨晓轩、上海变月文化传播有限公司 CEO 陈新宇、ASK动画工作室 CEO，知名动画人于沺、火天大有动画公司 CEO 陆添、知名美术导演，中国新生代动漫制作人赵禹晴、北京电影学院动画学院专业基础教研室主任徐铮，出席并参与了启动仪式。

什么是“晨星计划”？

在投资的基础上，为了更好地推动精品动漫 IP 全方位孵化，爱奇艺从制作公司源头出发，联合国内一线动画公司及优秀创作人共同发起“晨星计划”。

“晨星计划”旨在支持优秀动漫创作人和制作团队，在此计划下，能保证头部动画内容源源不断的产生。

爱奇艺投融资部副总裁汪骏，出生于 70 年代，是一个动漫迷，动漫作品在他的童年时代产生了重要影响，18 岁时，他在想，什么时候中国的动漫产业才能起来？

他说，等待了至少 15-20 年。一部优秀的动画作品需要 5-6 年的时间才能成功，动漫产业需要一代人付出 15-20 年，但在进行商业化变现时，仍会遇到挑战。

资本看回报率。“但在这个行业里，有一批人，为了自己的想法，每天都能感受到商业化的压力，他们辛苦工作 15-20 年，付出了自己的青春，这个成本才是最大的。”汪骏说，这部分优秀的动漫创作人和制作团队，需要更多的资源来保证头部动画内容源源不断的产生。

目前，爱奇艺已全面构建起包含轻小说、漫画、动画、二次元直播、二次元社区在内的泛二次元娱乐矩阵，“晨星计划”是加强与产业链各环节的合作联动中的重要一环。

这也是该计划下的动漫投资观，也是“三观”。

三文娱与爱奇艺联合发布的《动漫产业白皮书》显示，去年收入过亿元的上市动漫公司，主要收入来自主题乐园、玩具衍生等业务，以动漫制作为主营业务的动漫公司生存依旧艰难。而在 35 家新三板挂牌动漫公司中，8 成营收增长，仅有 6 成实现盈利。

“在动画类上市公司中，仅仅依靠动漫内容制作无法取得很大的盈利，动画制作公司亟待探索新的商业模式。”三文娱联合创始人雷昆在发布该白皮书时总结道，目前上市的动漫公司中，有 29% 处于亏损状态，中小型动漫类公司营收更不容乐观。

“晨星计划”要达到什么效果？

在上个月，国内上百个团队和个人，成为了“晨星计划”第一批参与者。

爱奇艺动漫创投X三文娱 IP 孵化大会在杭州动漫节举办的IP孵化专场，吸引了国内 100 家一线动画制作公司的参与，其中 10 余家动漫公司上台路演，推荐了各自的原创 IP 内容，并介绍了自己的团队。爱奇艺将在评估后为他们提供资金或资源上的定向支持。

汪骏说，这是正式发布这一计划前的正式尝试，也受到了巨大的鼓舞，“我们意识到这个价值是相互的，相互价值底下就是投创共举，会得到爱奇艺优质全方面的赋能”。

晨星计划要实现多方共赢，让优秀的创意人，优秀的导演，优秀的动漫团队能够以最低的成本获得优秀作品面世最大的可能性。而爱奇艺，变成优秀动漫创作的力量源泉和行业最坚定的合作伙伴。第三，是希望爱奇艺的用户从优秀作品里面得到鼓舞和指引，一起投身于这个行业，为下一个 10 年和 20 年做出努力。

自2014年以来，爱奇艺自制动画通过动画合作模式创新、付费观看创新、内容题材创新等方式全面引领国漫市场的发展方向，也帮助了许多内容创作者变现。爱奇艺上市前，仅二次元自制动画项目就已经上线 5 部剧集共 12 季，总制作量超过 1800 分钟，每一部动画的播放量都过亿，用户总观看大约 13 万小时。

