做品牌，就要相信品牌的力量

品牌力量

BRAND POWER

做品牌，就要相信品牌的力量

郑苏晖 说

郑苏晖-中国传媒大学BBI商务品牌战略研究所副所长

品牌我觉得是一种信任。做品牌的人也要相信品牌的力量。在不确定的年代，在瞬息万变的市场，消费者变得越来越难以琢磨，更要反思一下我们品牌的本质是什么。

品牌对企业来说，对消费者来说，有什么样的价值所在?对企业，获取核心竞争力，积累无形资产，是做品牌的目的。对于消费者来说，选择这个品牌，是为了获得附加值，获得心里满足感。对于一个国家来说，是促进经济转型升级，传递实力的一个象征。

在这种纷繁复杂的市场环境下，眼花缭乱的技术更新中，影响消费者的依然只是简简单单的这些需求。

今天讲的非常多的新技术的变化，确实技术在我们这个时代改变了营销，甚至改变了社会的结构。不管技术怎么变化，对于产品来说，从功能到智能的变化里，消费者对品质的要求是不变的。 我们愿意去传递信息，是因为这个品牌给我带来更好的体验。

从品牌的定位来说，从企业的角度，要确定品牌能够给消费者带来什么价值，但是更多的工作是要沟通，不断的把你的想法向消费者去传递，始于理解，成于沟通。

在这个阶段，或者在这个时代更要强调的工作，一是品牌的内化管理，对公司理念的认同，产品的认识越深刻，才可能传递的越好。第二，营销关系在变，不变的是尊重。

我们有自己行业的信仰，行业的坚守或者说企业的价值观，更重要的是传递出去，向消费者、合作伙伴，传递我们的价值所在，让他们形成对我们的信任，只有信任才能让品牌走的远，只有让品牌走的远，才能够让企业保持可持续发展的不竭动力。

梁中国 说

梁中国-中国第一位首席品牌

全球经济高速发展的今天，市场竞争日趋激烈，产品高度同质化，越来越多的企业认识到——品牌是竞争制胜的法宝。

品牌不仅是企业产品的标识、窗口，更多地是营销价值资讯的载体。一个完整的品牌不仅仅是一个名称，它含有丰富的信息，包括产品层面的、文化层面的、服务层面的、视觉层面的等等。只有将这些信息最大化地充分整合起来，利用起来，品牌的价值和形象才能得到完整的诠释。

继广告力、营销力时代之后，中国市场已全面进入品牌力时代，从“做产品”到“做品牌”；从“中国制造”到“中国创造”，中国企业唯有拿起品牌这个最现代化的市场利器，从“制造大国”迈向“品牌大国”。

品牌核心

（一）品牌——产品或企业核心价值的体现

　　品牌——消费者或用户记忆商品工具不仅要将商品销售给目标消费者或用户，而且要使消费者或用户通过使用对商品产生好感，从而重复购买，不断宣传，形成品牌忠诚，使消费者或用户重复购买。

（二） 品牌——识别商品的分辨器

　　品牌的建立是由于竞争的需要，在用来识别某个销售者的产品或服务的。品牌设计应具有独特性，有鲜明的个性特征，品牌的图案，文字等与竞争对手的区别，代表本企业的特点。同时，互不相同的品牌各自代表着不同的形式，不同质量，不同服务的产品，可为消费者或用户购买、使用提供借鉴。通过品牌人们可以认知产品，并依据品牌选择购买。

（三） 品牌——质量和信誉的保证

　　企业设计品牌，创立品牌，培养品牌的目的是希望此品牌能变为名牌，于是在产品质量上下功夫，在售后服务上做努力。同时品牌代表企业，企业从长远发展的角度必须从产品质量上下功夫，特别名牌产品、名牌企业、于是品牌、特别是知名品牌就代表了一类产品的质量档次，代表了企业的信誉。

　　树品牌、创名牌是企业在市场竞争的条件下逐渐形成的共识，人们希望通过品牌对产品、企业更加区别，通过品牌形成品牌追随，通过品牌扩展市场。品牌的创立，名牌的形成正好能帮助企业实现上述目的，使品牌成为企业的有力的竞争武器。品牌，特别是名牌的出现，使用户形成了一定程度的忠诚度、信任度、追随度，由此使企业在与对手竞争中拥有了后盾基础。品牌还可以利用其市场扩展的能力，带动企业进入新市场；带动新产品打入市场；品牌可以利用品牌资本运营的能力，通过一定的形式如特许经营、合同管理等形式进行企业的扩张。总之，品牌作为市场竞争的武器常常带来意想不到的效果。

（四） 品牌——企业的“摇钱树”

　　品牌以质量取胜，品牌常附有文化，情感内涵，所以品牌给产品增加了附加值。同时，品牌有一定的信任度、追随度，企业可以为品牌制定相对较高的价格，获得较高的利润。

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