截至 2018 年 3 月，爱奇艺订阅用户数量达 6130 万。

根据艺恩发布的《2017中国在线动漫市场白皮书》显示，2017年在播动画播放量 TOP50 中，付费作品部数占比 18%，其中爱奇艺覆盖头部付费内容 67%，是动画优选内容付费最成功的视频平台。

为创作者的梦想实现铺平道路

2018 年 2 月艾瑞数据显示，爱奇艺移动APP日均独立设备数达到 1.7 亿，月均独立设备数达到 6.18 亿，PC 端月度覆盖人数 3.65 亿。爱奇艺用户中，也有许多 90 后，00 后，他们被称为“ 9000 岁”，对于这样一个用户群体，我们现在也有了一个新的代名词，将其定义为“ Z ”时代。

“如何吸引' 90' 后和' 00 后'?”中文在线数字出版集团股份有限公司执行总裁戴和忠从三个方面回答杨晓轩：一是相信平台的力量，符合用户的特质和调性，有好的体验和运营机制；二是寻找、识别、挖掘，培养内容提供者；三要有一个很好的商业模型，平台转起来才能够吸引更多的作者用户，需要解决漫画和动画的盈利能力问题。

而在网文大神，中国作家协会会员，《万古仙穹》原著作者观棋看来，好的作品才能抓住读者的心，一定会有人为它付费，有一些读者在上大学的时候手头并不宽裕，看盗版的小说，但他们开始工作后，手头宽裕了，看小说都是看正版的，以前一些老的小说也会重新付费。

ASK创始人于沺总结了两个关键词：传承和引领。传承经典作品中的关键元素，互相的引领，创作者和读者之间互动。他说，他一直做的工作就是具体怎么引领，一定要尝试“ 9000 岁”喜欢的东西，跟上他们的步调，人的审美有共通性，美的东西通常有一些共性。

《有药》作者七英俊是一个“90 后”网络红人作家。她既是引领者，也是被引领的对象，沉浸在二次元中长大。她认为，“9000 岁”在阅读追求更轻的东西，追求跟创作方互动的东西。美的东西是有共性，每个作品无论表现形式怎么样，决定性的东西还是故事本身，把好的元素，按照自己的想法排列组合，最后加上跟时代接轨的表现形式就是非常好的作品。

邢璐瑶是磐谷创投文化产业合伙人，她分享了几个维度看 CP 公司对“ 90 后”、“00 后”的认识。第一，内容本身，故事内核到底讲的是普世价值观还是偏冷门的故事结构，有良好的故事结构；第二点，是美术，要以年轻人喜欢的画风是第一标签；第三点是影视，CP 公司对年轻用户的理解，如何推广好作品。资本在投资的时候，更青睐于做产业联动的 CP 公司，比如漫画公司要考虑如何转化，如何跟平台合作，如何做影视、游戏、衍生品，所有各个类型的变化，这个是证明IP价值很重要的一点。

而“ 9000 岁”群体，是所有用户群体中，重要的群体之一。

2015 年《大圣归来》的成功，吸引了很多新进入的动漫 CP 公司，资本也同期跟进，近两年行业迎来了高速地增长。但是，要真正发展到动画、漫画依靠更新就能很好地实现商业化，还需要一段时间。

在这个过程中，平台扮演着一个重要的角色。副总裁杨晓轩说，爱奇艺的“晨星计划”就扮演着这样一个重要角色。未来，爱奇艺还将举办更多场次的路演活动，通过“晨星计划”与动漫产业链中的制作方深入合作，缩短触达一线优秀内容团队的路径，帮助他们更快更好的创造出传世佳作，为他们的梦想实现铺平道路。

在本次大会，爱奇艺从制作公司源头出发，整合优秀团队共同孵化动画 IP 作品。未来，爱奇艺将进一步完善平台自制动画 IP 内容生态，实现头部动画 IP 内容多元布局。